耐克PK阿迪達(dá)斯搶灘歐洲杯賽事營(yíng)銷

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】據(jù)歐足聯(lián)估算，本屆歐洲杯每場(chǎng)比賽吸引全球1.5億以上電視觀眾，決賽將有超過2.5億電視觀眾。這一數(shù)字比得上奧運(yùn)會(huì)開幕式的收視率。

　　面對(duì)全球第一大體育運(yùn)動(dòng)——足球市場(chǎng)的蛋糕，商家向來是“硝煙彌漫”。但在營(yíng)銷方式上，可謂貓有貓道，狗有狗道，大商家不惜重金成為贊助商，品牌形象受益頗多;小商家則打打擦邊球，沾點(diǎn)人氣，大賺銷量。

　　阿迪達(dá)斯和耐克，是球場(chǎng)上的一對(duì)冤家。有心的球迷發(fā)現(xiàn)，在目前歐洲杯小組賽已結(jié)束的比賽中，基本是穿著阿迪達(dá)斯的球隊(duì)勝多，當(dāng)然，穿著耐克的球隊(duì)也不甘落后，其贊助的克羅地亞隊(duì)以3：1戰(zhàn)勝了愛爾蘭，其“神鋒”曼德祖基奇以開場(chǎng)157秒的進(jìn)球成為歷屆歐洲杯第四快進(jìn)球。

　　“歐洲杯的背后也是耐克與阿迪達(dá)斯等知名企業(yè)的一場(chǎng)比賽，如電視連續(xù)劇一樣。”國(guó)際奧委會(huì)原中國(guó)首席代表李紅在接受記者采訪時(shí)表示。

　　作為國(guó)際足聯(lián)官方贊助商，占據(jù)著先天的優(yōu)勢(shì)，不僅頻繁出現(xiàn)在直播的比賽現(xiàn)場(chǎng)的廣告展位上，而且其贊助的西班牙、烏克蘭、丹麥、德國(guó)、希臘和俄羅斯六家多是奪冠熱門球隊(duì)。

　　當(dāng)然，耐克也不示弱，不僅投巨資拍攝所簽約的20多位世界級(jí)足球與籃球明星集結(jié)的廣告片，投放到了多個(gè)國(guó)家的媒體黃金位置，其在華沙最高建筑之一Orco塔上，掛出三幅極具視覺沖擊力的巨幅波蘭球星肖像。

　　而且其贊助的5個(gè)國(guó)家——克羅地亞、法國(guó)、荷蘭、波蘭和葡萄牙實(shí)力也不凡，與此同時(shí)，耐克旗下的茵寶(Umbro)品牌則贊助英格蘭、瑞典和愛爾蘭。

　　此次歐洲杯，兩家巨頭的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)發(fā)展到互相侵占對(duì)方老巢，耐克更是試圖殺入“阿迪達(dá)斯”老家——德國(guó)(先是阿迪達(dá)斯去年侵入“耐克”老巢NBA，成為贊助商)。

　　據(jù)德國(guó)媒體報(bào)道，阿迪達(dá)斯公司認(rèn)為他們與德國(guó)足協(xié)簽署的合同從2006年8月開始一直延續(xù)到至少2014年。而德國(guó)足協(xié)方面堅(jiān)持認(rèn)為這份合約到2011年有效，比阿迪達(dá)斯方面所認(rèn)為的年限縮短了3年，雙方就此事爭(zhēng)執(zhí)不下，都已經(jīng)采取法律手段來維護(hù)各自利益。

　　“而耐克方面開出的8年總價(jià)5億歐元的巨額贊助的確誘人。”一位業(yè)內(nèi)人士表示。

　　雖然阿迪達(dá)斯最終保住了這份合同，卻失去了法國(guó)隊(duì)。耐克承諾向法國(guó)隊(duì)提供價(jià)值3億歐元(3.74億美元)的贊助。當(dāng)然，這背后則是銷售額的對(duì)抗。

　　此次世界杯，兩家巨頭均有線上線下活動(dòng)。

　　阿迪達(dá)斯大中華區(qū)運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)部營(yíng)銷副總裁麥彥仕曾表示，球迷也是歐洲杯的主角，其打造的 “真球迷·晚九朝五”925社區(qū)，正成為歐洲杯期間球迷交流的平臺(tái)。

　　受2012年歐洲杯的推動(dòng)，阿迪達(dá)斯對(duì)2012年旗下足球相關(guān)產(chǎn)品銷售額的期望是超過15億歐元(18.7億美元)。

　　耐克(中國(guó))相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，耐克主要是圍繞“時(shí)不我待”展開的營(yíng)銷活動(dòng)，“當(dāng)然，歐洲杯是這一主題中最重要的一部分。”

　　就在歐洲杯開賽之前，波蘭國(guó)家隊(duì)一行造訪了耐克足球場(chǎng)，耐克足球場(chǎng)位于華沙的ZloteTarasy商場(chǎng)，是專為球迷設(shè)置的一個(gè)區(qū)域。6月正式啟用的足球場(chǎng)，是一個(gè)互動(dòng)式空間。

　　耐克足球媒體流的目的是通過MakeItCount挑戰(zhàn)激發(fā)用戶的活躍度，通過在社交媒體貼出照片、發(fā)微博和評(píng)論來展示他們的活動(dòng)內(nèi)容。

　　此次歐洲杯，有專業(yè)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2012年全球足球運(yùn)動(dòng)商品的銷售額將超過40億歐元，但最終誰所占的市場(chǎng)份額更大，似乎還是個(gè)問號(hào)。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)