直擊鞋服市場(chǎng) 漲價(jià)不只是浮云

    【中國(guó)鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】近日，以“李寧”為首、排名靠前的多家體育用品生產(chǎn)企業(yè)在訂貨會(huì)上公布鞋服產(chǎn)品漲價(jià)的消息，包括安踏、特步、匹克以及361°。消息一經(jīng)傳出，引起消費(fèi)者和業(yè)內(nèi)人士一片嘩然，抵制和謾罵聲紛紛傳來，質(zhì)疑“憑什么各類成本上升要讓消費(fèi)者埋單”，這令上述幾家體育用品未來的銷量存在著變數(shù)。

    漲價(jià)，不只是浮云

    對(duì)于廣大民眾而言，除了股票跌，似乎很難找出不漲價(jià)的東西，如今，體育用品生產(chǎn)企業(yè)也乘著“漲價(jià)”的東風(fēng)，吹得滿城風(fēng)雨。近日，國(guó)內(nèi)體育用品生產(chǎn)企業(yè)銷售“一哥”李寧和“晉江系”代表安踏、特步、匹克和361°在訂貨會(huì)上公布漲價(jià)的消息。其中，李寧宣稱，第四季度鞋產(chǎn)品價(jià)格將上漲7.8%、服裝將整體上漲17.9%，而晉江的上述幾家企業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋和服裝將漲價(jià)一到兩成。此次漲價(jià)，距離上一次國(guó)內(nèi)五大知名體育品牌集體漲價(jià)還不到三個(gè)月。

    “原材料成本、人力成本都在漲，價(jià)格上漲非常正常。”晉江一家知名體育用品制造企業(yè)的CEO對(duì)媒體表示。根據(jù)有關(guān)權(quán)威機(jī)構(gòu)的調(diào)研報(bào)告顯示，以產(chǎn)品價(jià)格在400元左右，此番提價(jià)意味著消費(fèi)者至少要在鞋服產(chǎn)品上多付出60元—70元。另外一家體育用品企業(yè)的有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，和去年同期相比，今年的產(chǎn)品成本、經(jīng)營(yíng)成本以及龐大科技新產(chǎn)品研發(fā)費(fèi)用驟增，嚴(yán)重影響了公司的資金儲(chǔ)備和現(xiàn)金流，“如果不漲價(jià)，就意味著要虧本賣”。

    尷尬，消費(fèi)者迷茫

    遭到廣大消費(fèi)者抵制的產(chǎn)品，往往會(huì)在銷售上跌一大跟頭。雖然這幾家體育用品生產(chǎn)企業(yè)漲價(jià)的消息目前還沒帶來直觀的影響，但消費(fèi)者帶著“鄙視”的調(diào)侃就已經(jīng)來了。

    許多網(wǎng)友在微博上改寫上述體育用品制造企業(yè)的口號(hào)，如李寧的“漲價(jià)皆有可能”、安踏的“提價(jià)永不止步”、特步的“讓標(biāo)價(jià)與眾不同”，361°強(qiáng)調(diào)“多一塊錢熱愛”以及匹克的“我能，漲價(jià)無限可能”。

    “再漲價(jià)，哥就去買山寨品牌或是不漲價(jià)的體育用品品牌，反正穿起來感覺差不多�！毕矚g運(yùn)動(dòng)鞋服產(chǎn)品的市民李先生表示，憑什么讓這些品牌一漲再漲，買國(guó)產(chǎn)品牌本來就圖個(gè)便宜，如果價(jià)格接近耐克、阿迪達(dá)斯，“人家耐克、阿迪達(dá)斯現(xiàn)在都知道用低價(jià)位的產(chǎn)品去搶占國(guó)內(nèi)三、四級(jí)以及更低級(jí)別城市的市場(chǎng)，知根知底的國(guó)產(chǎn)品牌怎么還就漲個(gè)不停了�！笔忻耨R先生十分納悶國(guó)產(chǎn)體育品牌漲價(jià)舉動(dòng)，“如果耐克、阿迪達(dá)斯接下來不漲價(jià)，那國(guó)產(chǎn)品牌漲價(jià)意味著什么？”

    猶豫，漲不漲待定

    如果很多消費(fèi)者因?yàn)椤袄顚巶儭睗q價(jià)而放棄購買其產(chǎn)品，那對(duì)于還在開拓市場(chǎng)的石獅體育用品制造企業(yè)而言是好消息。

    眾所周知，石獅自主體育用品品牌數(shù)量不多且市場(chǎng)占有率不高，鑒于產(chǎn)能有限，無論是人力成本或是經(jīng)營(yíng)成本的增加，都比不上國(guó)內(nèi)排名靠前的體育用品生產(chǎn)企業(yè)，“相比之下，如果他們漲價(jià)我們可能更有優(yōu)勢(shì)。”靈秀一家體育用品生產(chǎn)企業(yè)的營(yíng)銷總監(jiān)表示，石獅體育用品品牌在各大城市的門面數(shù)量偏少而且規(guī)模中低檔，面積達(dá)上百平方米的很少，整體運(yùn)營(yíng)成本不高，漲價(jià)似乎也沒必要。

    但也有企業(yè)抱持不同的觀點(diǎn)。

    永寧一家體育用品生產(chǎn)企業(yè)的有關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，石獅有很多企業(yè)都在為晉江企業(yè)貼牌，如果發(fā)現(xiàn)生產(chǎn)成本高了，晉江以及其他地區(qū)的體育用品品牌就會(huì)把訂單轉(zhuǎn)移到生產(chǎn)價(jià)格更低的地區(qū)，對(duì)于石獅體育用品生產(chǎn)企業(yè)尤其是貼牌型企業(yè)而言，漲價(jià)不是什么好消息�！捌鋵�(shí)漲價(jià)是把‘雙刃劍’，用得好有助于企業(yè)迅速提升銷售額，用不好，市場(chǎng)份額可能會(huì)縮減，銷售額會(huì)減少�！睒I(yè)內(nèi)人士方先生表示。