中國(guó)鞋企:要打造自己的品牌!
中國(guó)鞋網(wǎng)5月27日訊,中國(guó)去年取代德國(guó),成為全世界最大出口國(guó)。今年,中國(guó)有可能超越日本,成為全世界第二大經(jīng)濟(jì)體。盡管中國(guó)的國(guó)際影響力不斷增強(qiáng),卻缺少全球品牌,從而給該國(guó)的超級(jí)大國(guó)夢(mèng)想蒙上了陰影。
因?yàn)闆]有大品牌,中國(guó)只能背負(fù)世界工廠的沉重負(fù)擔(dān),海外設(shè)計(jì)師和工程師卻可以賺得盆滿缽滿。比如,蘋果公司的許多iPhone是中國(guó)制造的,但是,如果一種高端款型的售價(jià)是750美元,中國(guó)能拿到25美元就不錯(cuò)了。如果是一雙耐克鞋,中國(guó)則只能從每個(gè)美元當(dāng)中拿到4美分。
由于中國(guó)缺乏成功創(chuàng)新,只能拼接安裝別人構(gòu)思、發(fā)明和設(shè)計(jì)的產(chǎn)品,所以形勢(shì)更是雪上加霜。由于缺乏創(chuàng)新,中國(guó)只能向外國(guó)人支付巨額的專利技術(shù)使用費(fèi)。
中國(guó)政府以慣有的慷慨手法作為對(duì)策,投入巨資打造品牌,鼓勵(lì)創(chuàng)新并保護(hù)本國(guó)市場(chǎng)。
通過減稅和提供補(bǔ)貼的手段,中國(guó)實(shí)施了“走出去”的戰(zhàn)略,支持企業(yè)收購(gòu)?fù)鈬?guó)企業(yè)、獲取自然資源或擴(kuò)大在海外的影響。
政府在國(guó)內(nèi)啟動(dòng)了“自主創(chuàng)新”計(jì)劃,迫使外國(guó)企業(yè)為在中國(guó)銷售產(chǎn)品而交出自己的商業(yè)秘密和專利,從而鼓勵(lì)本國(guó)企業(yè)制造高技術(shù)產(chǎn)品。
中國(guó)還著手重新打造自己的形象。去年年底,商務(wù)部與全球廣告業(yè)巨頭DDB公司簽訂了價(jià)值30萬(wàn)美元的合同,展示包括高級(jí)跑鞋在內(nèi)的一系列高技術(shù)產(chǎn)品。
近幾個(gè)月以來,西方媒體大張旗鼓地報(bào)道中國(guó)“走出去”戰(zhàn)略,以及中國(guó)企業(yè)如何在全球展開收購(gòu)。中國(guó)2000年的海外投資額為2 8 0億美元,今年將突破2000億美元。
但是,即便中國(guó)的對(duì)外直接投資總額達(dá)到2000億美元,在新加坡、俄羅斯和巴西等經(jīng)濟(jì)體面前仍然相形見絀。中國(guó)只在富國(guó)投資了170億美元,只相當(dāng)于一家排名中等的財(cái)富500強(qiáng)企業(yè)的海外資產(chǎn)總額。
34家進(jìn)入財(cái)富500強(qiáng)名單的中國(guó)企業(yè)只在中國(guó)運(yùn)作。全世界最大的3家銀行是中國(guó)的,但都沒有進(jìn)入全球排名的前50位,因?yàn)樵撆琶前凑浙y行在全球的分布范圍制定的。
中國(guó)問題專家肯尼思 德沃斯金(杜志豪)說:“再過10年,如果這些中國(guó)企業(yè)還不跨出國(guó)門,恐怕很難判斷它們能剩下多少活力!
中國(guó)面臨著創(chuàng)建全球化企業(yè)的艱巨挑戰(zhàn)。對(duì)中國(guó)高管人員展開的調(diào)查表明,他們與政府官員在一起的時(shí)間遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了與客戶在一起的時(shí)間:在中國(guó),政府官員是獲利的關(guān)鍵;在國(guó)際上,客戶是成功的關(guān)鍵。
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