鞋企安踏匹克業(yè)績(jī)?cè)龇鶆?chuàng)下2009年以來新低

    【-要聞分析】18日，運(yùn)動(dòng)用品公司股價(jià)普遍大跌，其中股價(jià)下跌16.96%，匹克體育、361度和特步國(guó)際分別下跌8.57%、8.24%、12.27%。

    有分析人士昨日接受記者采訪時(shí)表示，2011年集體出現(xiàn)大庫存現(xiàn)象，運(yùn)動(dòng)用品品牌商為了提高市場(chǎng)占有率，采取激進(jìn)的市場(chǎng)策略，對(duì)市場(chǎng)銷售估計(jì)過于樂觀，從而產(chǎn)生訂銷偏差，導(dǎo)致產(chǎn)生部分庫存，影響業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)放緩。

    目前，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)用品全行業(yè)陷入調(diào)整期，不僅是領(lǐng)軍者李寧公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)放緩，安踏業(yè)績(jī)也創(chuàng)下2009年以來增幅最低水平。安踏日前在公告中表示，2012年第二季度訂貨會(huì)的訂單未經(jīng)最終確定，但預(yù)計(jì)增長(zhǎng)速度較2012年第一季度低。

    據(jù)公開資料，安踏2012年第一季度的訂貨金額同比增長(zhǎng)15%，據(jù)上述公告，意味著2012年第二季度的訂貨金額低于15%，這是自2009年以來安踏舉行的11次訂貨會(huì)中，同比增幅最小的一次。

     安踏方面還宣布，根據(jù)未經(jīng)審核運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)今年第三季度安踏零售店的同店銷售增長(zhǎng)較前一季度出現(xiàn)放緩；安踏同時(shí)承認(rèn)今年第三季度該公司零售商給予的零售折扣政策將會(huì)較為寬松及具有靈活性。

    業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)放緩還有匹克，此前發(fā)布的公開數(shù)據(jù)顯示， 2012年第二季訂貨會(huì)訂單金額較2011年同季訂單增長(zhǎng)9.5%，這是2009年以來匹克訂貨金額增幅最低的一次，此前匹克的訂貨金額同比增幅都在20%以上。同時(shí)，匹克第三季度同店銷售與去年同期相比也只增加6.2%。

    業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示，包括安踏在內(nèi)的國(guó)內(nèi)正在為短時(shí)間內(nèi)大幅度提價(jià)付出代價(jià)。這位人士指出，由于國(guó)內(nèi)通貨膨脹的大環(huán)境，消費(fèi)者有減少運(yùn)動(dòng)用品消費(fèi)的傾向，而國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌卻大幅提價(jià)，這讓銷售壓力大增。

    2007年，安踏鞋類和服裝的出廠價(jià)分別為88元和53.6元，2010年上調(diào)為99.5元和65.8元，增幅分別是13.1%和22.8%。進(jìn)入2011年以后，安踏在今年2月和5月的兩次訂貨會(huì)上，宣布鞋類和服裝產(chǎn)品都以兩位數(shù)的幅度上調(diào)價(jià)格，今年上半年的價(jià)格漲幅幾乎等同于過去四年累積的漲幅。

    幾乎是在同一時(shí)間段內(nèi)，匹克的產(chǎn)品也出現(xiàn)了兩位數(shù)的漲幅。匹克今年7月宣布鞋類和服裝的漲價(jià)幅度分別為15%和17%。

    分析人士說，在單件250元以下的市場(chǎng)，安踏產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力幾乎喪失殆盡，耐克、阿迪達(dá)斯通過工廠店的形式正在逐步侵蝕這一市場(chǎng)。在上海市的部分耐克工廠店，一些跑步鞋打折后的價(jià)格只有240元左右，低于安踏同類產(chǎn)品的價(jià)格。

    市場(chǎng)人士表示，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)用品企業(yè)此前業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)較快，但也隱藏了不少問題，包括存貨，今年以來這些問題正在逐漸顯現(xiàn)出來。（-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）