傳媒女王洪晃進軍時裝業(yè)

　　中國鞋網(wǎng)9月19日訊，盡管中國傳媒界的數(shù)位女性都有“中國的奧普拉”之稱，但洪晃可能是其中最名副其實的一個。

　　洪晃是中國互動媒體集團首席執(zhí)行長，辦著一本時尚雜志，主持過數(shù)檔電視脫口秀節(jié)目，演過一部電影，寫過三本書，她的個人博客已有約1.12億點擊量，微博有約83.2萬粉絲。

　　現(xiàn)在，她又想賣衣服了。

　　她認定中國消費者不斷增長的財富和提升的品位將幫助培養(yǎng)中國自己的卡地亞(Cartier)或路易威登(Louis Vuitton)，于是她自掏腰包投資，并利用自己的名人影響力宣傳本土品牌。

　　8月15日，洪晃展示、銷售中國設(shè)計師作品的概念店“薄荷糯米蔥”（Brand New China，簡稱BNC），在北京時髦的三里屯地區(qū)的一個購物中心試營業(yè)。該店樓上的鄰居有阿瑪尼(Armani)和范思哲(Versace)等大牌高檔時裝店。這間面積540平方米的時裝店，將代銷100多位中國設(shè)計師的作品，從服裝，飾品到家具，不一而足。其中很多設(shè)計師在她主辦的雜志《iLook世界都市》中都有過介紹。對于洪晃來說，有朝一日這些設(shè)計師做大做強時，他們有可能會在她的雜志上做廣告，讓她的公司賺錢。

　　目前，本土品牌帶來的廣告收入不到iLook總收入的5％。該雜志發(fā)行量為五萬份，每期定價為人民幣50元（合7.46美元）。

　　曾留學英國的設(shè)計師Simon Wang(王慶峰)說，其他時尚雜志只是出版物而已，是旁觀者的姿態(tài)，洪晃則不同，她積極參與其中。Simon Wang的女裝系列在BNC有售。在上海嘗試開店失敗后，他就一直在中國尋找零售機會。BNC的投資人是中國互動媒體集團，洪晃和她的幾位朋友，包括麻省理工學院建筑系主任張永和。洪晃的店就是由他設(shè)計的，他的男裝系列也在BNC試營業(yè)之日首次亮相。

　　這一商業(yè)戰(zhàn)略能否成功還是個未知數(shù)。興趣廣泛而多變的洪晃涉足過商業(yè)與傳媒的多個領(lǐng)域，她經(jīng)手的項目也并非每一個都成功。在互聯(lián)網(wǎng)泡沫破裂時期，她曾裁掉了名下一家互聯(lián)網(wǎng)公司的大部分員工。由于不賺錢，她不得不停辦青少年時尚雜志Seventeen的中文版《Seventeen青春一族》。

　　不過，對很多中國公眾來說，洪晃的個人經(jīng)歷、家庭背景以及幽默調(diào)侃的寫作風格很有吸引力。從她的博客中，讀者得以一窺中國特權(quán)階層的生活。

　　現(xiàn)年49歲的洪晃在中國一直是位前衛(wèi)人物。她已故的母親是毛澤東的英文翻譯和老師，她已故的繼父在上世紀70年代時任中國的外交部長。文革期間，12歲的洪晃參加了政府一個培養(yǎng)未來外交官的項目，她被送到紐約市實行進步教育法的Little Red School House學校學習。

　　1984年，她獲得了瓦薩學院( Vassar College)政治學學位后在美國咨詢公司甘維珍公司(Kamsky Associates, Inc.)供職。1986年，她25歲時成為德國企業(yè)集團Metallgesellschaft AG中國首席代表，年薪7.5萬美元，而當時大部分中國人的收入都只有這個數(shù)的九牛一毛。

　　自稱既喜歡大號T恤也喜歡高級女裝的洪晃曾結(jié)過三次婚，第一任丈夫是名美國律師，第二任是位中國導演，第三任是個法國外交官。她現(xiàn)在與做室內(nèi)設(shè)計師的男友和一個養(yǎng)女住在北京郊區(qū)。

　　1996年，洪晃加入北京的一家投資咨詢公司──標準國際投資管理有限公司，現(xiàn)仍為公司合伙人。該公司是中國互動媒體集團的數(shù)個后臺之一。中國互動媒體集團是iLook的發(fā)行方。

　　洪晃稱她的公司和中國設(shè)計師之間的關(guān)系是“弱弱聯(lián)盟”。與中文版的Vogue，Elle和Cosmopolitan不同的是，iLook沒有全球授權(quán)使用的內(nèi)容或與奢侈品牌合作的悠久淵源。與此相似，設(shè)計師們都是些有創(chuàng)造力的年輕人，但缺乏建立業(yè)務和品牌的資金與經(jīng)驗。她說：他們（西方時尚雜志）吃肉，我們喝湯。

　　不過，湯里的肉可能也不少。咨詢公司貝恩公司(Bain &Company)的一份報告預計，2010年中國的奢侈品市場將增長15％，領(lǐng)先全球市場。香奈兒(Chanel)等時尚大品牌開始在時裝展中更多地啟用中國模特。中國模特劉雯今年早些時候成為代言雅詩蘭黛(Estee Lauder)的第一張亞洲面孔。很多人認為中國擁有自己的三宅一生(Issey Miyake)和川久保玲(Rei Kawakubo)的時機已經(jīng)成熟。

　　大約在五年前，在看到王一揚的時裝設(shè)計后，洪晃開始對中國設(shè)計師著迷。王一揚的時裝品牌“茶缸”采用了簡單的70年代元素，比如有藍色細邊的白色搪瓷缸，以及印有“上�！被颉氨本�”等字樣的手提袋。

　　洪晃在今年3月《iLook》中國設(shè)計師特刊的編者按中回憶道：“居然有設(shè)計師能夠把我們小時候的服裝感覺帶入21世紀，我好感動�！�

　　她決定把iLook改為一本主要關(guān)注中國設(shè)計的雜志。在感覺到雜志除宣傳之外難以做更多事情后，她決定自己開店幫助設(shè)計師銷售他們的作品�！安韪住毕盗械脑O(shè)計師王一揚將在BNC旁開一家店，主打他的另外一個品牌素然（ZucZug）。據(jù)他的商業(yè)合作伙伴說，這是洪晃鼓勵和引薦的。還有幾位中國設(shè)計師也將在同一購物中心開店。

　　與奧普拉不同的是，洪晃說她沒想借辦雜志或開店成為一個大生意人。她說，很有可能第一輪投資是她做的，可最后摘果子的人不是她。這不是沒有可能。而且如果資金更雄厚的大公司發(fā)現(xiàn)這種模式有利可圖的話，它們可以輕易地跟風設(shè)店。將來即便這些設(shè)計師有了更多的廣告預算，他們也有可能會選擇在比iLook更有名的西方雜志上做廣告。

　　洪晃對此并不擔心。她做這些事既是為了賺錢，也是為了好玩。正如她的一本書的書名，這只是她“無目的美好生活”的又一階段。