鞋企匹克聯(lián)手WTA加速謀劃網(wǎng)壇陣地

　　【-品牌動(dòng)態(tài)】總獎(jiǎng)金為60萬(wàn)美元的2011年WTA國(guó)際賽年終總決賽暨聯(lián)邦銀行網(wǎng)球冠軍賽落下帷幕，前法網(wǎng)冠軍、衛(wèi)冕冠軍安娜·伊萬(wàn)諾維奇僅僅用時(shí)61分鐘，就以6比3和6比0橫掃西班牙名將加里奎斯，為自己的2011賽季畫上圓滿的句號(hào)。

衛(wèi)冕冠軍安娜·伊萬(wàn)諾維奇

　　但對(duì)于中國(guó)鞋品牌來(lái)說，贊助WTA現(xiàn)身巴厘島只是一個(gè)階段性成果。匹克CEO說，匹克已將網(wǎng)球列為重點(diǎn)發(fā)展的體育品牌之一，也是匹克撬開潛力無(wú)限的女子的一把鑰匙，“未來(lái)匹克將簽約更多的網(wǎng)球賽事資源和明星球員。”

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，匹克正試圖將其在籃球領(lǐng)域的成功經(jīng)驗(yàn)向網(wǎng)球領(lǐng)域復(fù)制，曾經(jīng)名噪業(yè)內(nèi)的“匹克模式”正在重演。

　　謀深耕WTA，發(fā)力網(wǎng)球領(lǐng)域

　　一直在籃球領(lǐng)域深度玩轉(zhuǎn)“國(guó)際化”的匹克，于2010年開始向網(wǎng)球?qū)�業(yè)領(lǐng)域延伸，正式簽約成為世界女子網(wǎng)球協(xié)會(huì)WTA亞太區(qū)官方合作伙伴，官方指定運(yùn)動(dòng)鞋 服裝備，并將WTA球星奧爾加·格沃特索娃攬入旗下。

　　此后，匹克并沒有在網(wǎng)球領(lǐng)域中盲進(jìn)，而是專注于與WTA的合作，在WTA多項(xiàng)大型賽事中用自己的產(chǎn)品說話，逐步在網(wǎng)壇暫露頭角。一向以籃球?qū)�業(yè)化著稱的匹克，亮相網(wǎng)球賽場(chǎng)，或許不會(huì)給同行帶來(lái)多少驚訝，看球迷卻會(huì)有一絲驚喜或者期待。匹克網(wǎng)球產(chǎn)品是否如同籃球產(chǎn)品一樣專業(yè)、出色?

　　作為此次“聯(lián)邦銀行巴厘島冠軍聯(lián)賽”工作人員服裝的獨(dú)家贊助商，匹克亦盡力為工作人員帶去更好的保護(hù)與體驗(yàn)。在服裝設(shè)計(jì)方面，考慮到聯(lián)邦銀行的特色，將主打顏色定為黑、灰、黃，特征明顯。在用料材質(zhì)上，鑒于巴厘島的特殊比賽場(chǎng)合與氣候，面料強(qiáng)調(diào)吸濕排汗透氣，特意運(yùn)用了3D立體面料，此面料能夠加速空氣流通，達(dá)到更好的散熱效果，同時(shí)能夠增加人體和服裝之間的空氣容量，令衣物時(shí)刻保持干燥不粘身。

　　“牽手WTA，是匹克國(guó)際化戰(zhàn)略的重要組成部分，是匹克加深國(guó)際化、加強(qiáng)專業(yè)化，加速向籃球以外領(lǐng)域發(fā)展的重要體現(xiàn)。”匹克集團(tuán)CEO許志華如此評(píng)價(jià)雙方的合作。

　　在匹克與WTA合作過去一年中，雙方實(shí)現(xiàn)了互惠互利、互相發(fā)展和相互促進(jìn)。WTA亞太區(qū)董事總經(jīng)理法瑞斯表示：“借助匹克龐大的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)和品牌影響力，WTA得以實(shí)現(xiàn)在中國(guó)的深度推廣。同樣，通過WTA這一平臺(tái)，匹克拓寬了品牌涉足的領(lǐng)域，國(guó)際影響力大大增強(qiáng)。這種雙贏的結(jié)果完全符合當(dāng)初的預(yù)期，是合作的根本動(dòng)力。”

　　實(shí)際上，熟悉匹克的人，或許已經(jīng)從中看出了匹克與NBA合作模式的影子。當(dāng)年匹克從進(jìn)入火箭隊(duì)主場(chǎng)開始，讓自己第一次亮相國(guó)際最具權(quán)威性和娛樂性的籃球賽事，并迅速拿下NBA當(dāng)家球員巴蒂爾。之后逐步加深與NBA的合作，簽約球員數(shù)也迅速增加涵蓋場(chǎng)上各個(gè)位置，甚至組成了著名的“PEAK TEAM”，匹克這種同時(shí)在賽事和球員上下功夫，利用資源優(yōu)勢(shì)在中迅速突圍而出的策略，被業(yè)內(nèi)稱為“匹克模式”，成為體育用品行業(yè)的一個(gè)營(yíng)銷經(jīng)典。

　　籌專業(yè)產(chǎn)品，科技彰顯硬實(shí)力

　　匹克的“國(guó)際化”深耕戰(zhàn)略毋庸置疑是成功的、有效的，但作為一個(gè)體育運(yùn)動(dòng)品牌，其產(chǎn)品的專業(yè)性、先進(jìn)性、科學(xué)性，才是匹克作為“國(guó)際化、專業(yè)化”品牌的硬實(shí)力的體現(xiàn)。發(fā)力網(wǎng)球領(lǐng)域同樣不僅僅需要以往的成功經(jīng)驗(yàn)，市場(chǎng)機(jī)遇，更重要的是專業(yè)性是否滿足這一運(yùn)動(dòng)的需求和標(biāo)準(zhǔn)。

　　專業(yè)化是的核心基因之一，也是匹克最為重視的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在瞄準(zhǔn)網(wǎng)壇之后，網(wǎng)球產(chǎn)品也進(jìn)入了緊鑼密鼓的研發(fā)之中。第一代Olga簽名網(wǎng)球鞋也的確帶來(lái)了一些讓人心動(dòng)的驚喜。

　　匹克研發(fā)專屬COOLFREE技術(shù)，只為滿足網(wǎng)球鞋輕量透氣的需求，用透氣性最后的特殊網(wǎng)布，使鞋內(nèi)的空氣循環(huán)保持在最佳狀態(tài)，帶走悶熱，清爽舒適。更加值得一提的是，網(wǎng)球場(chǎng)地分為三種：硬地球場(chǎng)、草地球場(chǎng)和紅土球場(chǎng)，不同場(chǎng)地產(chǎn)生的反彈力、摩擦力等各有不同，對(duì)球員發(fā)揮有著直接的影響，絕不能“一鞋以蔽之”。針對(duì)這三種球場(chǎng)，匹克創(chuàng)新性的設(shè)計(jì)了三種不同的鞋底，其鞋底紋路與分區(qū)各有不同，提升抓地能力，讓球員在不同的場(chǎng)地“對(duì)號(hào)入座”，盡可能的發(fā)揮最佳水平。

　　匹克的網(wǎng)球產(chǎn)品盡管尚在起步階段，但無(wú)論是在中國(guó)還是海外，均得到良好反響。法瑞斯說：“匹克產(chǎn)品的樣式和制作工藝非常出色，很多網(wǎng)球隊(duì)員都很喜歡。將來(lái)WTA還會(huì)加深與匹克的合作，研發(fā)更多適合網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員的產(chǎn)品。”

　　目前，匹克建設(shè)有北京、廣州、泉州、美國(guó)洛杉磯4大研發(fā)中心，匹克設(shè)計(jì)師表示，未來(lái)可能更多考慮全球各地的特色風(fēng)俗，以及當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者的喜好，集創(chuàng)新、時(shí)尚、安全等重要元素為一體，為眾多網(wǎng)球愛好者提供更多的專業(yè)選擇。

　　匹克與WTA的合作只算是剛剛開始，隨著網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)在全球的風(fēng)靡，匹克在網(wǎng)球平臺(tái)上還大有可為。（-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）