奧康品牌優(yōu)化終端專(zhuān)賣(mài)店音樂(lè)新體驗(yàn)

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】平時(shí)逛街的時(shí)候，你是否會(huì)留意商場(chǎng)的背景音樂(lè)?

　　記者隨機(jī)做了番調(diào)查，多數(shù)人印象最深的莫過(guò)于商場(chǎng)打烊前播放的肯尼・基的薩克斯曲《回家》。至于平時(shí)播放什么，多數(shù)人沒(méi)有太多概念，“一般商家想播什么就播什么吧”。你也許不知道，顧客購(gòu)物時(shí)聆聽(tīng)的舒緩的背景音樂(lè)，商場(chǎng)需要為此支付版權(quán)費(fèi)。

　　3月28日，與中國(guó)音樂(lè)著作權(quán)協(xié)會(huì)舉行了使用音樂(lè)作品著作權(quán)許可協(xié)議簽約儀式，成為我國(guó)鞋類(lèi)行業(yè)首批向中國(guó)音樂(lè)著作權(quán)協(xié)會(huì)獲得相關(guān)許可的企業(yè)。 據(jù)悉，在國(guó)內(nèi)的民營(yíng)企業(yè)中，出巨資為專(zhuān)賣(mài)店所用的曲子版權(quán)埋單，奧康也是頭一家。

　　光靠耳朵就知道身處奧康

　　把“事后滅火”提前到事前防范

　　奧康法律事務(wù)中心高級(jí)總監(jiān)羅賢忠為記者做了一番情景模擬：以往消費(fèi)者逛專(zhuān)賣(mài)店試鞋，都是通過(guò)店內(nèi)標(biāo)識(shí)、店員的服裝來(lái)判斷。今后消費(fèi)者逛街累了，坐下來(lái)試鞋子，不用抬眼，光靠耳朵聽(tīng)聽(tīng)專(zhuān)賣(mài)店的背景音樂(lè)就知道“哦，我正在奧康”。

　　奧康知識(shí)產(chǎn)權(quán)部經(jīng)理劉小姐告訴記者，“這次簽約簽下來(lái)，音著協(xié)所有的曲目，不管是中國(guó)的還是國(guó)外，我們都能用了，至少有超過(guò)一萬(wàn)首的曲目。”

　　“醉翁之意不在酒”。可別小看了買(mǎi)音樂(lè)作品著作權(quán)這一小動(dòng)作。

　　“第一步是買(mǎi)下著作權(quán)，下一步是對(duì)相關(guān)專(zhuān)賣(mài)店提供播放器，由專(zhuān)賣(mài)店選定歌曲，未來(lái)也考慮直接邀請(qǐng)音樂(lè)著作所有權(quán)的創(chuàng)作者，專(zhuān)門(mén)為奧康設(shè)計(jì)反映企業(yè)文化的歌曲。”羅賢忠坦誠(chéng)，公司馬上就要上市了。未來(lái)資金投入到直營(yíng)店里，除了店面形象要規(guī)范，各方面都要往規(guī)范化走，專(zhuān)賣(mài)店背景音樂(lè)也是不容忽視的一塊。借規(guī)范重組上市的契機(jī)，把它給規(guī)范起來(lái)，以后不會(huì)出現(xiàn)糾紛。

　　據(jù)悉，此次奧康簽下的曲目，使用期限為三年。奧康為此支付了不菲的費(fèi)用，具體數(shù)額根據(jù)約定不能透露，據(jù)羅賢忠的說(shuō)法，“是筆巨資”。但也有人據(jù)此擔(dān)心，“‘俗話說(shuō)，羊毛出在羊身上。’這筆巨資日后會(huì)不會(huì)攤到鞋價(jià)上，轉(zhuǎn)由消費(fèi)者來(lái)承擔(dān)?奧康的鞋子會(huì)不會(huì)漲價(jià)?”

　　版權(quán)費(fèi)是否會(huì)影響終端零售價(jià)尚不得而知，但奧康欲走高端路線的想法已非常明確。奧康、報(bào)喜鳥(niǎo)、法派、喬頓等溫州目前已紛紛進(jìn)入高級(jí)定制領(lǐng)域。

　　未來(lái)音樂(lè)著作使用權(quán)

　　規(guī)范化是趨勢(shì)所向

　　根據(jù)奧康與中國(guó)音樂(lè)著作權(quán)協(xié)會(huì)合作協(xié)議，奧康將取得中國(guó)音樂(lè)著作權(quán)協(xié)會(huì)全部音樂(lè)著作權(quán)的使用權(quán)，并將在奧康旗下各品牌專(zhuān)賣(mài)店統(tǒng)一使用具有著作權(quán)的背景音樂(lè)。

　　“未來(lái)音樂(lè)著作使用權(quán)規(guī)范化是趨勢(shì)所向。奧康作為標(biāo)桿企業(yè)，這次與我們的戰(zhàn)略合作，已經(jīng)充分說(shuō)明該公司注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理，尊重音樂(lè)作品著作權(quán)人的權(quán)益。在接下來(lái)合作中我們將開(kāi)發(fā)音樂(lè)播放軟件，提供幾萬(wàn)首歌曲曲庫(kù)給合法許可的奧康使用。”當(dāng)天到場(chǎng)的中國(guó)音樂(lè)著作權(quán)協(xié)會(huì)副總干事楊東鍇說(shuō)。

　　中國(guó)音樂(lè)著作權(quán)協(xié)會(huì)由國(guó)家版權(quán)局和中國(guó)音樂(lè)家協(xié)會(huì)共同發(fā)起成立的目前中國(guó)大陸唯一的音樂(lè)著作權(quán)集體管理組織，是專(zhuān)門(mén)維護(hù)作曲者、作詞者和其他音樂(lè)著作權(quán)人合法權(quán)益的非營(yíng)利性機(jī)構(gòu)。

　　據(jù)新華社報(bào)道，在上海世博會(huì)那年，上海已有200多家商場(chǎng)、酒店等獲得了音著協(xié)的授權(quán)許可，并主動(dòng)為背景音樂(lè)買(mǎi)單。盡管協(xié)會(huì)取證了很多家拒不接受授權(quán)的商家，依然有很多不情愿買(mǎi)單的。上海南京西路上一家大型商場(chǎng)市場(chǎng)推廣部的工作人員透露說(shuō)，為了規(guī)避這一問(wèn)題，他們商場(chǎng)使用的是50年前的經(jīng)典老曲、鋼琴曲等，這樣就不存在版權(quán)方面的問(wèn)題了。楊浦的一家三星級(jí)酒店則表示，此前他們并不知道付版權(quán)費(fèi)給哪個(gè)機(jī)構(gòu)，如果要為背景音樂(lè)買(mǎi)單的話，他們會(huì)考慮使用老曲子，省掉這筆額外開(kāi)支。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最專(zhuān)業(yè)最權(quán)威的鞋業(yè)資訊中心)