鞋服企業(yè)家熱衷零成本營(yíng)銷“織圍脖”

    【中國(guó)鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】“今天你圍脖（微博）了嗎？”在微博作為新興的溝通交流平臺(tái)風(fēng)靡社會(huì)各個(gè)階層的時(shí)候，這種簡(jiǎn)潔的信息傳播方式也贏得了越來越多鞋服企業(yè)家的青睞，在商界相對(duì)低調(diào)、內(nèi)斂的泉州鞋服企業(yè)家們也開始“手癢”，紛紛進(jìn)駐微博，試圖在這個(gè)新的溝通平臺(tái)上為自己和企業(yè)聚集人氣。

    粉絲最多的已有50多萬個(gè)

    “清晨望窗外，城市！是生活之所！是生活的戰(zhàn)場(chǎng)！是精神的家園？或是無奈的煉獄？還是旅途的風(fēng)景！”“中午美食：百年老店牛排餐�！薄�…對(duì)于福建七匹狼實(shí)業(yè)股份有限公司董事長(zhǎng)周少雄來說，發(fā)微博幾乎成了每天必做的“功課”，多則一日五六條，少則一兩條。

    同樣，對(duì)于匹克集團(tuán)CEO許志華來說，微博也成了日常生活的一部分。許志華曾在微博中稱自己是“微博控”，每日不發(fā)便“手癢”。在許志華的微博上，我們看到有對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)，比如“郭美美事件”、“五道杠少年”等的看法，有對(duì)自己生活的記錄，比如“妞妞八個(gè)月了，長(zhǎng)了兩顆牙”，也有對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的宣傳，比如“基德影響力不錯(cuò)，他的鞋在日本能賣九百多”。

    泉州有多少鞋服企業(yè)家開設(shè)了微博？雖然沒有與此相關(guān)的統(tǒng)計(jì)數(shù)字，但是從新浪泉州同城微博的排行榜來看，在前10位中，有一半是被泉州企業(yè)家占據(jù)，除了排在榜首的擁有50多萬名粉絲的許志華之外，還有華盛建材的林曉祥、仁壽石材的周曉遵、鳳竹紡織的陳鋒和喜得龍的丁冬冬，他們也各自擁有從30多萬名到10多萬名的粉絲。此外，還有不少泉州企業(yè)家的認(rèn)證地不在泉州，比如，已擁有30多萬名粉絲的周少雄就是在廈門認(rèn)證。

    玩微博是為了做生意

    曬事業(yè)、曬生活、曬溫柔、曬個(gè)性……保持自己隨時(shí)“在線”，把自己的內(nèi)心活動(dòng)與大家共享，企業(yè)家們熱衷開微博的背后，顯然不僅僅是為了分享這么簡(jiǎn)單。

    目前已擁有500多萬名粉絲的地產(chǎn)大佬潘石屹曾因?yàn)檎�天發(fā)微博而被人質(zhì)疑：不務(wù)正業(yè)。潘石屹對(duì)此的解釋是——玩微博也是為了做生意�！氨砻嫔峡�，是企業(yè)家們?cè)谟幸鉄o意地營(yíng)銷自我，其實(shí)我想，他們更‘貪婪’的想法，是試圖從微博圈子里天南地北的互動(dòng)中汲取中國(guó)社會(huì)眼下最新鮮生動(dòng)的養(yǎng)分�！辈豢煞裾J(rèn)，通過微博上的人氣，李開復(fù)的新書《因你而不同》大賣；新東方的俞敏洪校長(zhǎng)正招攬來更多的學(xué)生、而潘石屹的SOHO也更深入人心。

    從泉州企業(yè)家的微博來看，雖然“在微博中更多地談?wù)摕狳c(diǎn)話題，而不僅僅圍繞產(chǎn)品及企業(yè)”成為一種共性，但是，企業(yè)家畢竟是代表企業(yè)的一種“符號(hào)”，在這種看似漫無目的微博聊天背后，貫穿的依然是對(duì)企業(yè)品牌的宣傳。比如，許志華總是會(huì)關(guān)注與匹克相關(guān)的微博，并加以引用和評(píng)論；仁壽石材集團(tuán)常務(wù)副總經(jīng)理周曉遵的微博中總會(huì)穿插一些對(duì)石材產(chǎn)品的介紹；而喜得龍（中國(guó)）有限公司副總裁丁冬冬的微博上則不時(shí)出現(xiàn)代言人照片。

    與企業(yè)微博形成互動(dòng)

    當(dāng)你的粉絲超過100，你就好像是一本內(nèi)刊；超過1000，你就是個(gè)布告欄；超過1萬，你就像一本雜志；超過10萬，你就是一份都市報(bào)；超過100萬，你就是一份全國(guó)性報(bào)紙……以此而論，不少泉州企業(yè)家實(shí)際上已經(jīng)擁有了屬于自己的一份“都市報(bào)”，那么，如何利用好這一份“都市報(bào)”？

    “不以營(yíng)銷為目的的營(yíng)銷才是最高明的營(yíng)銷，最終才能得到更有價(jià)值的東西�！碧焓雇顿Y人蔡文勝在不久前的廈門微博營(yíng)銷大會(huì)上表示。在微博世界，企業(yè)的官方微博粉絲數(shù)往往遠(yuǎn)不如企業(yè)人物的微博粉絲數(shù)多，該現(xiàn)象驗(yàn)證了這一觀點(diǎn)。比如，與周少雄所擁有的30多萬名粉絲相比，七匹狼男裝官方微博粉絲數(shù)為2萬多個(gè)；同樣，與許志華擁有的50多萬名粉絲相比，匹克的官方微博目前僅有2000多個(gè)粉絲。

    “一些知名的企業(yè)家，其自身知名度甚至高于企業(yè)，這就要求企業(yè)家的微博與企業(yè)的微博有很好的互動(dòng)。比如企業(yè)的微博上發(fā)布了一條商業(yè)信息，企業(yè)家就可以在微博上用輕松的語言進(jìn)行解讀或推薦�！睒I(yè)內(nèi)人士稱，當(dāng)企業(yè)家的微博聚集了一定“人氣”后，可以嘗試將這種“人氣”向企業(yè)品牌進(jìn)行轉(zhuǎn)移，最終達(dá)到營(yíng)銷的目的。