鞋企李寧已經(jīng)不是安踏的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手了？
【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】安踏的廠區(qū)是所有采訪的晉江企業(yè)中最氣派的。在總部的辦公樓里，員工等電梯時(shí)要像小學(xué)生一樣排隊(duì)，沒(méi)有混亂也沒(méi)有加塞。
40歲的丁世忠是這家企業(yè)的創(chuàng)始人，現(xiàn)在的TITLE是安踏體育有限公司董事局主席兼CEO，被譽(yù)為福建晉江的“鞋王”。
他個(gè)子不高，眼睛很大，穿著綠色的運(yùn)動(dòng)服上衣，看上去比實(shí)際年齡小很多，有點(diǎn)像安踏的第一個(gè)明星代言人孔令輝。工作人員說(shuō)老板已經(jīng)一年多不出來(lái)接受采訪了。
不過(guò)，由于公司要為亞運(yùn)會(huì)提供運(yùn)動(dòng)員領(lǐng)獎(jiǎng)服等裝備，我們無(wú)緣到生產(chǎn)和涉及車間深入?yún)⒂^。
在亞運(yùn)會(huì)期間，每個(gè)登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)的中國(guó)選手都會(huì)身穿帶有安踏LOGO的運(yùn)動(dòng)服，那個(gè)紅色的小標(biāo)也見(jiàn)證了每個(gè)運(yùn)動(dòng)員的微笑。
而更早一些，2009年10月1日，50周年國(guó)慶的游行隊(duì)伍中，當(dāng)奧運(yùn)花車經(jīng)過(guò)天安門(mén)廣場(chǎng)時(shí)，歷屆奧運(yùn)冠軍劉翔、許海峰、熊倪等等集體亮相，他們?nèi)可碇t白相間的安踏牌外套，其中，還有李寧體育用品公司的老板——李寧。
去年6月，安踏擊敗對(duì)手李寧、阿迪達(dá)斯，成為中國(guó)奧委會(huì)暨中國(guó)體育代表團(tuán)體育服裝類合作伙伴。這意味著，從2009年到2012年，除了訓(xùn)練和比賽外，運(yùn)動(dòng)員出席其他所有場(chǎng)合都需要穿著代表團(tuán)的官方服裝。據(jù)稱，安踏為此支付了6億元人民幣。
而2008年之前，李寧壟斷了幾乎所有登上重要賽事的領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)的中國(guó)選手服裝。2008年當(dāng)年，阿迪達(dá)斯支付6000萬(wàn)一8000萬(wàn)美元獲得了該項(xiàng)壟斷權(quán)。
當(dāng)李寧身著安踏的運(yùn)動(dòng)服出現(xiàn)在億萬(wàn)觀眾眼前時(shí)，讓人有些驚訝和不解，因?yàn)樵诎ㄎ以趦?nèi)的不少消費(fèi)者都會(huì)認(rèn)為李寧是國(guó)內(nèi)的第一運(yùn)動(dòng)品牌。
我問(wèn)他，你怎么評(píng)價(jià)李寧這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？“我沒(méi)把李寧當(dāng)做我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，把他當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手我們不會(huì)進(jìn)步”丁世忠如是說(shuō)。
“我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一定要比安踏做得好，但現(xiàn)在我們做得比他們好，從公司的利潤(rùn)、市場(chǎng)占有率、我們都比他高”。但丁世忠說(shuō)，李寧已經(jīng)不是安踏的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手了。
而印證丁世忠結(jié)論的或許是這樣一個(gè)片段，安踏和李寧早前相繼公布了今年三季度經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)，安踏稱三季度同店增長(zhǎng)為高單位數(shù)，零售折扣率小于20%，而李寧品牌同店銷售收入增速為 4%，終端折扣是 22%。
這是丁世忠的結(jié)論，或許有人接受也有人不服，那我們只有拭目以待。
