從山寨耐克看中國制造品牌建設(shè)的缺失

　　【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】埃及代表團(tuán)寧愿選擇山寨耐克也不選擇中國的，說明中國制造在品牌建設(shè)和服裝設(shè)計(jì)與國際大牌仍有很大的差距。

　　奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)是當(dāng)前各國不遺余力申請舉辦奧運(yùn)會(huì)的主要?jiǎng)訖C(jī)之一。2012年的倫敦奧運(yùn)是否能夠助推陷入低迷的英國經(jīng)濟(jì)有待會(huì)后總結(jié)。不過，毋庸置疑的是它令耐克這一體育品牌再度家喻戶曉。

　　之所以這樣說起源于埃及代表團(tuán)的山寨耐克裝備。據(jù)媒體報(bào)道，100多名埃 及運(yùn)動(dòng)員、奧委會(huì)官員在奧運(yùn)村進(jìn)進(jìn)出出，可他們的“山寨”服裝卻讓人大跌眼鏡——耐克的Logo配著阿迪達(dá)斯的拉鏈。花樣游泳隊(duì)的卡拉夫在twitter上抱怨，太假了，穿著丟人。埃及代表團(tuán)的官員表態(tài)：“雖然衣服山寨，但是質(zhì)量夠好，我們沒有很多錢，只能買山寨。”

　　這令耐克非常苦惱，山寨無疑有損其品牌形象。因此其曾向埃及奧委會(huì)發(fā)了警告信，但效果并不明顯。最后，不得不主動(dòng)提出向埃及代表團(tuán)提供比賽裝備，讓真耐克換掉山寨耐克。最新消息顯示，耐克公司果然慷慨解囊，埃及代表團(tuán)已經(jīng)換掉了山寨耐克。

　　對于耐克公司的慷慨義舉伸出大拇指的，恐怕不只埃及代表團(tuán)和埃及國民，還包括眾多的圍觀者。想來，經(jīng)此一番鬧劇后，消費(fèi)者對耐克的印象會(huì)更加友好。耐克雖破了一點(diǎn)小財(cái)，但花的絕不是冤枉錢。可以說，山寨耐克對于耐克公司而言是因禍得福。而對此應(yīng)略感羞愧的恐怕要數(shù)中國制造了——據(jù)悉山寨耐克的產(chǎn)地是中國。

　　埃及代表團(tuán)寧愿選擇山寨的耐克也不愿意選擇中國的運(yùn)動(dòng)品牌，說明中國制造在品牌建設(shè)和服裝設(shè)計(jì)與國際大牌仍有很大的差距。中國制造要想抹去“山寨“這個(gè)污點(diǎn)，需要國人的共同努力。相關(guān)企業(yè)不妨偶爾也大方一下，在奧運(yùn)這樣的盛會(huì)上免費(fèi)資助一些經(jīng)濟(jì)拮據(jù)的代表團(tuán)。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）