鞋企積極奉獻(xiàn)社會(huì)樹立企業(yè)形象

    中國鞋網(wǎng)05月29日訊，縱觀鞋市，經(jīng)濟(jì)形勢已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)全球化競爭的時(shí)期，傳統(tǒng)的市場運(yùn)作已經(jīng)不足以引起消費(fèi)者的興趣，一個(gè)品牌如何被消費(fèi)者關(guān)注，如何讓消費(fèi)者產(chǎn)生忠誠，想必是每個(gè)鞋企要完成的最重要課題。近些年，積極奉獻(xiàn)社會(huì)在各個(gè)鞋企營銷活動(dòng)中被廣泛應(yīng)用著，成為能與大眾建立情感色彩，建立長期友好的關(guān)系，提高企業(yè)知名度、美譽(yù)度、親和力的獨(dú)特營銷方式，因而得到越來越多鞋企的青睞，積極踴躍開展獻(xiàn)愛心奉獻(xiàn)社會(huì)等活動(dòng)，以樹立良好的企業(yè)形象。

    一些品牌企已經(jīng)深深領(lǐng)悟公益行為的巨大價(jià)值。就如，日前匹克集團(tuán)再度向泉州市慈善總會(huì)追加2000萬慈善基金，截至2010年1月泉州市慈善總會(huì)“匹克慈善基金”總額已由原來的3000萬增長到5000萬，匹克每年將以一定數(shù)額支付。以此同時(shí)，匹克公司也一直秉承“誠信回報(bào)社會(huì)，為社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值”的經(jīng)營理念，投入社會(huì)公益事業(yè)建設(shè)，始終關(guān)注弱勢群體和危難時(shí)刻，對(duì)社會(huì)教育事業(yè)、體育事業(yè)、福利等公益事業(yè)，加以支持。自1998年起，匹克向抗洪災(zāi)區(qū)人民捐贈(zèng)238萬現(xiàn)金，2008年雪災(zāi)捐贈(zèng)500萬物資，汶川地震捐贈(zèng)100萬現(xiàn)金及50萬物資，玉樹地震，匹克也在第一時(shí)間內(nèi)捐款捐物不忘回饋社會(huì)。

    匹克CEO許志華表示：“作為社會(huì)的一分子，參與社會(huì)公益事業(yè)，企業(yè)責(zé)無旁貸。在匹克發(fā)展的階段，社會(huì)各界給予我們很大的幫助和支持，現(xiàn)在企業(yè)發(fā)展起來，我們不能忘本，要更好地回報(bào)社會(huì)，為社會(huì)做貢獻(xiàn)。我們應(yīng)當(dāng)積極響應(yīng)市領(lǐng)導(dǎo)的號(hào)召，召集更多的社會(huì)人士投入到公益事業(yè)中，慷慨解囊、扶貧濟(jì)困、造福桑梓�！�

    在這個(gè)紛亂的競爭年代，積極投身公益事業(yè)讓品牌得以區(qū)分，這一頗具親和力的感性營銷方式讓眾多鞋企趨之若鶩。匹克正是抓住了這一關(guān)鍵點(diǎn)，從起步到發(fā)展壯大，每個(gè)成功的環(huán)節(jié)無不滲透著公益行為，正是匹克的公益行為，使得匹克在短短的幾年時(shí)間內(nèi)從排名后幾位的企業(yè)，突破一個(gè)個(gè)競爭對(duì)手，一躍成為全國最強(qiáng)勢的領(lǐng)軍品牌，同時(shí)為社會(huì)做貢獻(xiàn)給匹克在全球消費(fèi)者中樹立了較好的口碑。

    對(duì)于絕大部分企來說，如果能夠盡可能地在企業(yè)經(jīng)營的各個(gè)方面貫徹社會(huì)責(zé)任感，向著這一方向發(fā)展，持續(xù)不斷地改善，就更容易在競爭激烈的市場中脫穎而出。