鞋企安踏品牌增值效益帶來(lái)穩(wěn)健增長(zhǎng)

　　中國(guó)鞋網(wǎng)8月31日訊，8月16日,國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的體育用品企業(yè)安踏體育率先公布今年上半年報(bào)。受惠于品牌價(jià)值提升、分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張和領(lǐng)先的產(chǎn)品研發(fā)與設(shè)計(jì)等因素,安踏上半年的營(yíng)業(yè)額同比上升22.6%至約34.5億元;毛利潤(rùn)同比上升29.1%至約15.1億元;股東應(yīng)占溢利同比增長(zhǎng)25%至約7.6億。

　　“這一刻,為中國(guó)” 中國(guó)奧委會(huì)合作伙伴權(quán)益提升安踏品牌價(jià)值

　　奧運(yùn)是重要的營(yíng)銷(xiāo)資源之一。自2009年簽約成為中國(guó)奧委會(huì)戰(zhàn)略合作伙伴、取得4年內(nèi)多項(xiàng)國(guó)際奧林匹克賽事的中國(guó)體育代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)服飾權(quán)益以來(lái),安踏一直圍繞此黃金營(yíng)銷(xiāo)資源進(jìn)行市場(chǎng)動(dòng)作,以逐步建立起“安踏代表中國(guó)體育”的品牌印象。“我們希望,未來(lái)大家能提到中國(guó)體育就想到安踏,提到安踏就想到中國(guó)體育”,安踏董事局主席兼CEO丁世忠如是說(shuō)。

　　今年年初的溫哥華冬奧會(huì)是安踏簽約中國(guó)奧委會(huì)以來(lái)的第一個(gè)核心賽事,也是安踏的重要營(yíng)銷(xiāo)契機(jī)。為此,除了固有的中國(guó)體育代表團(tuán)冬奧領(lǐng)獎(jiǎng)服權(quán)益外,安踏更一次性簽約了中國(guó)冬奧首金揚(yáng)揚(yáng)、短道速滑新秀周洋,申雪/趙宏博、龐清/佟健、張丹/張昊等三對(duì)中國(guó)花樣滑冰雙人滑名將,和自由式滑雪世界冠軍韓曉鵬、李妮娜等10位中國(guó)冰上運(yùn)動(dòng)名將,集合“中國(guó)冰雪軍團(tuán)”力量,喊出“這一刻,為中國(guó)”口號(hào),整合電視廣告、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)等各種手法,號(hào)召更多的人能夠關(guān)注冬奧會(huì)、關(guān)注中國(guó)體育。同時(shí),安踏還在長(zhǎng)春、哈爾濱、武漢等國(guó)內(nèi)多個(gè)城市展開(kāi)了“為冬奧喝彩,為中國(guó)加油”的終端路演活動(dòng),讓終端消費(fèi)者可以近距離欣賞冬奧領(lǐng)獎(jiǎng)服、感受冬奧激情、為中國(guó)加油助威。

　　有效投入贏回了高回報(bào)。中國(guó)冬奧代表團(tuán)贏得5金2銀的歷史最好成績(jī),其中安踏代言人周洋、申雪/趙宏博、龐清/佟健、李妮娜就摘得3金2銀。中國(guó)健兒身著安踏領(lǐng)獎(jiǎng)服登上最高領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái),以及各類(lèi)慶功會(huì)、記者會(huì)匯聚在安踏“中國(guó)之家”,不僅大大增加了安踏的品牌曝光機(jī)會(huì),更使得大眾加深了“安踏代表中國(guó)體育”的品牌形象。終端市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,安踏冬奧領(lǐng)獎(jiǎng)服備受好評(píng),安踏品牌價(jià)值亦獲突破。此前,世界主流財(cái)經(jīng)雜志《福布斯》評(píng)出“2010中國(guó)最佳品牌價(jià)值”,安踏即因冬奧贊助等杰出營(yíng)銷(xiāo)表現(xiàn)一舉躍升至第21位,以約52.7億元的品牌價(jià)值超越蒙牛、海爾等諸多知名品牌。

　　2010年是體育大年,已經(jīng)開(kāi)賽的新加坡首屆青奧會(huì)和11月廣州亞運(yùn)會(huì),安踏將同樣為中國(guó)體育代表團(tuán)提供領(lǐng)獎(jiǎng)服,而他們的杰出表現(xiàn)亦將大大增加安踏品牌的曝光機(jī)會(huì),并進(jìn)一步強(qiáng)化公眾對(duì)“安踏代表中國(guó)體育”的品牌印象。安踏亦將圍繞亞運(yùn)設(shè)計(jì)專(zhuān)門(mén)的消費(fèi)者互動(dòng)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),并優(yōu)化安踏重要門(mén)店內(nèi)的“COC特許產(chǎn)品專(zhuān)區(qū)”,以期在亞運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)契機(jī)再獲突破。

　　頂級(jí)代言人表現(xiàn)優(yōu)異 安踏專(zhuān)業(yè)度廣受認(rèn)可

　　體育是體育用品企業(yè)的信仰,也是體育用品品牌的根本所在。通過(guò)贊助專(zhuān)業(yè)體育賽事和專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員,一方面提升了安踏品牌知名度,另一方面,安踏的專(zhuān)業(yè)度形象因?yàn)閷?zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員的杰出表現(xiàn)而有了很大提升。

　　籃球方面,安踏手握中國(guó)最具影響力的籃球聯(lián)賽CBA、在大學(xué)生群體中深入人心的CUBA以及央視唯一專(zhuān)業(yè)籃球節(jié)目《籃球公園》的贊助權(quán)益,形成了安踏籃球“金字塔”。安踏籃球代言人——NBA火箭隊(duì)核心人物斯科拉今年5月飛抵北京,與安踏再度續(xù)約3年,構(gòu)成了安踏籃球領(lǐng)域的國(guó)際性競(jìng)爭(zhēng)力。剛剛過(guò)去的8月初,NBA巨星凱文加內(nèi)特的加盟為安踏籃球“金字塔”筑上塔尖,他的加盟對(duì)安踏品牌的知名度和品牌的美譽(yù)度,以及在籃球品類(lèi)公信力的推動(dòng)不言而喻。

　　網(wǎng)球方面,安踏于2009年成功簽約前世界第一女網(wǎng)選手揚(yáng)科維奇和“中國(guó)金花”鄭潔。今年上半年,鄭潔首度入圍澳網(wǎng)四強(qiáng),并在馬來(lái)西亞公開(kāi)賽、圣迭戈公開(kāi)賽兩次捧得雙打桂冠。國(guó)際網(wǎng)球名將揚(yáng)科維奇亦表現(xiàn)不俗,大大提升了安踏與國(guó)際專(zhuān)業(yè)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的關(guān)連度。

　　門(mén)店數(shù)增逾7000家 下半年將進(jìn)一步加速拓展

　　今年上半年,安踏品牌門(mén)店數(shù)凈增加461家至7052家,成為目前國(guó)內(nèi)僅有的2家“7字頭”店鋪數(shù)的體育用品品牌之一,繼續(xù)保持了安踏分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。此外,為了更好把握網(wǎng)上購(gòu)物的龐大商機(jī),安踏在淘寶網(wǎng)建立了官方旗艦網(wǎng)店,搶位電子商務(wù)市場(chǎng)。

　　今年下半年,安踏將繼續(xù)加速拓展分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)。安踏董事局主席兼CEO丁世忠在中期業(yè)績(jī)記者會(huì)上表示,今年年底安踏品牌門(mén)店數(shù)計(jì)劃增至7400家,生活時(shí)尚店增至600家,兒童店增至350家,較今年年初的計(jì)劃有所上調(diào)。隨著政府有利經(jīng)濟(jì)政策的陸續(xù)出臺(tái),將更有助提高中國(guó)消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)力及大眾對(duì)品牌的敏感度和關(guān)注度;而二、三線(xiàn)城市的迅速發(fā)展,令安踏對(duì)中國(guó)體育用品市場(chǎng)充滿(mǎn)樂(lè)觀。

　　研發(fā)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)滿(mǎn)足消費(fèi)者不同需求

　　科技創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的必由之路。安踏始終將科技創(chuàng)新視為企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力和得以領(lǐng)跑行業(yè)的關(guān)鍵所在。目前,安踏運(yùn)動(dòng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室已經(jīng)為安踏貢獻(xiàn)了超過(guò)41項(xiàng)國(guó)家級(jí)專(zhuān)利,并在去年年底通過(guò)國(guó)家發(fā)改委審核成為體育用品行業(yè)中第一家、也是唯一一家“國(guó)家級(jí)企業(yè)技術(shù)中心”。

　　正是基于這樣的科技研發(fā)和設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì),今年上半年安踏共推出超過(guò)1700款新鞋、2000款服裝及1000款配飾。其中,5月正式上市的彈力膠跑鞋,全面優(yōu)化了安踏彈力膠專(zhuān)利技術(shù),全面采取環(huán)�？山到獠牧�,以強(qiáng)效緩震功能保證運(yùn)動(dòng)安全的同時(shí)實(shí)現(xiàn)了環(huán)保訴求。

　　“我國(guó)政府的刺激經(jīng)濟(jì)措施和振興體育產(chǎn)業(yè)計(jì)劃,將有利國(guó)內(nèi)體育用品行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展”,安踏體育董事局主席兼CEO丁世忠表示:“面對(duì)大眾體育用品市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)所帶來(lái)的強(qiáng)勁需求,我們會(huì)積極善用體育贊助資源、舉行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、推出高增值的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,進(jìn)一步提升品牌和產(chǎn)品的差異化。我們將進(jìn)一步加強(qiáng)在大眾市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和領(lǐng)先地位,獲得更多的市場(chǎng)份額�！�