石獅鞋企“老牛”吃“嫩草”

    中國鞋網(wǎng)06月23日訊，推出年輕品牌、重金聘請國際設(shè)計(jì)師、鞋服企業(yè)大融合、實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范化管理。在市場競爭白熱化的今天，石獅企業(yè)始終緊跟時(shí)代潮流。

    每一個(gè)品牌、每一個(gè)產(chǎn)品都有自身的定位，許多消費(fèi)者把富貴鳥消費(fèi)群的年齡層定義在35-50歲，來石獅的務(wù)工者逢年過節(jié)總習(xí)慣帶幾雙富貴鳥鞋送給長輩，但從今年下半年開始，在這一定勢延續(xù)的同時(shí)，年輕的消費(fèi)者又多了一個(gè)選擇——anywalk,富貴鳥集團(tuán)今年力推的年輕品牌。

    “‘老�！�吃‘嫩草’在消費(fèi)群細(xì)分的今天是企業(yè)發(fā)展的必然�！笔�獅一家本土廣告公司的負(fù)責(zé)人許經(jīng)理認(rèn)為，anywalk的出現(xiàn)是富貴鳥品牌求變、緊跟潮流的必然，“相比之下，富貴鳥這一步跨得很慢，但力度可能會很大�！睋�(jù)了解，該公司與富貴鳥、希尼亞、九牧王等品牌企業(yè)保持良好的合作關(guān)系。目前在整個(gè)鞋業(yè)市場中，百麗及旗下諸多子品牌，如Teenmix(天美意)、Tata(他她)、BASTO(百思圖)、Senda(森達(dá))的銷售總量占據(jù)整個(gè)女鞋市場的絕對份額，緊跟其后的有達(dá)芙妮;至于男鞋市場，除了富貴鳥、木林森之外，還有紅蜻蜓、奧康、康奈、森達(dá)等知名品牌，相比之下，紅蜻蜓、奧康以及森達(dá)走的是年輕路線。

    無數(shù)營銷專家在自己的營銷專著中始終強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)，營銷已從當(dāng)初的“引導(dǎo)市場”轉(zhuǎn)向如今的“市場引導(dǎo)”，在消費(fèi)者越來越“挑剔”的今天，按照其要求、根據(jù)其喜好生產(chǎn)產(chǎn)品才能讓自己立于不敗之地，在富貴鳥之前，很多品牌企業(yè)已經(jīng)意識到這一點(diǎn)。七匹狼屬于最早進(jìn)行市場細(xì)分的服裝企業(yè)之一，相繼推出了與狼共舞、馬克華菲、七匹狼運(yùn)動、七匹狼鞋業(yè)等延伸品牌，各自攻城拔寨;去年利郎在香港上市時(shí)宣布重金打造進(jìn)軍年輕人市場的副品牌L2，目標(biāo)定位20歲至30歲。L2日前在上海舉辦了2010年秋冬發(fā)布會，宣告L2正式上市;愛登堡也于去年6月啟動新體系，目標(biāo)消費(fèi)群體也年輕化，定位在22歲-35歲之間。

    據(jù)了解，富貴鳥子品牌、年輕的anywalk的消費(fèi)人群定位在16—35歲之間，適合于倡導(dǎo)放慢生活節(jié)奏的“慢活族”、為網(wǎng)絡(luò)而生的“蝸蝸?zhàn)濉币约熬芙^被潮流程式化的“NONO族”。打開富貴鳥集團(tuán)新的官方網(wǎng)站，anywalk和富貴鳥服飾已經(jīng)作為富貴鳥集團(tuán)子品牌的鏈接，由此可見，富貴鳥集團(tuán)已經(jīng)開始進(jìn)入“年輕的戰(zhàn)場”。

    “希望石獅有更多的企業(yè)跨出這一步，進(jìn)入‘年輕的戰(zhàn)場’，緊跟時(shí)代潮流�！睒I(yè)內(nèi)人士陳先生表示，這不僅是企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)過程，也是年輕消費(fèi)者的集體呼聲。