丹麥休閑鞋名牌ECCO：細(xì)節(jié)成就品牌
【-品牌觀察】ECCO（愛(ài)步），丹麥著名的，因?yàn)榭钍讲粔驎r(shí)尚，10多年前進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)曾一度被一些年輕人稱為“外婆鞋”。然而，日前ECCO亞洲區(qū)總裁在南京所說(shuō)的一番話引人深思：哥本哈根的冬天很冷，冰雪交加，對(duì)我們來(lái)說(shuō)，制造出一雙不怕水、不怕雪，能讓孩子們?cè)谘┑乩镒杂杀寂艿男艜?huì)有市場(chǎng)。
在“不怕冰雪的鞋”的理念下，ECCO成為全球三大休閑鞋品牌之一，丹麥小鎮(zhèn)的一個(gè)小小鞋作坊發(fā)展成一個(gè)國(guó)際大型。
ECCO的成功不是偶然，制造“不怕冰雪的鞋”也并非易事。用他們的話來(lái)說(shuō)，只有知道雙足的每一個(gè)細(xì)節(jié)，才有可能生產(chǎn)出世界上最舒適、最放心的鞋。于是，從研究每只腳是如何工作的，如何產(chǎn)生反應(yīng)的，如何吸引撞擊的，以及每只腳的52塊骨骼和56個(gè)韌帶是如何協(xié)調(diào)移動(dòng)你的身體開(kāi)始。ECCO還堅(jiān)信，要想生產(chǎn)出世界一流的產(chǎn)品，必需嚴(yán)格把關(guān)好每個(gè)細(xì)節(jié)。目前，ECCO是世界上唯一一家擁有和管理每一步制造流程的鞋履制造商，即從皮革原料的生產(chǎn)到設(shè)計(jì)研發(fā)和產(chǎn)品制造，每個(gè)環(huán)節(jié)都由公司直接監(jiān)管。
“只有對(duì)細(xì)節(jié)感興趣，才能創(chuàng)造出偉大的產(chǎn)品。”喬布斯對(duì)“蘋(píng)果”成就的這一總結(jié)，應(yīng)該也適用于詮釋ECCO的成功經(jīng)驗(yàn)。環(huán)顧市場(chǎng)上琳瑯滿目的商品,一些品牌的產(chǎn)品雖然夠時(shí)尚，夠好看，但卻無(wú)法滿足消費(fèi)者的真正需求。ECCO告訴我們，成功是從產(chǎn)品的細(xì)節(jié)起步，只有關(guān)注細(xì)節(jié)，才能真正去了解用戶的需求，從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中開(kāi)拓出一個(gè)新的“藍(lán)海”。 （-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）
