中國(guó)鞋企發(fā)動(dòng)“反代工”攻勢(shì)

    中國(guó)鞋網(wǎng)11月03日訊，世界消費(fèi)格局悄然變化，全球產(chǎn)業(yè)鏈也在隨之調(diào)整。尤其是金融危機(jī)爆發(fā)后，在歐美市場(chǎng)至今尚未恢復(fù)元?dú)獾那闆r下，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)一枝獨(dú)秀，這為中國(guó)企業(yè)尤其是服等快消品企業(yè)創(chuàng)造了一次絕好的魚躍機(jī)會(huì)，“反代工”時(shí)代正來臨。

    本土公司讓歐洲鞋企代工

    堅(jiān)決不代工，廣州天創(chuàng)鞋業(yè)有限公司董事長(zhǎng)梁耀華先走了一步。自1991年創(chuàng)辦鞋廠至今，即使遇到多大困難，他都在堅(jiān)持這一點(diǎn)，走出一條與很多港資鞋企不一樣的路線。如今，他的鞋企不僅不為他人做嫁衣，甚至還讓歐洲鞋企為自己的品牌做代工。

    曾做過電子、等產(chǎn)品的貿(mào)易商，梁耀華非常清楚代工廠在產(chǎn)業(yè)鏈中所處的尷尬地位，研發(fā)、品牌設(shè)計(jì)以及市場(chǎng)等核心部分都掌握在別人手中，假如不在核心價(jià)值部分突破，路只會(huì)越走越窄。

    2008年，梁耀華與歐洲已擁有80多年歷史的西班牙Patricia品牌達(dá)成合作，在北京成立一家公司，他持股75%，掌握絕對(duì)控股權(quán)。在金融危機(jī)影響下，Patricia品牌將在中國(guó)市場(chǎng)30年的品牌經(jīng)營(yíng)權(quán)交給天創(chuàng)公司來運(yùn)作。梁耀華采取了Patricia品牌女鞋全部從歐洲進(jìn)口的策略，此外，他還將接吻貓等自主品牌的部分訂單委托給歐盟鞋廠制造。

    掌握國(guó)內(nèi)市場(chǎng)終端渠道以及定價(jià)權(quán)，即使制造成本上漲，品牌企還是可以承受。而今年僅勞動(dòng)力成本就上漲了28%，將上漲的成本平攤到每雙鞋子來提價(jià)，客戶也可以接受。

    梁耀華也表示，委托歐洲鞋廠生產(chǎn)只是階段行為，并非趨勢(shì)，現(xiàn)階段是以此學(xué)習(xí)歐洲的制鞋工藝、設(shè)計(jì)以及從中獲取流行資訊，通過合作進(jìn)一步提升制鞋的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

    中國(guó)企業(yè)發(fā)動(dòng)收購(gòu)攻勢(shì)

    十年河?xùn)|，十年河西。一些歐洲品牌忽然才發(fā)現(xiàn)，曾一度“養(yǎng)虎為患”，最終淪落到被中國(guó)合作伙伴收購(gòu)的“下場(chǎng)”。繼溫州誠(chéng)隆公司以3700萬歐元收購(gòu)法國(guó)品牌皮爾卡丹的鞋等四類品種在中國(guó)的商標(biāo)權(quán)之后，溫州奧康集團(tuán)今年5月18日以低于2200萬美元的價(jià)格收購(gòu)了意大利鞋業(yè)品牌萬利威德的大中華區(qū)商標(biāo)及專利等所有權(quán)。

    繼收購(gòu)之后，雙方進(jìn)一步在落實(shí)合作。10月13日，奧康在意大利萬利威德總部設(shè)立國(guó)際研發(fā)中心和采購(gòu)中心，萬利威德為兩大中心提供必需的設(shè)備、制作人員和技術(shù)指導(dǎo)，奧康提供設(shè)計(jì)、采購(gòu)人員。雙方合作完成初樣設(shè)計(jì)、制作，成批生產(chǎn)放在奧康國(guó)內(nèi)生產(chǎn)基地。雙方共享研發(fā)成果用于向全球推廣萬利威德品牌。

    奧康集團(tuán)曾一度只是為萬利威德代工生產(chǎn)，2008年1月，奧康與萬利威德簽署全球戰(zhàn)略合作協(xié)議，拿下萬利威德2010年的亞太區(qū)品牌經(jīng)營(yíng)權(quán)。萬利威德提供產(chǎn)品研發(fā)資源、技術(shù)、法律支持，其在亞太區(qū)的品牌營(yíng)銷、產(chǎn)品制造由奧康運(yùn)作。

    一直以來的合作，對(duì)今年5月的收購(gòu)起到了關(guān)鍵作用，萬利威德原有意將其全球整體業(yè)務(wù)出售�？紤]到市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，奧康先收購(gòu)萬利威德在大中華區(qū)的商標(biāo)、專利等所有權(quán)，假如試水成功，很可能再逐漸擴(kuò)大到全球范圍。

    你中有我，我中有你。中西鞋業(yè)的融合程度比許多行業(yè)高，產(chǎn)業(yè)鏈中的每個(gè)環(huán)節(jié)，都逐漸出現(xiàn)中西鞋企并肩站立的身影，中國(guó)鞋企不再可憐巴巴地蹲在制造環(huán)節(jié)的低洼地。