讓“工廠朗讀者”走進制鞋企業(yè)第一線

　　【-行業(yè)新聞】自今年四月份起，諾奇自主創(chuàng)立了“諾奇之聲”網(wǎng)絡電臺。這個作為諾奇文化的聲音傳播實體，用它標新立異的聽覺方式廣泛地把品牌精神傳達到了生產(chǎn)一線及市場各終端。細品閩派都市快時尚，“諾奇之聲”本身就是一種創(chuàng)新，一種關乎于企業(yè)文化建設的創(chuàng)新，一種品牌文化高度提升的體現(xiàn)。尤其是在當今以消費者為導向的新時代背景里，“諾奇之聲”的創(chuàng)立無疑為提供了一個文化闡述的新平臺。

　　縱觀香港、米蘭等時尚前沿陣地，通過這種“聽覺”的手段來實現(xiàn)企業(yè)突破的模式已經(jīng)得到了市場、企業(yè)的廣泛認可。對此，上海電臺主持人陳辰分析到，其實很多企業(yè)在加強內(nèi)部文化建設的同時，內(nèi)部自己設立網(wǎng)絡電臺也已經(jīng)是一種司空見慣的渠道了，而實際上這種電臺渠道往往也就是市場中所謂的“工廠朗讀者”。那么何為“工廠朗讀者”呢?它有什么意義呢?

　　何為“工廠朗讀者”?

　　“工廠朗讀者”，實際上就是指企業(yè)生產(chǎn)與營銷中的“朗讀者”。一種是在企業(yè)生產(chǎn)中，企業(yè)主為了緩解員工的工作壓力與調(diào)動員工的積極性，專門雇傭人在車間朗讀小說、詩歌或者雇請專員按時播放廣播音樂、新聞等。另一種就是在營銷市場中，營銷專家為了促進產(chǎn)品的高額銷售與優(yōu)化消費體驗，通過播放相應的廣播音樂來吸引消費者入駐，并同時把品牌終端文化傳遞出去。

　　通俗點說，就是在工廠生產(chǎn)中播放音樂、朗讀文章，在營銷店鋪交流平臺中播放音樂、傳達企業(yè)信息。而且隨著時代的變化與創(chuàng)新，播放的內(nèi)容也隨之跟著與時俱進，略顯精彩紛呈，其內(nèi)容可以是企業(yè)內(nèi)刊新聞，也可以是員工的個人隨筆或員工感興趣的文學名著等。但是總體看來，上述提及的兩種說辭，在傳統(tǒng)密集型制造業(yè)中通常以第一種表現(xiàn)得最為顯著。

　　蘊藏時代內(nèi)涵

　　“文化是企業(yè)的靈魂，傳播是企業(yè)發(fā)展的原動力。”“工廠朗讀者”正是融合了這兩者的精華，把企業(yè)發(fā)展的理念傳遞出去。在這個層面上，工廠朗讀者也略相當于文化“解說員”。 它不僅可以提升員工的素質(zhì)及激活其生產(chǎn)積極性，而且還有利于營造良好的生產(chǎn)氛圍并增加企業(yè)發(fā)展的凝聚力。總之，“工廠朗讀者”無處不蘊含著一種時代的氣息，一種企業(yè)與員工交流互動的氣息。那么在這樣的背景下，當前中國國內(nèi)市場上企業(yè)對于“工廠朗讀者”的導入與運用情況又是如何呢?尤其是對于那些處于產(chǎn)業(yè)鏈低端的傳統(tǒng)密集型行業(yè)來說，發(fā)展的前景是否也一樣備受矚目呢?對此，筆者仔細搜集了最近幾年來市場中專家的新看法，以下就從傳統(tǒng)密集型行業(yè)來剖析。

　　從來看，“工廠朗讀者”的發(fā)展勢頭還是依然強勁的，但是其中值得注意的是市場各區(qū)域鞋企對于這概念的導入與運用期限還客觀上存在著一定的短暫性。 “工廠朗讀者”在企業(yè)文化發(fā)展中的規(guī)范還處于一個緩沖的建設時期。據(jù)專家相關調(diào)研資料顯示，福建閩南這一帶在落實文化宣傳以及員工福利建設方面上都普遍較青睞于“工廠朗讀者”，都能夠較為長久長期地把“朗讀者”這種模式深入貫徹到企業(yè)發(fā)展中，而在西北那一些省市區(qū)域上，“工廠朗讀者”在企業(yè)中就相當于“失寵的妃嬪“，創(chuàng)新發(fā)展的力度還明顯亟待加強。這樣看來，“工廠朗讀者”的整體發(fā)展規(guī)模同樣也亟待進入一個更為全面規(guī)劃的建設階段。

　　一種必然趨勢

　　“工廠朗讀者，對內(nèi)傳達企業(yè)的文化，對外實現(xiàn)品牌的宣導，通過這個傳播實體，企業(yè)可以把員工認可的文化融合到消費者認可的文化里。”美籍華人徐老先生在2011CIFF上跟媒體談到中國鞋企文化時鄭重說到。誠然，“工廠朗讀者”并非一個新興的名詞。中國要轉(zhuǎn)型升級要在國際鞋業(yè)舞臺大放異彩，科技、文化、品牌三者缺一不可，而工廠朗讀者在這種時代的文化烙印中明顯占據(jù)著不可替代的重要份額。所以，“工廠朗讀者”的再度崛起已經(jīng)是一種必然的發(fā)展趨勢。（轉(zhuǎn)載請注明來源 原創(chuàng)，本網(wǎng)保留追究盜用者版權責任的權利。）