晉江鞋業(yè)20年的轉(zhuǎn)型方向：品牌與科技

　　中國(guó)鞋網(wǎng)04月23日訊，日前，晉江貿(mào)促會(huì)會(huì)長(zhǎng)、晉江市制鞋工業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)陳清勤在接受媒體采訪時(shí)拋出“20年理論”，并指出了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的方向：品牌與科技。

　　陳清勤說，鞋業(yè)規(guī)�；�發(fā)展最早在歐洲的意大利等地，意大利后來看到制鞋機(jī)器比鞋類生產(chǎn)利潤(rùn)高得多，于是專門生產(chǎn)起制鞋機(jī)器，制鞋產(chǎn)業(yè)慢慢移到東方的日本和韓國(guó)。20多年后，鞋產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移到中國(guó)臺(tái)灣，日本專門做起制鞋化工產(chǎn)品，韓國(guó)則做起了皮革。再過20多年，臺(tái)灣開始轉(zhuǎn)向營(yíng)銷和鞋機(jī)制造，將鞋業(yè)扔給福建晉江。如今，晉江的業(yè)已走過20多年，不升級(jí)轉(zhuǎn)型就有“轉(zhuǎn)移”的風(fēng)險(xiǎn)。

　　實(shí)際上，晉江鞋業(yè)20多年一路走來，紅火的背后也有隱憂。比如，晉江鞋外銷占到60%左右，外銷大部分仍是貼牌生產(chǎn)，自有品牌出口很少，晉江鞋有數(shù)十個(gè)中國(guó)馳名商標(biāo)，卻沒有一個(gè)叫得響的國(guó)際品牌。晉江鞋企營(yíng)運(yùn)中心和品牌部門的外遷，也讓晉江不少企業(yè)家對(duì)晉江鞋是否褪去“晉江顏色”產(chǎn)生擔(dān)憂。比如，安踏公司已把運(yùn)營(yíng)中心搬到廈門，勁霸男裝把包括研發(fā)設(shè)計(jì)、市場(chǎng)營(yíng)銷和經(jīng)營(yíng)管理等搬到上海。匹克、特步、361度也早已在廈門、廣州等地方圈地。此外，眾多通過上市募集資金的同時(shí)，也帶來一些隱憂，個(gè)別上市公司股價(jià)甚至跌破發(fā)行價(jià)。

　　“晉江鞋轉(zhuǎn)型有兩個(gè)方向，一是做大品牌，二是機(jī)器制造�！睍x江市制鞋工業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)陳清勤這樣說。據(jù)他介紹，晉江鞋業(yè)機(jī)械的發(fā)展在鞋博會(huì)上已顯露端倪，每年上晉江鞋業(yè)機(jī)械展位都供不應(yīng)求，本屆展會(huì)還增加了室外鞋業(yè)機(jī)械展。

　　不過，安踏品牌市場(chǎng)中心總監(jiān)徐陽則認(rèn)為，20年并不是晉江鞋的“一道坎”，他說，再過20年晉江鞋照樣會(huì)發(fā)展得很好，但也許生產(chǎn)基地不在晉江。晉江鞋要持續(xù)穩(wěn)步發(fā)展，要靠科技創(chuàng)新。