品牌企業(yè)實(shí)施活動(dòng)營(yíng)銷意義深遠(yuǎn)

    中國(guó)鞋網(wǎng)05月11日訊，近年來，隨著市場(chǎng)與品牌競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，營(yíng)銷作為一個(gè)企業(yè)和品牌都投入了大量人力和物力，活動(dòng)營(yíng)銷的價(jià)值正在日益突顯，它具有規(guī)避消費(fèi)者接收信息的阻力，提高消費(fèi)者的參與熱情，并加強(qiáng)注意力與認(rèn)同感的作用。通過活動(dòng)營(yíng)銷是在營(yíng)銷領(lǐng)域運(yùn)用最多的方式，通過適宜品牌的活動(dòng)，進(jìn)行營(yíng)銷傳播推廣，也能達(dá)到事半功倍的效果，因此，活動(dòng)營(yíng)銷也是最有效的營(yíng)銷方式之一，活動(dòng)營(yíng)銷對(duì)企業(yè)新產(chǎn)品上市、擴(kuò)大市場(chǎng)份額、解決產(chǎn)品積壓庫存、品牌深度傳播具有非常重要的意義。

    活動(dòng)營(yíng)銷定義

    所謂的活動(dòng)營(yíng)銷則是指企業(yè)通過介入重大的社會(huì)活動(dòng)或整合有效的資源策劃大型活動(dòng)而迅速提高企業(yè)及其品牌知名度、美譽(yù)度和影響力，促進(jìn)產(chǎn)品銷售的一種營(yíng)銷方式。

    活動(dòng)營(yíng)銷的意義

    1、提升品牌的影響力

    一個(gè)好的活動(dòng)營(yíng)銷不僅能夠吸引消費(fèi)者的注意力，還能夠傳遞出品牌的核心價(jià)值，進(jìn)而提升品牌的影響力。那么，如何讓品牌的核心價(jià)值為消費(fèi)者所認(rèn)同呢?關(guān)鍵就是要將品牌核心價(jià)值融入到活動(dòng)營(yíng)銷的主題里面，讓消費(fèi)者接觸活動(dòng)營(yíng)銷時(shí)，自然而然地受到品牌核心價(jià)值的感染，并引起消費(fèi)者的情感共鳴，進(jìn)而提升品牌的影響力。

   2、提升消費(fèi)者的忠誠(chéng)度

    活動(dòng)營(yíng)銷專為消費(fèi)者互動(dòng)參與打造的活動(dòng)，活動(dòng)對(duì)消費(fèi)者的參與和大眾的關(guān)注，產(chǎn)品和品牌形象深度影響了消費(fèi)者，更能夠提升消費(fèi)者對(duì)品牌的美譽(yù)度，進(jìn)而提升消費(fèi)者的忠誠(chéng)度。

    3、吸引媒體的關(guān)注度

    活動(dòng)營(yíng)銷從本質(zhì)上來說就是一種公共關(guān)系活動(dòng)，企業(yè)可以結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)或焦點(diǎn)事件與媒體共同去開展活動(dòng)營(yíng)銷，這樣既能夠吸引公眾的注意力，又能夠吸引媒體的關(guān)注度，通過媒體的傳播擴(kuò)大活動(dòng)的影響面，從而樹立起企業(yè)及其品牌的良好社會(huì)形象。

    活動(dòng)營(yíng)銷在策劃主題和選擇相關(guān)主題活動(dòng)尤其重要，這是關(guān)系到品牌整合傳播的效果，在活動(dòng)主題和形式上與企業(yè)產(chǎn)品行業(yè)特點(diǎn)、品牌理念價(jià)值相符合，在營(yíng)銷活動(dòng)的執(zhí)行中，要處理好活動(dòng)與產(chǎn)品、品牌的關(guān)系，讓人聯(lián)想到活動(dòng)，就想到品牌的效果，如在活動(dòng)營(yíng)銷中做的比較有影響的蒙牛贊助“超級(jí)女聲”，活動(dòng)的關(guān)注度、參與度在國(guó)內(nèi)年輕時(shí)尚的人群中達(dá)到了白日化，他的酸酸乳品牌影響力也是迅速的在國(guó)內(nèi)產(chǎn)生了巨大效應(yīng)，這就是活動(dòng)定位和產(chǎn)品品牌定位走到了一條線，活動(dòng)和品牌經(jīng)過運(yùn)作產(chǎn)生的傳播影響力是多少廣告費(fèi)也產(chǎn)生不了的效果。

    和信美品牌顧問機(jī)構(gòu)今年策劃了“2010年10月10日十全十美大型集體婚禮活動(dòng)”此活動(dòng)就是在一個(gè)千年不遇的時(shí)間，組織幾百對(duì)新人，在奧林匹克公園鳥巢舉辦盛世矚目的低碳、環(huán)保、簡(jiǎn)約、有意義的愛情婚禮，活動(dòng)的時(shí)間、地點(diǎn)、參加人群都屬于讓大眾矚目的活動(dòng)，和信美就是打造一個(gè)品牌的集體婚禮，又響應(yīng)環(huán)保、低碳、不失時(shí)尚的元素穿插在活動(dòng)環(huán)節(jié)，目前已經(jīng)吸引了一大批今年結(jié)婚的人群報(bào)名參加，其中包括來自新加坡的華人、香港、澳門特區(qū)的情侶參加。相信2010十全十美大型集體婚禮活動(dòng)一定會(huì)成為今年的大型活動(dòng)中的一大亮點(diǎn)。

    活動(dòng)營(yíng)銷是近年來國(guó)內(nèi)外比較流行的一種公關(guān)傳播與市場(chǎng)推廣手段，它集新聞效應(yīng)、廣告效應(yīng)、公共關(guān)系、形象傳播、客戶關(guān)系于一體，并為新產(chǎn)品推介、品牌宣傳創(chuàng)造了機(jī)會(huì)，有助于建立品牌識(shí)別和品牌定位，快速提升品牌知名度與美譽(yù)度。它超越了一般廣告所產(chǎn)生的傳播效應(yīng)，具有廣泛的參與性、互動(dòng)性、即時(shí)性、口碑傳播性、新聞性、媒體放大性及其多次傳播性等特點(diǎn)，對(duì)企業(yè)形象、品牌知曉度及其產(chǎn)品消費(fèi)力的提升具有明顯的推動(dòng)作用。好的活動(dòng)營(yíng)銷具備低投入高回報(bào)。能達(dá)到“四兩撥千斤”的效果。