企業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)如何操作媒體營(yíng)銷

    中國(guó)鞋網(wǎng)10月7日訊，如果沒有新聞，世界將會(huì)怎樣？這句話說明勾引媒體，進(jìn)行新聞營(yíng)銷，是讓媒體為你打工的一種新的營(yíng)銷方式。

    有人會(huì)不相信，讓媒體為你打工可能嗎？張一老師覺得是可能的。因?yàn)槊襟w是需要素材的，但不是普通的素材，一定是熱點(diǎn)，有新聞效應(yīng)的文章才會(huì)被媒體關(guān)注。要想做到企業(yè)信息得到最大限度，最快速度的傳播，就要吸引商業(yè)媒體的關(guān)注。有幾點(diǎn)是被商（行）業(yè)媒體關(guān)注的：

    1、有商業(yè)熱點(diǎn)，值得媒體炒作的內(nèi)容。

    2、新產(chǎn)品，新趨勢(shì)，新動(dòng)向。（關(guān)鍵是一個(gè)新字）最好是唯一性，獨(dú)有性，時(shí)效性，領(lǐng)先性。

    3、具有發(fā)展前景，有一定商業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。

    由于媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈，每家媒體（平面媒體、電視廣播媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體）都會(huì)爭(zhēng)取在第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的新聞內(nèi)容，搶先報(bào)導(dǎo)，速度稍慢一點(diǎn)的媒體也不會(huì)放過這個(gè)機(jī)會(huì)，被大量轉(zhuǎn)載。于是企業(yè)商業(yè)信息得到病毒式傳播，自然也收到了“讓媒體為你打工”的效果。

    還是舉個(gè)典型的例子來說吧。有機(jī)棉是最近一個(gè)時(shí)期興起的紡織原料，受世界環(huán)保風(fēng)的影響，該原料受到熱捧，各家紡織企業(yè)爭(zhēng)先恐后上馬。在這個(gè)“快魚吃慢魚”的時(shí)代，誰慢就會(huì)失去市場(chǎng)。但有機(jī)棉也有一個(gè)軟肋，那就是只有一個(gè)白色，又不能用非有機(jī)的染料染色，色彩的單一成了該產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的最大瓶頸。恰好有家企業(yè)是做天然有機(jī)染料----植物染色的，于是該企業(yè)抓住這個(gè)趨勢(shì)，寫了《有機(jī)棉+植物染色即將引爆內(nèi)衣行業(yè)地震》、《有機(jī)棉天然環(huán)保染色在蘇州獲得重大突破！ 》等文章，被媒體關(guān)注，并大量傳播。

    媒體本身抓新聞?lì)}材的能力無可置疑，各家爭(zhēng)相轉(zhuǎn)載的結(jié)果，在文章發(fā)表后一個(gè)月以來，通過電話、郵件、傳真來聯(lián)系業(yè)務(wù)的企業(yè)絡(luò)繹不絕，這就是讓媒體為我打工的經(jīng)典實(shí)例。

    需要說明的是，不是簡(jiǎn)單在博客里寫篇文章或是在論壇發(fā)個(gè)帖完事。這里面也有些技巧。

    1、除了在文章里內(nèi)容吸引人外，一定要有關(guān)鍵詞。      

    2、博客和文章一定要被搜索引擎收錄。      

    3、不能被動(dòng)的等別人來找你，要主動(dòng)出擊。什么叫主動(dòng)出擊呢？就是盡量向行業(yè)里最有影響的媒體投稿。

    一般來說，網(wǎng)絡(luò)媒體的反應(yīng)最快，易于傳播。讓媒體為你打工，我能行，你也行，大家都行！