寶峰鞋業(yè)七大攻勢強(qiáng)力爆破市場

    中國鞋網(wǎng)7月17日訊，“以皮鞋為主的鞋業(yè)第一極、以運(yùn)動鞋為主的鞋業(yè)第二極、以拖涼鞋為主的鞋業(yè)第三極”。作為中國拖鞋品牌的領(lǐng)軍者——香港寶峰新國際站在整個行業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的高度，打破傳統(tǒng)觀念，大膽創(chuàng)新，形象地提出了“鞋業(yè)第三極”的產(chǎn)業(yè)新概念，引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注，從而為拖涼鞋行業(yè)的發(fā)展奠定了理論基礎(chǔ)。這個有著百億市場規(guī)模的新型藍(lán)海產(chǎn)業(yè)正在迅速崛起，搶灘鞋業(yè)第三極勢在必行，而寶峰則憑借“高空轟炸，地面造勢，七大攻勢強(qiáng)力爆破市場”的營銷策略，為寶峰與經(jīng)銷商一起分享“鞋業(yè)第三極”帶來的財富盛宴打下了堅實基礎(chǔ)。

    攻勢一：“影視歌三棲小天后”李小璐傾情代言

    邀請“影視歌三棲小天后”李小璐作為寶峰品牌的代言人，是寶峰“品牌化”戰(zhàn)略的重要一步，寶人新風(fēng)尚拖鞋重度消費(fèi)人群為20—35歲之間的年輕時尚女性，而李小璐近些年來，多部青春劇的出演，在年輕人心目中有著強(qiáng)大的影響力，由她來代言寶人拖鞋，將對整個消費(fèi)人群的引導(dǎo)具有重要的作用，引領(lǐng)拖鞋時尚的新潮流。

    攻勢二：3000萬媒介颶風(fēng)，多媒體黃金時段密集投放

    在廣告投放上，寶峰采取了“央視+衛(wèi)視”高空轟炸的策略，覆蓋全國市場，全面提升和穩(wěn)固品牌知名度，再配合各省級衛(wèi)視的廣告投放，達(dá)到立體化宣傳，最大限度提升品牌知名度的效果。

    攻勢三：攜手《瑞麗》雜志，搶占中高端白領(lǐng)市場

    寶峰攜手中國最大的女性時尚雜志平臺《瑞麗》，開展了“寶人•瑞女郎”選拔大賽、“高跟鞋賽跑”、“助威帆船賽”、“瑞女郎時尚大變身”等豐富多彩的活動，通過《瑞麗》雜志將寶人品牌高效滲透，一舉提高寶人拖鞋在白領(lǐng)群體中的形象印記。

    攻勢四：攜手10家主流平面媒體，全方位滲透

    與《中國經(jīng)濟(jì)報》、《財智領(lǐng)袖》、《精品購物指南》等10大主流報媒合作，通過報紙媒體的權(quán)威性宣傳，將寶人的新風(fēng)尚拖鞋概念成功推廣。

    攻勢五：戶外廣告密集宣傳，品牌記憶無處不在

    在重點銷售區(qū)域，對高炮廣告牌、路牌兩大戶外媒體進(jìn)行了密集性投放，在省級一線城市大中型賣場也投放了戶外海報、DM單頁等進(jìn)行輔助宣傳推廣，最大限度的抓住消費(fèi)者眼球，進(jìn)行品牌強(qiáng)勢傳播。

    攻勢六：網(wǎng)絡(luò)推廣，線上“意見領(lǐng)袖”引導(dǎo)購買

    現(xiàn)今，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們生活中必不可少的一部分，互聯(lián)網(wǎng)成為了眾多消費(fèi)者獲取產(chǎn)品信息、購買產(chǎn)品的主要渠道，因此寶峰通過網(wǎng)絡(luò)視頻植入、網(wǎng)絡(luò)話題推廣、意見領(lǐng)袖發(fā)表寶人拖鞋的評論性指導(dǎo)文章等一系列手段，形成了品牌信息的互動傳播，并帶動線下直接購買。
 
    攻勢七：線下終端立體促銷

    配合強(qiáng)大的高空攻勢，寶峰在全國各地開展了一系列線下活動，如：“2010中國拖鞋最新流行趨勢發(fā)布暨百城巡演活動”、“寶人拖鞋——美麗計劃”，并且為了配合路演活動，寶峰還規(guī)劃了一系列促銷讓利手段，讓消費(fèi)者在參與路演活動提升品牌認(rèn)知度的同時實現(xiàn)直接購買。

    通過“七大攻勢”的組合出擊，寶峰不僅一舉搶占了鞋業(yè)第三極這一藍(lán)海市場，還奪得了2010年上海世博會指定拖鞋、特許生產(chǎn)商和特許零售商的授權(quán)，寶峰的“七大攻勢”品牌化運(yùn)作，掀起中國拖鞋新風(fēng)尚浪潮，開創(chuàng)了一個外貿(mào)“拖鞋航母”轉(zhuǎn)型內(nèi)銷的革命式“崛起神話”。