與消費(fèi)需求接軌 加速鞋企轉(zhuǎn)型升級(jí)

    【中國(guó)鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】達(dá)•芬奇曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，人類(lèi)的腳是一項(xiàng)工程學(xué)的杰作和一件充滿藝術(shù)氣息的作品。那么，與這件藝術(shù)品相搭配的鞋子自然也不能馬虎。現(xiàn)代社會(huì)，人們對(duì)于鞋子的要求越來(lái)越高，消費(fèi)逐漸升級(jí)，并呈現(xiàn)出一些新的特點(diǎn)。對(duì)于鞋企來(lái)說(shuō)，順應(yīng)消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變是鞋企發(fā)展的一個(gè)方向與重要契機(jī)。

    人們?cè)絹?lái)越講究時(shí)尚與自我價(jià)值的體現(xiàn)，腳下的鞋子成為個(gè)性的彰顯。從整體設(shè)計(jì)到各個(gè)細(xì)節(jié)，人們的要求都在不斷提高，而時(shí)尚個(gè)性成為其中必不可少的一個(gè)重要因素。同時(shí)，隨著80后，90逐漸成為消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，他們思想開(kāi)放、個(gè)性鮮明，在產(chǎn)品使用功能日趨完善與同質(zhì)化的今天，他們更傾向于自己的個(gè)性化選擇。外形差異、色彩差異、訴求差異等等，他們對(duì)于個(gè)性、時(shí)尚的要求比以往時(shí)代的人們來(lái)得更高。滿足顧客個(gè)性化的需要對(duì)于鞋企來(lái)說(shuō)是一個(gè)考驗(yàn)，同時(shí)，這也是一塊巨大的市場(chǎng)。消費(fèi)者的這一需求使得鞋業(yè)生產(chǎn)向著差異化發(fā)展。市場(chǎng)上，越來(lái)越多充滿個(gè)性與時(shí)尚風(fēng)格的鞋子接踵而至，爭(zhēng)相吸引著人們的眼球。

    個(gè)性風(fēng)格成為消費(fèi)者追求的一大因素，與此同時(shí)，隨著生活水平的不斷提高，人們的消費(fèi)開(kāi)始轉(zhuǎn)向健康、舒適的綠色需求。對(duì)于鞋子，消費(fèi)者除了在款式風(fēng)格上的個(gè)性需求不斷提升，同時(shí)開(kāi)始更多地注重舒適健康環(huán)保等內(nèi)在性能。舒適健康的綠色需求已經(jīng)成為未來(lái)消費(fèi)的主流趨勢(shì)。敏銳把握消費(fèi)動(dòng)向，鞋行業(yè)開(kāi)始謀求適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展的綠色轉(zhuǎn)變。加大科技研發(fā)與技術(shù)投入，加大鞋類(lèi)產(chǎn)品舒適健康等內(nèi)在性能的提升，為滿足消費(fèi)者的綠色需求不斷努力，從而使企業(yè)順應(yīng)這一“綠色潮流”，從而促進(jìn)鞋業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。以吉爾達(dá)為例，吉爾達(dá)順應(yīng)消費(fèi)需求的不斷轉(zhuǎn)變，大力研發(fā)的納米功能空調(diào)鞋，在新材料、新工藝上進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，努力打造環(huán)保、健康鞋的第一品牌，在鞋業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)中走出了一條新健康主義的大道。

    安踏（中國(guó)）有限責(zé)任公司副總裁張濤曾說(shuō)，消費(fèi)者需求已經(jīng)發(fā)生兩個(gè)緯度變化。一個(gè)是越來(lái)越注重性?xún)r(jià)比，一個(gè)是越來(lái)越關(guān)注強(qiáng)調(diào)一個(gè)獨(dú)特價(jià)值。這種獨(dú)特價(jià)值就表現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)于鞋類(lèi)產(chǎn)品精神層面的需求。例如奢侈品能夠是身份的一種象征與提升，一雙獨(dú)具特色或者獨(dú)具品牌內(nèi)涵的鞋子能夠彰顯一個(gè)人的氣質(zhì)與品位等等。這是鞋類(lèi)消費(fèi)升級(jí)的一個(gè)直接體現(xiàn)。消費(fèi)者對(duì)于獨(dú)特價(jià)值的需求，使得鞋企必須注重鞋業(yè)品牌的打造、品牌核心價(jià)值的提煉等內(nèi)在影響力的打造。鞋子的品牌內(nèi)涵成為人們追求的一個(gè)重要方面。一個(gè)高端或者說(shuō)富有內(nèi)涵的品牌，才能在消費(fèi)需求不斷升級(jí)的態(tài)勢(shì)下，滿足消費(fèi)者，從而在市場(chǎng)中占據(jù)有利地位。

    現(xiàn)代社會(huì)，消費(fèi)逐漸轉(zhuǎn)型升級(jí)。鞋企想要在新一輪的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)，就必須了解消費(fèi)者需求，跟隨需求的轉(zhuǎn)變，轉(zhuǎn)變生產(chǎn)方式、經(jīng)營(yíng)理念。與消費(fèi)時(shí)代完美接軌，方能跟上市場(chǎng)發(fā)展的腳步。（轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來(lái)源：中國(guó)鞋網(wǎng)）