創(chuàng)新鑄就企業(yè)含金量提高影響力

    中國鞋網(wǎng)06月01日訊，在信息化時(shí)代，要想被人記住，或者被人識(shí)別，就必須有品牌;品牌影響大，別人就容易記住或識(shí)別。產(chǎn)品如此，服務(wù)如此;企業(yè)如此，個(gè)人如此。

    為了擴(kuò)大影響力，使出渾身解數(shù)，策劃、包裝，搏出位、換出名。企業(yè)如此，個(gè)人如此。似乎不策劃無品牌、不包裝不出名。是誰把大眾導(dǎo)入這個(gè)怪圈?大眾要反思、大師應(yīng)反省。

    一擲千金(億元)當(dāng)標(biāo)王，秦池是也;一脫成名，影星是也;一罵出名，流氓是也;自爆隱私或挖人隱私，不良之徒借機(jī)走紅是也……凡此種種，皆正人君子所不為也。故其影響也如曇花一現(xiàn)。

    以上種種，皆易識(shí)破，不足為慮也。然則部分前期靠努力成名者，因被花環(huán)簇?fù)�、因被掌聲包圍，名聲大振卻后繼無力者，又不想退出歷史舞臺(tái)、或放棄既得利益者，若想保持地位、榮譽(yù)，卻不肯繼續(xù)努力者，往往又有想借機(jī)發(fā)財(cái)者，對(duì)其重新包裝、或第二次開發(fā)。此時(shí)此刻，盛名之下，其實(shí)難副者，往往任人擺布，只要口袋鈔票見長就行。

    君不見，機(jī)場、港口、書店，裝幀越來越美、圖片越來越多、見解越來越少、自我重復(fù)越來越多的大師書籍，陳列是越來越多，銷量卻越來越少。據(jù)有關(guān)人士透露，自我包銷的書籍如果送人送不了，最后只好當(dāng)廢品賣了。是故，我本人一直拒絕包裝、拒絕出書，雖然找我包裝的機(jī)構(gòu)不少、雖然鼓動(dòng)我出書的朋友不少。互聯(lián)網(wǎng)如此發(fā)達(dá)，我的文章均已上網(wǎng)，喜歡上網(wǎng)去看就是了，自認(rèn)為好文章，下載收藏就是了，何必浪費(fèi)紙張?

    不知從何時(shí)開始，培訓(xùn)師出書成了時(shí)髦。出書也成了策劃、包裝的第一首選。當(dāng)今時(shí)代，除了那些學(xué)術(shù)研究書籍、那些能夠傳之久遠(yuǎn)的精神食糧可以出書，應(yīng)該出書之外，其它見解一般或者文章早就網(wǎng)上發(fā)布并且被到處轉(zhuǎn)載，我勸大家還是節(jié)省一點(diǎn)紙張好。出不出名、能不能出名，關(guān)鍵在你有沒有創(chuàng)新、有沒有思想，還要看你有沒有社會(huì)責(zé)任。用時(shí)髦的話來講，就是你有沒有打造好個(gè)人的品牌。

    不少十年前就功成名就的大師，他們靠自身的努力，出版了一部或兩部有影響力的著作。他們也靠這一、二部書賺得盆滿缽滿�？墒悄憧此麄冎�中的大多數(shù)，現(xiàn)在有幾個(gè)不被讀者罵?不被聽眾鄙視?老革命家們打天下后，自我告誡說：“躺在功勞薄上睡覺是不行的�！笨墒乾F(xiàn)在有些個(gè)大師那才真是躺在功勞薄上睡覺�。汉竺娉龅臅�不是自己抄自己的(以前的觀點(diǎn)變幾個(gè)事例或調(diào)整一下段落順序而已)，就抄別人的，或者干脆雇傭幾個(gè)后生者(反正現(xiàn)在的大學(xué)生找不到工作的有的是)，在網(wǎng)絡(luò)上廣收博覽，復(fù)制、剪貼，大師最后定稿作序。我也知道有的人也并非愿意這樣，可是包裝的機(jī)構(gòu)不干，或者原先的單位不干，你不出書，怎樣保持影響力?你不出書，我們用什么宣傳你?你出名了，每年不出本書，打上我們單位的名字，列入科研成果，怎么說得過去呀?但我始終相信《一個(gè)行業(yè)真正有用的書就那么幾本》(張國祥老師一篇文章的題目)。

    嗚呼哀哉，大師也難!成名難，保持名聲更難!

    我所說的大師，其中不乏是我的偶像、曾經(jīng)的偶像，有的仍然是，有的已經(jīng)不是，有的成了我也鄙視的人;特別是那個(gè)為了賺錢，連屁也說成香的人!

　　以前在企業(yè)做咨詢，不少人問我什么是品牌。我隨口回答：就是產(chǎn)品或服務(wù)在大眾心中的影響力。他們很認(rèn)可�，F(xiàn)在看來，我還覺得不準(zhǔn)確。因?yàn)榻M織、個(gè)人也有品牌，也注重品牌。所以我想補(bǔ)充修改如下：

    品牌是組織、個(gè)人或產(chǎn)品、服務(wù)在大眾心中的積極影響力。我特別要強(qiáng)調(diào)“積極”二字。那些個(gè)出丑賣乖、不顧廉恥的炒作不是正面影響，而是負(fù)面影響。負(fù)面影響不能幫助品牌，而只能破壞品牌。
 
    因此，在這一點(diǎn)上，判斷一個(gè)人有沒有成功，完全可以看他的影響力、看他是否注重自己的品牌建設(shè)和品牌維護(hù)。

    不論是組織，還是個(gè)人建立品牌容易，但長期維護(hù)品牌難。三聚氰氨事件就是最好的注釋，某些個(gè)大師在五一二地震中的詐捐行為也給出了最好的說明，還有那些個(gè)泡沫名人為了銀子大言不慚說假話的丑惡表演：都充分證明了這一點(diǎn)：晚節(jié)不�？磥硎敲�人的最大悲哀!

　　不過話又說回來，建立品牌可以講是聚沙成塔，需要經(jīng)年累月，細(xì)心呵護(hù)，而破壞品牌，也許只需要一個(gè)虛假廣告甚至是說一句假話，就能讓你身敗名裂、轟然倒塌!

　　廣告可以宣傳品牌，但絕不能成就品牌;包裝可以推廣品牌，卻也有可能包死品牌。保持品牌影響力唯一有效的途徑就是持續(xù)創(chuàng)新、永遠(yuǎn)誠信。

    創(chuàng)新鑄就含金量，誠信打造影響力。產(chǎn)品如此，服務(wù)如此;企業(yè)如此，個(gè)人如此。

    前車之鑒，后事之師。此文為作者自勉，也與朋友共勉。