溫州鞋業(yè)品牌向高端轉(zhuǎn)型升級

    中國鞋網(wǎng)8月4日訊，不久前，意大利鞋業(yè)零售商協(xié)會主席唐達碰見康奈集團董事長鄭秀康，連豎大拇指感嘆：“羅馬市政廳的官員都穿上康奈皮鞋了，康奈了不起！”

    而在十幾年前，鄭秀康行走在羅馬的大街上，總習(xí)慣低頭看人腳�？粗�老外沒有一個人穿康奈鞋，他心想，得讓中國自己的品牌皮鞋昂首走到國外去。

    今天，帶著“昂首的人頭”標識，康奈的腳步相繼踏上法國、荷蘭、美國等20多個國度，今年以來的海外銷售增長率高達20%。下個月，作為第一個實施海外品牌專賣的中國鞋企，康奈將推出自己的高端品牌，在200家專賣店里“試水”銷售，并逐步走向海外，吸引越來越多的海外高端消費者。

    “康奈要揚高端制造優(yōu)勢，努力打造在國際叫得響的高端品牌。”鄭秀康說，康奈正在走一條“頂天立地”的轉(zhuǎn)型升級之路，即以高端品牌向上“頂天”、與消費者溝通向下“立地”，做高端品牌制造商。

    以“高”制、從“實”起步，一直是康奈引領(lǐng)發(fā)展的奧秘。30年來，從溫州鞋業(yè)首個實現(xiàn)機械化生產(chǎn)到摘得中國鞋業(yè)首批馳名商標，從獲得第一個“中國鞋業(yè)大王”稱號到第一個被評為“中國真皮領(lǐng)先鞋王”，再到榮獲中國鞋業(yè)首個“全國質(zhì)量獎”……康奈在行業(yè)中創(chuàng)立了20多項第一。今天，而立之年的康奈，又一次站在“高端”，努力在溫州諸多品牌中“頂起一片天”，探索溫州優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的新模式。

    多年技術(shù)創(chuàng)新帶來的高端制造能力，為康奈轉(zhuǎn)型升級注入了底氣。為追求皮鞋舒適度，康奈研發(fā)出“商務(wù)舒適鞋”等系列產(chǎn)品，廣泛運用“固特異線縫工藝”、“柔性鞋墊技術(shù)”等高新技術(shù)。而這背后，凝聚的是康奈30年的制造功底、280道精細工序、500米作業(yè)流程和13項核心技術(shù)、30項技術(shù)專利。

    高端品牌戰(zhàn)略的啟動，為康奈開啟了一條發(fā)展新路。在過去不足一年時間，康奈先后進入天津、江蘇等地多家“溫州名購”。下一步，康奈還將推出另一個高端品牌“KENOL”，主攻國內(nèi)外高端市場，進軍一、二線城市的主流商場，并開設(shè)自營專賣店，定價在1200元至2000元之間。

    “海外戰(zhàn)略”的堅守，為康奈找到新的發(fā)展增長點。由康奈牽頭建設(shè)的國家首批境外經(jīng)貿(mào)合作區(qū)俄羅斯烏蘇里斯克合作區(qū)，正在由加工為主轉(zhuǎn)向加工與貿(mào)易并重，并在俄羅斯開設(shè)貿(mào)易公司，帶領(lǐng)更多溫州中小企業(yè)“走出去”。在合作區(qū)穩(wěn)步推進之時，康奈9年間在全球各地開出了230多家專賣店(柜、廳)。如今，康奈足跡踏進東南亞和歐盟市場，努力開拓海外高端市場。