戶(hù)外鞋品牌圣弗萊發(fā)力立體精準(zhǔn)式營(yíng)銷(xiāo)

　　中國(guó)鞋網(wǎng)10月4日訊，據(jù)悉，圣弗萊“都市徒步探秘挑戰(zhàn)賽”基于“都市定向”，這是一項(xiàng)新興的休閑運(yùn)動(dòng)，發(fā)源于歐洲，探索城市的人文地理，發(fā)掘城市的時(shí)尚潮流，已經(jīng)成為一項(xiàng)風(fēng)靡全球的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)，融挑戰(zhàn)、刺激、智慧于一身。它既考驗(yàn)參賽者的思維判斷能力，又深層次挖掘參賽人員的生活積累和團(tuán)結(jié)協(xié)作，將體育項(xiàng)目的激烈競(jìng)爭(zhēng)和探索的樂(lè)趣完美結(jié)合。

　　“圣弗萊此次推出‘都市徒步探秘’這樣的活動(dòng)概念與品牌“泛戶(hù)外”定位緊密相關(guān)，意在引導(dǎo)廣大消費(fèi)者的傳統(tǒng)戶(hù)外觀念，鼓勵(lì)人們參與到更廣泛的健康有趣的戶(hù)外活動(dòng)中來(lái)。”圣弗萊品牌推廣負(fù)責(zé)人陳桂源談道。

　　一次“泛戶(hù)外”的親民活動(dòng)

　　據(jù)悉，此次圣弗萊戶(hù)外主辦的都市徒步探秘活動(dòng)，以“低碳探索，都市戶(hù)外”為題，旨在推廣都市徒步“新潮、環(huán)保、健康”的理念，分享探索，分享都市戶(hù)外。本次挑戰(zhàn)賽該公司將募集25組隊(duì)伍，共150名隊(duì)員徒步探索200個(gè)關(guān)于北京鮮為人知的秘密。

　　活動(dòng)當(dāng)天所有參賽隊(duì)員將身著圣弗萊提供的統(tǒng)一服裝，領(lǐng)取各自組別的任務(wù)書(shū)，按照文字提示去尋找對(duì)應(yīng)地點(diǎn)，側(cè)重點(diǎn)是北京城的歷史人文，古今變化，胡同、故居、古跡、地標(biāo)、購(gòu)物、美食，一網(wǎng)打盡。為了提倡“低碳健康”，活動(dòng)過(guò)程中除徒步外，參賽者只能借助公交巴士和地鐵，不得使用其他交通工具”。

　　據(jù)介紹，圣弗萊這次推出的活動(dòng)是以都市尋寶活動(dòng)為基礎(chǔ)的，結(jié)合戶(hù)外定向知識(shí)技巧，體力智力和地方旅游文化為一體的新興都市潮玩活動(dòng)，在整個(gè)活動(dòng)的執(zhí)行中，也盡可能融入當(dāng)前新興的一些通訊設(shè)備和技術(shù)，體現(xiàn)了圣弗萊徒步系列前衛(wèi)時(shí)尚的形象。

　　陳桂源表示，“傳統(tǒng)戶(hù)外品牌推廣往往以喊口號(hào)為主，如有落地實(shí)體活動(dòng)，也往往局限在受眾群體較小的登山探洞、攀冰探險(xiǎn)等極限型戶(hù)外運(yùn)動(dòng)。而圣弗萊這次推出的都市徒步探秘活動(dòng)，是在繼聯(lián)手中國(guó)登協(xié)、亞洲青少年環(huán)保登山隊(duì)等權(quán)威戶(hù)外機(jī)構(gòu)資源后，品牌又一次很好的‘泛戶(hù)外’親民活動(dòng)。

    增設(shè)賽前網(wǎng)友互動(dòng)環(huán)節(jié)和獎(jiǎng)項(xiàng)

    據(jù)悉，圣弗萊此次都市徒步探秘活動(dòng)不僅是富有創(chuàng)意具有地方特色的戶(hù)外活動(dòng)，同時(shí)利用當(dāng)下都市流行的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)突破傳統(tǒng)活動(dòng)地域局限，讓在全國(guó)各個(gè)角落的都市徒步愛(ài)好者和網(wǎng)友都能夠參與進(jìn)來(lái)，提高了活動(dòng)的大眾參與度、趣味性和創(chuàng)新性。

    據(jù)上介紹，此次挑戰(zhàn)賽很重要的一個(gè)環(huán)節(jié)是比賽之前的“線上招募參賽人員”階段。除比賽日當(dāng)天產(chǎn)生的活動(dòng)“前六名隊(duì)伍獎(jiǎng)”和“鼓勵(lì)獎(jiǎng)”外，此次都市徒步挑戰(zhàn)賽還增設(shè)了許多賽前網(wǎng)友互動(dòng)環(huán)節(jié)和獎(jiǎng)項(xiàng)。“線上互動(dòng)時(shí)間將持續(xù)近一個(gè)月，報(bào)名者可在網(wǎng)絡(luò)上自行組隊(duì)，同時(shí)可以發(fā)展自己的粉絲群進(jìn)行互動(dòng)。粉絲可以在SNS、博客上發(fā)起博文傳遞活動(dòng)，關(guān)注‘圣弗萊徒步都市探秘活動(dòng)’。所有網(wǎng)友無(wú)論參與冠軍競(jìng)猜、關(guān)注分享活動(dòng)或是活動(dòng)微博傳文或是支持自己喜歡的隊(duì)伍，都有可能獲取和比賽冠軍隊(duì)伍一樣的獎(jiǎng)品�！�

    趣味網(wǎng)絡(luò)互動(dòng) 精準(zhǔn)式營(yíng)銷(xiāo)

     “多數(shù)的戶(hù)外用品消費(fèi)者集中在國(guó)內(nèi)的各大城市，受教育程度和經(jīng)濟(jì)收入較高，有高于一般人群的上網(wǎng)時(shí)間，特別是在國(guó)內(nèi)一二線的大都市，新興的地區(qū)性的SNS日益紅火，相比其他網(wǎng)絡(luò)媒體也更有粘性。而圍繞創(chuàng)意活動(dòng)都市探秘，以新興的SNS社區(qū)型網(wǎng)站為據(jù)點(diǎn)進(jìn)行傳播，同時(shí)借助話題式在新興的SNS網(wǎng)站、微博、各大相關(guān)論壇對(duì)事件進(jìn)行傳播。這也是戶(hù)外品牌在營(yíng)銷(xiāo)手法上的一種創(chuàng)新�！标惞鹪幢硎荆�“一個(gè)品牌的理念并不只是簡(jiǎn)單的一個(gè)口號(hào)，更重要的是對(duì)其提出的理念的推廣。圣弗萊通過(guò)‘都市徒步探秘挑戰(zhàn)賽’這個(gè)活動(dòng)載體，植入與主題活動(dòng)相關(guān)的圣弗萊2010年秋冬季都市徒步系列產(chǎn)品，是針對(duì)目標(biāo)人群做的一種精準(zhǔn)式的營(yíng)銷(xiāo)�！�