世界杯營銷戰(zhàn)成為阿迪達斯和耐克的對決

　　中國鞋網6月12日訊，從細分產品來看，休閑鞋和箱包本月度有較大跌幅，另外運動服裝服飾和網上零售服飾類廣告保持大幅增長，并不斷有新的服裝網上零售商加入高額廣告投放行列，使得網上零售服飾產品總體占比不斷攀高至66.8%。

　　2010年5月，服裝服飾行業(yè)網絡廣告投放TOP20廣告主如下表所示，凡客誠品(Vancl)、廣州夢芭莎(Moonbasa)和廣州普派(PUPAI)位居前三名的位置。

　　本月國內運動服飾品牌廣告主投放關注較為分散，贊助世博會志愿者服裝的三六一度和特步關注于世博會相關有獎活動廣告投放，喬丹、安踏則關注于大型綜合門戶旗下的體育頻道的冠名推廣。

　　另一方面隨著世界杯的臨近，國產運動服裝廣告主并未針對世界杯進行相關主題廣告投放，世界杯營銷戰(zhàn)成為阿迪達斯和耐克的對決：阿迪達斯發(fā)布新品足球鞋后，梅西的代言TVC是本月度推廣重點，以新品的輕、快的訴求為話題點結合搜狐微博引發(fā)用戶討論；耐克關注重點在于推廣“踢出傳奇”世界杯國家隊的贊助球衣，并突出C羅等球星的新TVC推廣。由于2010年世界杯的轉播權向視頻網站放開，除了往年常規(guī)的電視廣告外，6月份運動服裝廣告主預計將會加大在網絡廣告的投放，除了品牌硬廣外視頻網站的節(jié)目植入營銷或UGA大賽也將成為廣告主青睞的重點。