鞋服企業(yè)緣何熱衷傍洋品牌背后分析

　　【-行業(yè)新聞】意大利政府組團(tuán)來(lái)華幫中國(guó)“打假”了?近日，意大利政府幫中國(guó)“打假”的消息一出，不少迷戀具有“奢侈品血統(tǒng)”的“洋品牌”的中國(guó)消費(fèi)者方從夢(mèng)中醒來(lái)，清楚地認(rèn)識(shí)到國(guó)外“洋品牌”在中國(guó)已出現(xiàn)了數(shù)不清的“李鬼”!

　　面對(duì)國(guó)內(nèi)外知名彼此間的懸殊價(jià)格，近年來(lái)國(guó)內(nèi)“假洋品牌”泛濫成災(zāi)，一些不法商販看準(zhǔn)了這一龐大市場(chǎng)，大肆利用我國(guó)政府對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)監(jiān)管的缺失，使大批“假洋品牌”迅速占據(jù)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的每個(gè)角落，長(zhǎng)期侵犯著國(guó)外“洋品牌”的知識(shí)產(chǎn)權(quán)及國(guó)內(nèi)廣大消費(fèi)者的切身利益。

　　意大利政府駐京打擊“假洋品牌”

　　所謂“洋品牌”泛指國(guó)外企業(yè)原創(chuàng)或產(chǎn)權(quán)歸屬國(guó)外企業(yè)的品牌產(chǎn)品，在“洋品牌”初入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)幾乎是高質(zhì)量、高信譽(yù)及高品質(zhì)的代名詞，其價(jià)格自然要高出我國(guó)民族品牌、自主品牌及創(chuàng)新品牌數(shù)倍之多。然而日前意大利官方機(jī)構(gòu)派出人員專門(mén)來(lái)中國(guó)打假的消息讓一些“假洋品牌”緊張了起來(lái)，不少迷戀具有“奢侈品血統(tǒng)”的“洋品牌”的中國(guó)消費(fèi)者也開(kāi)始心生疑慮。記者探訪發(fā)現(xiàn)，我國(guó)市場(chǎng)上“洋血統(tǒng)”商品確實(shí)存在雜亂無(wú)章魚(yú)龍混雜的現(xiàn)象，那些傍“洋品牌”、仿“洋品牌”、造“洋品牌”的不法企業(yè)比比皆是。

　　記者了解得知，2010年7月，意大利經(jīng)濟(jì)發(fā)展部下的對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)在北京設(shè)立了知識(shí)產(chǎn)權(quán)辦公室，該辦公室經(jīng)過(guò)1年左右的收集調(diào)查，在中國(guó)市場(chǎng)上發(fā)現(xiàn)有60多家假冒意大利品牌的企業(yè)。2011年7月，意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)旗下的知識(shí)產(chǎn)權(quán)部陸續(xù)向中國(guó)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局遞交了3批共30個(gè)“偽意大利品牌”案例集，內(nèi)容涉及到箱包皮具、服飾家紡、汽車用品、家具建材等多個(gè)行業(yè)。這些行業(yè)里的“假洋品牌”或宣稱產(chǎn)自意大利，或使用意大利國(guó)名和地名，甚至使用意大利國(guó)旗做產(chǎn)品名稱，打著“意大利”的旗號(hào)誤導(dǎo)消費(fèi)者，意方呼吁中國(guó)政府對(duì)此采取針對(duì)性措施。

　　意大利官方稱，所謂“洋品牌”均在宣傳時(shí)號(hào)稱是來(lái)自意大利的品牌，但事實(shí)上這些品牌在意大利根本不存在。日前，意大利相關(guān)部門(mén)又組團(tuán)專門(mén)來(lái)華打假，可見(jiàn)意大利政府對(duì)本土知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重視。中國(guó)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局接到意方遞交的“偽意大利品牌”案例集后，立即將上述信息轉(zhuǎn)交給中國(guó)工商行政總局及中國(guó)質(zhì)監(jiān)總局。

　　上述負(fù)責(zé)人日前告訴記者，意方經(jīng)過(guò)1年的收集調(diào)查，所提供的在中國(guó)市場(chǎng)上發(fā)現(xiàn)的30個(gè)品牌，超過(guò)60家假冒意大利品牌的企業(yè)，包括在中國(guó)大陸、港臺(tái)地區(qū)及韓國(guó)的企業(yè)。這些在宣傳時(shí)號(hào)稱自己是來(lái)自意大利的品牌在意大利根本不存在。

　　形形色色“假洋品牌”泛濫內(nèi)地

　　在家紡行業(yè)，國(guó)內(nèi)有一家名叫“嘉加夢(mèng)家紡”的意大利洋品牌，其標(biāo)注的公司住所為意大利佛羅倫薩市布奧茲路2號(hào)5014室，經(jīng)記者證實(shí)此地址并不存在，其他宣傳均為杜撰。

　　生產(chǎn)床上用品的“嘉加夢(mèng)家坊”聲稱自己源于意大利，一張床墊號(hào)稱零售價(jià)為6000歐元，比汽車還貴。但據(jù)了解，意大利真正的高檔名牌床墊的價(jià)格也不超過(guò)600歐元。

　　嘉加夢(mèng)銷售部相關(guān)人士對(duì)記者介紹，該品牌在意大利注冊(cè)，工廠在常熟。公司銷售的產(chǎn)品多為被褥及件套產(chǎn)品。價(jià)格并未與市場(chǎng)上同類產(chǎn)品有過(guò)多差距，只有少數(shù)幾款產(chǎn)品價(jià)格較貴，比如有一款被子的被心來(lái)自冰島的鴨絨，出廠價(jià)約在10000元。

　　據(jù)上海市工商行政管理局介紹，JAJEMON嘉加夢(mèng)實(shí)為上海家利床上用品有限公司的核心品牌，公司成立于1999年6月22日，住所為上海市寶山區(qū)顧村鎮(zhèn)滬太路。意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)北京辦事處人士稱“JAJEMON嘉加夢(mèng)”商標(biāo)是在中國(guó)注冊(cè)的，并非意大利品牌。

　　除了嘉加夢(mèng)家紡?fù)�，還有九興控股有限公司旗下品牌STELLA　LUNA。記者在九興控股官方網(wǎng)站上看到，自2006年起該公司已通過(guò)自有品牌Stella　luna展開(kāi)了零售業(yè)務(wù)，并成功進(jìn)軍中國(guó)鞋履零售市場(chǎng)。

　　九興控股市場(chǎng)部人士雖然并未回答STELLA　LUNA注冊(cè)地及產(chǎn)地相關(guān)問(wèn)題，但她對(duì)記者介紹，　STELLA　LUNA定位中高端，目前該品牌已撤掉“源于意大利”的宣傳。

　　意大利托斯卡尼香港國(guó)際實(shí)業(yè)有限公司也被意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)投訴，經(jīng)查詢后發(fā)現(xiàn)，該公司在香港并無(wú)注冊(cè)信息，電話亦為虛假，實(shí)際公司名稱為北京時(shí)代唯意皮具有限公司，辦公地點(diǎn)在北京市東城區(qū)。

　　意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)北京辦事處方面表示，這些“偽意大利品牌”橫行中國(guó)市場(chǎng)，扭曲了意大利品牌的形象，但最終危害的是中國(guó)消費(fèi)者的利益，中國(guó)消費(fèi)者用高價(jià)換來(lái)的是“欺騙”。

　　在進(jìn)口紅酒市場(chǎng)，“拉斐”和“卡斯特”是被傍得最多的品牌。僅“LAFITE”，就發(fā)現(xiàn)有“大拉菲”、“拉菲正牌”、“拉菲副牌”、“拉菲傳奇”等上百個(gè)品牌。“CASTEL”也一樣，有經(jīng)營(yíng)者甚至別出心裁地將“LAFITE”、“CASTEL”直接拼湊成“卡斯特拉斐”虛假品牌。

　　據(jù)浙江省工商局、消保委等部門(mén)披露，進(jìn)口紅酒口岸均價(jià)僅為每瓶15元，但在國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)上的均價(jià)卻高達(dá)562元;拉菲的產(chǎn)地法國(guó)拉菲的年產(chǎn)量最多是24萬(wàn)瓶，每年在中國(guó)市場(chǎng)大約能分到5萬(wàn)瓶，但“拉菲”在中國(guó)的年消費(fèi)量卻高達(dá)200萬(wàn)瓶，其中絕大多數(shù)是假貨。

　　至于沖擊國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的“箱包、皮具、服飾、鞋”等其他行業(yè)“的假洋品牌”，其實(shí)例也是數(shù)不勝數(shù)，在此無(wú)法一一列舉。

　　各界熱議“假洋品牌”發(fā)展前景

　　記者近日走訪北京部分商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，打著“洋品牌”旗號(hào)的商品著實(shí)不少，一家大型商場(chǎng)鞋服區(qū)里整個(gè)樓層的產(chǎn)品基本都屬高檔品牌，每個(gè)門(mén)頭上均標(biāo)注著英文字母，讓人眼花繚亂。更多的鞋服及店面上有的更是看不到一個(gè)漢字，當(dāng)記者問(wèn)及該品牌的出處時(shí)，得到的答案如出一轍，都是進(jìn)口外國(guó)名牌，不是來(lái)自意大利、法國(guó)、美國(guó)的國(guó)外名牌，就是德國(guó)、英國(guó)、韓國(guó)等國(guó)外名牌。記者問(wèn)其價(jià)格，不想這些國(guó)外品牌鞋服動(dòng)輒就是數(shù)千元，乃至萬(wàn)元不止。

　　關(guān)于更多的中國(guó)企業(yè)因何熱衷于傍“洋品牌”的問(wèn)題，一業(yè)內(nèi)人士告訴記者：“這些企業(yè)主要還是為了賺取高額利潤(rùn)，同樣一件衣服，如果起個(gè)中文名字只能賣(mài)200元左右，起個(gè)意大利等國(guó)外洋名字宣傳時(shí)就可說(shuō)是國(guó)外進(jìn)口的洋名牌，那樣價(jià)格就要翻上十倍或百倍也不止。”

　　復(fù)旦大學(xué)企業(yè)研究所所長(zhǎng)張暉明說(shuō)，遏制“傍名牌”的行為需從三個(gè)方面入手：一是培育購(gòu)買(mǎi)者健康的消費(fèi)價(jià)值取向;二是用法律、市場(chǎng)等手段阻斷企業(yè)靠“傍名牌”來(lái)簡(jiǎn)單逐利的途徑;三是管理機(jī)構(gòu)對(duì)于品牌注冊(cè)應(yīng)該嚴(yán)格管理，以此杜絕“山寨”品牌。

　　中國(guó)服裝協(xié)會(huì)專家委員會(huì)委員、東華大學(xué)博士生導(dǎo)師卞向陽(yáng)表示，世界任何大的經(jīng)濟(jì)體，都需要有一批世界知名的品牌來(lái)支撐，這樣才能體現(xiàn)一個(gè)國(guó)家的創(chuàng)新能力。目前中國(guó)真正的世界名牌屈指可數(shù)，這與我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)地位嚴(yán)重不匹配。

　　北京法大律師事務(wù)所盧潁中律師表示，中國(guó)企業(yè)“傍名牌”并非是好事，個(gè)別企業(yè)雖然掛上了國(guó)外“假洋名牌”的招牌，一時(shí)賺取了部分利潤(rùn)，但如今品牌競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，企業(yè)若再長(zhǎng)期盜用別人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，不下功夫研制和開(kāi)發(fā)自己的創(chuàng)新品牌，久之反而會(huì)抑制自己的發(fā)展，更談不上“走出去”了。“目前一些國(guó)際企業(yè)大多采取‘放水養(yǎng)魚(yú)’的策略，等中國(guó)品牌做大了就會(huì)發(fā)起訴訟，那時(shí)中國(guó)‘假洋名牌’企業(yè)就會(huì)遭受更大的損失和打擊。”

　　中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員鄔盛根指出，企業(yè)行為是受消費(fèi)心理影響的，一些企業(yè)之所以愿意起洋名或者傍名人，往往是為了迎合受眾的心理需求，而這種消費(fèi)心理實(shí)際上不理性、不健康。如今中國(guó)制造業(yè)水準(zhǔn)不亞于世界任何一個(gè)國(guó)家，中國(guó)人應(yīng)對(duì)國(guó)貨有信心。中國(guó)個(gè)別企業(yè)靠這種盜用“假洋名牌”侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)和消費(fèi)者利益的經(jīng)營(yíng)方式只能是短期行為，對(duì)于自身企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展十分不利。一個(gè)企業(yè)要想真正得到發(fā)展、壯大，就必須大力發(fā)展自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)建設(shè)，自主創(chuàng)新，樹(shù)立自己的品牌形象方為上策。(-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)