國內(nèi)體育品牌圍繞“跑步”打響營銷戰(zhàn)

    【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】6月18日，由中國奧委會主辦、安踏贊助的“第25屆奧林匹克日長跑”活動(dòng)在北京、廈門、深圳、大連、海陽等9個(gè)城市同時(shí)聯(lián)動(dòng)。本次長跑活動(dòng)規(guī)�？涨�，吸引了全國近三萬名健身愛好者前來參加。

　　而在這些城市當(dāng)中，伴隨著輕柔的音樂，“沒有發(fā)令槍，沒有閃光燈，沒有終點(diǎn)線，只需要世界隨我一起輕呼吸，”李寧鮑威爾輕呼吸跑鞋廣告出現(xiàn)在各個(gè)街道角落，而一場“輕呼吸聽見跑”李寧IRUN活動(dòng)也隨著炎夏繼續(xù)升溫，李寧跑步俱樂部迎來第五個(gè)年頭的跑步主題活動(dòng)。

　　特步、三六一度相繼推出多款精美跑鞋，產(chǎn)品更新?lián)Q代速度和設(shè)計(jì)理念令人折服；匹克逸跑俱樂部搖身一變，為廣大跑步愛好者搭建跑步大本營，并實(shí)現(xiàn)線上線下互動(dòng)；耐克則是把其在全球其他市場成功運(yùn)行多年的“耐克跑步俱樂部”帶到中國……在這個(gè)夏天，圍繞著“跑步”，一場大戰(zhàn)悄然打響！

　　跑步鞋占市場30%份額

　　作為一項(xiàng)沒有較高技術(shù)門檻的運(yùn)動(dòng)方式，跑步成為全民皆可參與的流行運(yùn)動(dòng)。而這在很大程度上也帶動(dòng)了跑步鞋的銷售。據(jù)本土業(yè)內(nèi)人士透露，目前跑步鞋已經(jīng)占到了運(yùn)動(dòng)鞋市場30%多的份額，排在所有運(yùn)動(dòng)裝備門類中的首位。這也成了所有體育用品品牌必須爭奪的市場。

　　基于此，作為提升品牌價(jià)值的機(jī)會和舞臺，國內(nèi)各大型馬拉松賽無疑將成為競爭熱點(diǎn)。而從企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)的角度來講，相對于當(dāng)前不少企業(yè)主打的籃球鞋、網(wǎng)球鞋等專項(xiàng)體育系列，跑步鞋其實(shí)更符合消費(fèi)者日常生活的穿著需求。所以，幾乎所有的體育用品品牌，無論大小，都將跑步系列列為產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中不可或缺的重要組成。

　　安踏（中國）有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，作為中國奧委會戰(zhàn)略合作伙伴，安踏植根中國大眾市場，多年來大力支持中國奧林匹克事業(yè)的發(fā)展，有義務(wù)也有責(zé)任不惜余力地去推廣群眾體育和全民健身事業(yè)。安踏希望通過長跑這項(xiàng)國人最熟悉和最喜愛的大眾運(yùn)動(dòng)，呼吁更多的人能行動(dòng)起來，參與全民健身活動(dòng)。

　　當(dāng)然，通過全力參與COC賽事及各種跑步運(yùn)動(dòng)，特別是與群眾基礎(chǔ)廣泛的奧林匹克日長跑合作，安踏大眾體育用品品牌的形象將在消費(fèi)者心中變得更加鮮明和立體，跑步系列產(chǎn)品也一直是安踏產(chǎn)品線的主推系列。

　　特步（中國）有限公司品牌公關(guān)經(jīng)理趙釗告訴記者，目前，隨著中國各級城市對馬拉松賽事關(guān)注度的不斷提升，馬拉松參與人群的日益增加以及贊助商的鼎力支持，馬拉松這一古老的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，在21世紀(jì)的今天已成為蓬勃發(fā)展的中國體育產(chǎn)業(yè)的一支新生力量，這在很大程度上也推動(dòng)了跑步風(fēng)尚的繼續(xù)蔓延。作為一個(gè)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌，特步通過與群眾基礎(chǔ)廣泛的馬拉松賽事的合作，“愛跑步，愛特步”也將從一句口號走向現(xiàn)實(shí)。

　　活動(dòng)與產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)緊密

　　對于這樣一個(gè)巨大的市場，任誰都無法忽視。然而這塊蛋糕應(yīng)該如何吃，體育用品巨頭們可謂使出了渾身解數(shù)。

　　借助馬拉松賽事資源，361°整合國際頂級產(chǎn)品設(shè)計(jì)、開發(fā)團(tuán)隊(duì)，為專業(yè)馬拉松運(yùn)動(dòng)員、路跑愛好者打造舒適、專業(yè)的跑步裝備。從磁懸浮1代到御磁科技，361°始終專注于裝備的舒適和科技創(chuàng)新。在剛剛結(jié)束的金門馬拉松比賽上，361°推出了新一代磁懸浮減震科技跑鞋。據(jù)介紹，這是一雙集舒適、保健、保護(hù)等功能于一體的科技跑鞋，三維一體，雙重減震，可吸引腳部對地面2噸沖擊力的60%，減少對腳踝和膝蓋的沖擊損傷；并將剩下的40%能量轉(zhuǎn)換，變?yōu)橄乱徊降膯��?dòng)力，使下一步更加輕松。

　　而重慶、鄭開馬拉松上，據(jù)361度（中國）有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，重慶馬拉松拉動(dòng)了361°整個(gè)西南市場的跑鞋銷量，尤其是“亞洲晨光”跑鞋在春季訂貨會上取得了不菲的業(yè)績。當(dāng)然提高的不僅是一時(shí)間的銷量，更可貴的是，361°在跑步領(lǐng)域科技創(chuàng)新的展示，讓他們的消費(fèi)者真正享受到跑步帶來的樂趣，這也是一種成功科技營銷體驗(yàn)！

　　不僅僅361°，李寧、安踏、匹克等都先后結(jié)合賽事，借助公關(guān)活動(dòng)，將新品推向市場，這樣的效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)好過鋪天蓋地的廣告。尤其是特步囊括國內(nèi)8大馬拉松賽事，主打跑步市場后，將推出獨(dú)家設(shè)計(jì)的智能跑鞋。該智能跑鞋采用美國硅谷芯片技術(shù)，與手機(jī)、電腦后臺連接后，能自動(dòng)記錄跑步頻率、消耗卡路里等運(yùn)動(dòng)中基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，將為更多熱愛跑步的人們帶去與眾不同的跑步體驗(yàn)。

　　特步希望通過長跑這項(xiàng)國人最熟悉和最喜愛的大眾運(yùn)動(dòng)，呼吁更多的人行動(dòng)起來，參與全民健身活動(dòng)，用賽事營銷作為背景契機(jī)，加強(qiáng)產(chǎn)品與活動(dòng)的聯(lián)動(dòng)性，這對日后產(chǎn)品線規(guī)劃也將起到更加科學(xué)規(guī)范的作用。