鞋企雷速啟動雙品類戰(zhàn)略

　　中國鞋網(wǎng)5月26日訊，5月20日，“2010雷速年輕生活360品牌發(fā)布會”在晉江舉行，雷速借此正式推出戶外生活品裝“ON”系列產(chǎn)品，將觸角伸向戶外運動領(lǐng)域，由此啟動雙品類戰(zhàn)略。

　　據(jù)悉，圍繞其“打造年輕時尚的第一休閑品牌”的定位，2008年，雷速就已推出休閑鞋系列，但單品類限制了雷速“打造年輕生活360”的品牌傳播效果。而在20日的品牌發(fā)布會上，雷速戶外生活裝備系列正式亮相。雷速將從“都市+戶外”兩大品類區(qū)隔分類拓展，使其更趨向時尚化、國際化，繼而形成雷速年輕時尚品牌專屬的品牌區(qū)隔。

　　隨著戶外運動裝的推出，雷速也正式啟動了雙品類戰(zhàn)略。雷速品牌總經(jīng)理李國明表示，雷速都市休閑鞋與戶外生活裝備兩大品類“并駕齊驅(qū)、獨立運作”的戰(zhàn)略格局即將形成，兩個品類完全由相對獨立的操作團(tuán)隊，從代理渠道、終端建店、營銷團(tuán)隊各個方面獨立操作，以年輕生活方式為核心，進(jìn)行全領(lǐng)域拓展。

　　而作為品牌傳播的重要載體，雷速與中國登山協(xié)會簽訂了在賽事協(xié)辦、資源共享等方面的戰(zhàn)略合作協(xié)議，同時簽約國家登山隊隊長次落成為品牌專業(yè)戶外產(chǎn)品的代言人。