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匹克亞運營銷打造“西域戰(zhàn)略”

2010-12-04 14:47:44 來源:中國產(chǎn)經(jīng)新聞報 中國鞋網(wǎng) http://m.xibolg.cn/

    【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】在本屆亞運會上,匹克通過聯(lián)手伊拉克、塔吉克斯坦、巴勒斯坦、黎巴嫩四國國奧代表團(tuán)和伊朗籃協(xié)、吉爾吉斯斯坦足協(xié),明確打造“西域戰(zhàn)略”。而其他品牌也是各有各招,361度“廣州2010年亞運會高級合作伙伴”、“李寧中國夢之隊”、安踏供應(yīng)中國代表團(tuán)領(lǐng)獎裝備……亞運會似乎已經(jīng)成為各品牌的閃耀星空,都希望通過在這一大型賽事的曝光,提高品牌知名度。

    業(yè)內(nèi)營銷專家表示:“賽事越來越多元化,且不同的人在關(guān)注不同的賽事。企業(yè)想在這里分一杯羹,需要研究的目標(biāo)消費群與賽事特性是否吻合。”而對于將亞運資源集中在中東、西亞、中亞地區(qū)的匹克的來說,市場方針指導(dǎo)企業(yè)打響了這場“西域戰(zhàn)略”。匹克CEO許志華表示:“亞運會是匹克海外營銷的又一重要契機,一是通過這樣的國際綜合賽事加強品牌的專業(yè)屬性,為發(fā)展成為國際專業(yè)運動品牌打下基礎(chǔ),而更重要的是,因為匹克目前在中東的市場開發(fā)做得很好,亞運‘西域戰(zhàn)略’的提出將鞏固我們的中東市場并向中亞、西亞拓展!崩碇堑倪x擇,讓匹克在亞運這片璀璨星空中依然閃現(xiàn)出自己的光芒,其中關(guān)鍵就是,選擇了自己的準(zhǔn)確位置,為需要的地區(qū)帶去光亮。

    在贊助四支國奧隊中,匹克特別為伊拉克專門設(shè)計了隊服,充分展現(xiàn)伊拉克代表團(tuán)的民族特色與運動精神。對于這份“偏袒”,可以追溯到2008年北京奧運。當(dāng)其他品牌都把目光鎖定在歐美勁旅或國內(nèi)奪牌強隊身上時,匹克把伊拉克作為贊助對象,確實有些意外。匹克表示,當(dāng)時贊助伊拉克國家隊,一方面立足于國際化的品牌戰(zhàn)略,另一方面表達(dá)了企業(yè)對于世界和平的期盼和責(zé)任。

    體育營銷專業(yè)人士表示,“體育賽事贊助行為應(yīng)是長期性的。尤其是本次亞運會的贊助商,他們期待賽事為他們講話,而賽事本身不會為贊助商講話,贊助商應(yīng)主動激活。”據(jù)悉,匹克在美國的研發(fā)中心正緊鑼密鼓籌備中,海外營銷模式將進(jìn)一步深化,利用國際賽事資源的合作,撬動海外市場的開發(fā)也在不斷擴展,相信本屆亞運的“西域戰(zhàn)略”最終將演變成匹克的“全球戰(zhàn)略”。

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