特步，“以跑步為核心”傳播時(shí)尚運(yùn)動(dòng)理念

    【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】今年年初，特步一舉拿下臺(tái)北、鄭開和揚(yáng)州等馬拉松賽事的贊助權(quán)，加上之前的廈門國(guó)際馬拉松、西藏半程馬拉松、西安城墻馬拉松、大連國(guó)際馬拉松賽，以及杭州國(guó)際馬拉松，今年國(guó)內(nèi)八個(gè)城市馬拉松賽事的贊助權(quán)都已被特步拿到。通過這一系列的運(yùn)動(dòng)賽事，特步正在嘗試用時(shí)尚裝扮運(yùn)動(dòng)，“以跑步為核心、以馬拉松為載體”，將“愛跑步 愛特步”和“讓運(yùn)動(dòng)與眾不同”的時(shí)尚理念深入到人們的生活中。

    其實(shí)，早在創(chuàng)立之初，特步就獨(dú)創(chuàng)了一套適合自身的“時(shí)尚+體育”的企業(yè)發(fā)展道路。特步植根于體育，又用時(shí)尚裝扮體育，讓“讓運(yùn)動(dòng)與眾不同”，促成了特步在品牌建設(shè)方面區(qū)別于其他品牌的特色，并形成了差異化的推廣模式。“愛跑步，愛特步”，也使特步獨(dú)辟蹊徑，借助跑步這一運(yùn)動(dòng)，確保了其在行業(yè)中的領(lǐng)先地位。

    “打造全球時(shí)尚運(yùn)動(dòng)第一品牌，是特步一直以來堅(jiān)持不懈的目標(biāo)�！�2001年，丁水波將之前的“三興”公司更名為特步，寓意企業(yè)以“特殊的步伐”超越突圍。同時(shí)，以敏銳獨(dú)到的眼光，為特步品牌塑造起時(shí)尚、叛逆、特立獨(dú)行的個(gè)性。特步品牌從2002年建立到2008年，只花了6年時(shí)間便成為內(nèi)地的第三大運(yùn)動(dòng)服本土品牌。

    而如今，特步“一馬當(dāng)先”，在跑步項(xiàng)目上的資源更是日漸豐富，品牌模式初見成效。特步總裁丁水波告訴記者：“跑步項(xiàng)目是特步最核心的體育項(xiàng)目之一，我們的目的是讓消費(fèi)者一提到跑步，便能夠聯(lián)想到特步�！碧夭酵ㄟ^贊助馬拉松賽事，將馬拉松運(yùn)動(dòng)不屈的精神在消費(fèi)者心中與自身的品牌形象進(jìn)行高度匹配，這種態(tài)度和精神又通過特步產(chǎn)品輸送到消費(fèi)者日常生活和心目中。

    特步全力參與馬拉松賽事，進(jìn)行品牌建設(shè)推廣，將與眾不同的運(yùn)動(dòng)理念進(jìn)行全面推廣。作為一個(gè)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌，特步的個(gè)性已經(jīng)更加鮮明，而國(guó)際化的腳步也將在“與眾不同”的奔跑中不斷加速前進(jìn)。