借鑒溫州“三雙鞋”理念打造鞋業(yè)強(qiáng)勢(shì)品牌

    【中國(guó)鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】溫州制鞋歷史并不短，有2000多年了，但是真正起步是改革開(kāi)放以后。那時(shí)鞋廠是家庭作坊，前店后作坊，人數(shù)不多，而鞋也是手工制作的，一個(gè)人一天8小時(shí)做一兩雙鞋，制鞋的工序只有四五道，而如今卻有280多道工序。相比之下，現(xiàn)在制鞋不僅工藝相當(dāng)細(xì)化，而且現(xiàn)在的溫州鞋企更重視鞋文化建設(shè)，“做鞋就要做文化”成為溫州鞋企企業(yè)家的共識(shí)。如今溫州有不少鞋企一擲幾百萬(wàn)元或上千萬(wàn)元，打造鞋文化工程，在全國(guó)也獨(dú)具特色。如紅蜻蜓集團(tuán)投巨資建成了中國(guó)第一家中華鞋文化展館，后來(lái)建成了中國(guó)鞋文化博物館；康奈集團(tuán)也在鞋文化上大作文章，在全國(guó)開(kāi)展鞋文化巡演；意爾康集團(tuán)還有自己的鞋道博物館……溫州很多鞋企都有專門(mén)的企業(yè)文化機(jī)構(gòu)、專業(yè)的人員負(fù)責(zé)推廣鞋文化。

    鄭秀康說(shuō)，溫州鞋企從做鞋文化中，找到了企業(yè)發(fā)展之路，找到了做大企業(yè)品牌的信心。

    文化鞋

    有科技鞋嗎？在今天的溫州，一定能得到一個(gè)肯定的回答。溫州有國(guó)家級(jí)高新技術(shù)企業(yè)的鞋企，有鞋科技博物館、國(guó)家級(jí)實(shí)驗(yàn)室、鞋類(lèi)科技研究院等，而如今越來(lái)越多的高新技術(shù)被運(yùn)用到溫州鞋類(lèi)產(chǎn)品上，有透氣鞋、納米鞋、運(yùn)動(dòng)皮鞋等。鄭秀康說(shuō)，上世紀(jì)50年代中期，我國(guó)鞋產(chǎn)量只有2000萬(wàn)雙，如今已超過(guò)100億雙，占全世界年產(chǎn)量的半壁江山。過(guò)去做鞋講究耐穿，是人去適應(yīng)鞋，而如今鞋要適應(yīng)人，不僅要時(shí)尚好看，更要講究健康。而溫州鞋企也正朝著這個(gè)目標(biāo)不斷研發(fā)科技鞋。康奈集團(tuán)這些年開(kāi)發(fā)出來(lái)的功能性新產(chǎn)品，就有舒適型鞋、明孔透氣鞋、防水透氣鞋、彈性減震鞋、柔性墊底技術(shù)鞋、內(nèi)循環(huán)呼吸增高鞋等。奧康集團(tuán)自行研發(fā)了氧循環(huán)呼吸鞋、計(jì)步鞋、折疊高跟鞋等數(shù)款功能鞋。溫州吉爾達(dá)鞋業(yè)公司設(shè)計(jì)的納米功能空調(diào)鞋也將成為鞋企抗擊危機(jī)的殺手锏。

    也有一些鞋企推出“量腳定制”服務(wù)——用電腦技術(shù)來(lái)采集顧客腳型的三圍數(shù)據(jù)后，再根據(jù)顧客的喜好，為顧客挑選合適的款式。更有一些鞋企把定制服務(wù)搬進(jìn)傳統(tǒng)鞋店，成了鞋市可圈可點(diǎn)的亮點(diǎn)。

    科技鞋

    做大做強(qiáng)的溫州鞋革協(xié)會(huì)和溫州鞋企正在做好企業(yè)的“責(zé)任鞋”，那就是自覺(jué)地承擔(dān)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，維護(hù)行業(yè)的健康發(fā)展。目前，溫州3000多家制鞋企業(yè)總產(chǎn)值780億元，共解決約60萬(wàn)的勞動(dòng)力就業(yè)，如果再算上在外的溫州鞋專賣(mài)店以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)，溫州鞋企安排就業(yè)超百萬(wàn)人。

    更多的溫州鞋企已經(jīng)進(jìn)入“道德經(jīng)營(yíng)”的階段，其在積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任、捐助社會(huì)公益事業(yè)上的表現(xiàn)尤為突出�？的渭瘓F(tuán)先后向慈善事業(yè)、希望工程、社會(huì)福利事業(yè)以及扶貧濟(jì)災(zāi)等公益事業(yè)捐資數(shù)千萬(wàn)元；“王振滔慈善基金會(huì)”于2007年在北京設(shè)立，4年來(lái)，該基金會(huì)已經(jīng)幫助了3200多名貧困學(xué)子實(shí)現(xiàn)了大學(xué)夢(mèng)；紅蜻蜓累計(jì)為社會(huì)公益事業(yè)捐款4000多萬(wàn)元，并于2005年獲得國(guó)家民政部頒發(fā)的首屆“中華慈善獎(jiǎng)”；蜘蛛王集團(tuán)已經(jīng)向明眸工程捐資160萬(wàn)元，資助中西部地區(qū)800多名貧困眼病患者復(fù)明。

    鄭秀康說(shuō)， 作為勞動(dòng)密集型的產(chǎn)業(yè)，制鞋業(yè)就像“候鳥(niǎo)”一樣，其發(fā)展和轉(zhuǎn)移受到土地資源、勞動(dòng)力成本、原材料供應(yīng)、環(huán)境保護(hù)以及銷(xiāo)售市場(chǎng)等多方面因素的影響和制約，可以說(shuō)如今溫州鞋企在收獲的同時(shí)也面臨著危機(jī)和挑戰(zhàn)。做好品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)，提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力和產(chǎn)品附加值，走出去，走上去，與世界品牌同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，是不變的追求，也是打造行業(yè)百年品牌的必由之路。

    責(zé)任鞋

    今年是溫州市鞋革行業(yè)協(xié)會(huì)成立20周年，該協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)鄭秀康昨天在接受本報(bào)記者采訪時(shí)說(shuō)，鞋革協(xié)會(huì)這20年與溫州鞋企一起成長(zhǎng)，就像剛剛學(xué)會(huì)走路的嬰兒，到青春少年，再到肩負(fù)重任的青壯年，協(xié)會(huì)也要像企業(yè)一樣，做成百年品牌。在這條成就協(xié)會(huì)品牌的道路上，溫州鞋企要做好“三雙鞋”，即“文化鞋”、“科技鞋”和“責(zé)任鞋”，為樹(shù)立中國(guó)鞋都的形象作出了巨大的努力。