中國鞋商對“燒鞋案”的反思與啟示

    【中國鞋網(wǎng)-國內市場】據(jù)西班牙歐華網(wǎng)報道，2004年9月16日，在西班牙南部城市ELCHE發(fā)生了具有排華性質的“ELCHE燒鞋案”。如今將近7年過去，當?shù)胤ㄔ航K于要開庭審理這曾經(jīng)轟動一時的案件了。雖然時隔將近七年，但現(xiàn)在提起“ELCHE燒鞋案”，很多華人仍記憶猶新。

    隨著主要經(jīng)濟體的經(jīng)濟復蘇，當?shù)叵�費能力進一步增強，華人在西班牙當?shù)氐挠绊懥σ苍絹碓酱�，對西班牙鞋等出口保持平穩(wěn)增長態(tài)勢。據(jù)了解，在旅西華人的發(fā)展中，大家只想著如何進一步擴大規(guī)模，賺更多的錢，單純的認為自己只要有錢，租下店面，就可以開業(yè)經(jīng)營。于是，都以“初生牛犢不怕虎”的精神，盲目地在西班牙四處投資，擴大經(jīng)營，甚至到了見縫插針，遍地開花的程度。然而西班牙各地也越來越多的出現(xiàn)對華人百元店以及旅西華商的排斥傾向。

    西班牙以如此激烈的方式抵制中國制造鞋子的原因很簡單：中國的鞋太便宜了。中國鞋賣得好，除了款式新穎、做工精良外，價格實惠是一個重要原因。另外一個原因是，由于近年來中國鞋子大量進入西班牙市場，西班牙鞋廠工人失業(yè)人數(shù)劇增。業(yè)內人士指出，我國鞋外銷仍面臨不少隱憂，我們需要建立起一定的風險意識，并要加強重視，采取一定的措施進行化解。

    從企業(yè)自身看，在努力擴大出口的沖動之下，應該冷靜看到出口繁榮背后的危機。中國鞋雖然具備價格優(yōu)勢，但在世界各國仍是低檔商品的代名詞，缺乏品牌，文化附加值低，款式雷同，偷襲程度高，缺乏內在的、長遠的競爭力，遭遇反傾銷的風險非常之高。所以，面對國外官方的貿(mào)易制衡和來自民間的非法抵制，企業(yè)必須加強律己，樹立全局觀念，不能只顧自己，盲目擴大規(guī)模，不能讓俄羅斯市場中國商品擺地攤的情況重演，應該積極創(chuàng)新，調整產(chǎn)業(yè)方向，走產(chǎn)品差異化、品牌化、高附加值化的路線，重在提高質量檔次，走出溫州鞋、中國貨低成本、低價格、低檔次的怪圈。對此，我們中國鞋商要加以借鑒。

    可見，中國商人在積極開拓海外市場、將中國廉價商品輸送給當?shù)鼐用竦耐瑫r，還應該主動溝通，努力融入當?shù)厣鐣�和文化，化解矛盾，多行善事，造福一方，這樣，將有助于緩和商業(yè)競爭導致的族群沖突和其他矛盾，達到和諧共處、互利雙贏的局面。