運動品牌或集體面臨新的多米諾效應(yīng)

　　【-滾動快訊】公司裁員了，、增長陷入困局了，于是有人預(yù)計，2012年國產(chǎn)體育品牌服裝將集體迎來"倒春寒"。河南的終端店和運動服裝品牌消費情況咋樣?商報記者調(diào)查后發(fā)現(xiàn)：國產(chǎn)體育品牌在河南的銷售雖然有點冷，但還談不上大面積的"倒春寒"。

　　緣起

　　李寧裁員國內(nèi)體育品牌陷入增長困局

　　剛過完春節(jié)，國產(chǎn)體育品牌巨頭李寧體育用品有限公司就傳來裁員的消息，雖然具體數(shù)目還沒公布，但據(jù)李寧公司最新發(fā)布的報表顯示，2011年李寧集團(tuán)收入預(yù)計比2010年下降6%~7%，日子顯然不是太好過。

　　增長陷入困局的似乎不止李寧公司一個。有消息說，國內(nèi)一批運動品牌也都面臨著相同的困擾。業(yè)內(nèi)人士分析，是成本上升、品牌急劇擴張增多以及同質(zhì)化庫存積壓等因素導(dǎo)致了這一行業(yè)的競爭激烈。有人因此預(yù)言，國產(chǎn)體育品牌2012年將迎來"倒春寒"，整體滑坡的多米諾效應(yīng)或?qū)⒊霈F(xiàn)。

　　市場

　　運動服飾，最新春款都打折

　　近日，記者探訪鄭州市優(yōu)勝北路(省體育館附近)體育用品市場發(fā)現(xiàn)，不少體育品牌服裝銷售確實有點慘淡。

　　中午12時許，優(yōu)勝北路上的一家匹克專賣店，店內(nèi)沒有顧客，一名營業(yè)員說店內(nèi)正在招收導(dǎo)購。記者詢問應(yīng)聘的話，每天接的顧客多不多，累不累?這名店員坦言，"平時都沒什么人，這兒的零售不行，做的都是團(tuán)購。"

　　旁邊的兩家361°專賣店，一家貼著"店面轉(zhuǎn)讓"的字樣，另一家的店員告訴記者，只有下午4時以后才有一些顧客。走訪李寧、安踏、361°、匹克等幾家專賣店后，記者發(fā)現(xiàn)，除李寧，其他(國產(chǎn)運動)品牌店內(nèi)新上的春裝基本上都在打折。

　　家住健康路的王女士說，自從她去年搬到這里，樓下的一家體育服裝店用個大喇叭，一天到晚吆喝"吐血甩賣廣告"。

　　說法

　　李寧裁員有原因說都"倒春寒"有點過

　　河南省服裝行業(yè)協(xié)會常務(wù)會長趙孫立說，李寧公司之所以出現(xiàn)這種狀況有幾個原因。2009年李寧公司改變訂貨政策和加盟政策，導(dǎo)致大批加盟商反水倒戈。在產(chǎn)品定位方面，"李寧的品牌廣告給人的印象是定位于40~50歲的偏成熟群體，但后來又強調(diào)產(chǎn)品年輕化，原有的老顧客流失，新的消費者也沒有抓住。"

　　還有一個原因，趙孫立覺得李寧服裝成名早，隨著后來國產(chǎn)體育品牌上市企業(yè)的增多，李寧公司尾大不掉的毛病在反應(yīng)迅速的民營企業(yè)面前自然遜色不少。"再加上產(chǎn)品同質(zhì)化積壓嚴(yán)重，日子不太好過也就不難想象了。"

　　對于多家運動服裝品牌店春款打折，鄭州俊美體育用品有限公司的楊經(jīng)理分析說，因為春季正常的銷售時間很短，貨品導(dǎo)入到貨品下市也就一個月，產(chǎn)品的生命線比較短，所以會打折銷售。

　　"不僅運動裝，其他男裝、女裝、休閑裝都一樣，春款也都打折。而王女士提到常年喊打折的專賣店實際上可能就是家折扣店。"

　　"一家品牌營業(yè)額的減少并不能代表整個行業(yè)在走下坡路。"楊經(jīng)理說，從大的經(jīng)濟環(huán)境看，整個經(jīng)濟市場不景氣，但并不能說運動服裝市場的前景不好。李寧、安踏、匹克等國內(nèi)一線、二線品牌，都能夠感受到外界壓力，但對其影響并不是很大。(-最專業(yè)最權(quán)威的鞋業(yè)資訊中心)