卡丁童鞋回應(yīng)“營銷騙局”

　　中國鞋網(wǎng)6月23日訊，日前，一條名為“卡丁童鞋被揭開世博會營銷騙局”的新聞在各大網(wǎng)絡(luò)媒體上發(fā)布，引起了業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注。為此，記者致電卡�。ǜ＝ǎ﹥和�用品有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人焦元榜了解情況。焦元榜表示，個別媒體刊登的“營銷騙局”之說純屬斷章取義。

　　據(jù)相關(guān)報道顯示，一直以世博會海寶授權(quán)身份進(jìn)行宣傳的卡丁(福建)兒童用品有限公司，稱“一雙雙帶有世博海寶標(biāo)志的卡丁鞋走向市場”，并向銷售商發(fā)出了大量世博會特許身份的宣傳材料。近日，卡丁這一系列舉措被上海世博會特許經(jīng)營辦公室指出是一次營銷騙局。

　　此外，報道稱：世博會特許經(jīng)營辦公室已復(fù)函象山工商機(jī)關(guān)，表明未授權(quán)卡丁（福建）兒童用品有限公司為世博會特許零售商，也沒有授權(quán)其可以在門店發(fā)布帶有世博會標(biāo)志等內(nèi)容的廣告，其無權(quán)使用上海世博會標(biāo)志，其世博會童鞋海寶授權(quán)身份不過是一場騙局。

　　卡丁公司負(fù)責(zé)人表示，“營銷騙局”之說純屬斷章取義，卡丁童鞋不存在侵權(quán)之事，目前卡丁所生產(chǎn)的世博會相關(guān)鞋類產(chǎn)品均由上海城市動漫出版?zhèn)髅接邢薰�司委托，而上海城市動漫出版�(zhèn)髅接邢薰�司為中�?010年上海世博會特許生產(chǎn)商。

　　“上個月，我們還邀請了上海城市動漫傳媒有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人過來參加訂貨會，對于侵權(quán)一說，卡丁將作正面回應(yīng)�！痹撠�(fù)責(zé)人說。

　　之后，卡丁公司還將委托生產(chǎn)授權(quán)書傳真到本報。委托書上寫明：上海城市動漫出版?zhèn)髅接邢薰�司（地址：上海市浦東新區(qū)祖沖之路1559號7樓）為中國2010年上海世博會特許生產(chǎn)商。上海城市動漫出版?zhèn)髅接邢薰�司現(xiàn)委托卡�。ǜ＝ǎ﹥和�用品有限公司（地址：福建泉州市江南高新技術(shù)園區(qū)卡丁工業(yè)園）負(fù)責(zé)生產(chǎn)由世博局特許辦審批通過的鞋類特許產(chǎn)品。

　　對于本次侵權(quán)事件，雙方各執(zhí)己見。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，卡丁受上海城市動漫出版?zhèn)髅接邢薰�司委托生產(chǎn)相關(guān)產(chǎn)品沒有錯，雙方爭議的焦點可能是卡丁公司在宣傳中采用了“世博”元素。該人士認(rèn)為，近兩年，不少體育品牌采用事件營銷手法迅速提高品牌知名度和影響力，在運(yùn)用賽事營銷方面特別要杜絕“擦邊球”情況，不要因小失大。