奧運(yùn)熱潮難以抵御運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)"寒冬"

        【中國(guó)鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】昨天午后，運(yùn)動(dòng)用品股集體大漲，其中，國(guó)羽贊助商李寧股價(jià)大漲12.15%，這是其近半年以來最大的單日漲幅。此前，受盈利預(yù)警影響，股價(jià)不斷跳水，較高峰時(shí)已縮水80%。

　　與安踏高調(diào)贊助中國(guó)奧委會(huì)的“大手筆”相比，李寧、361度等其他國(guó)內(nèi)品牌則另辟蹊徑，采取分散“押寶”的方式對(duì)運(yùn)動(dòng)員個(gè)人和單項(xiàng)運(yùn)動(dòng)隊(duì)進(jìn)行贊助。本屆奧運(yùn)會(huì)，李寧贊助了包括跳水、羽毛球在內(nèi)的中國(guó)5支金牌之師，而3610則在賽前押寶簽下游泳名將孫楊。細(xì)心觀賽的觀眾不難發(fā)現(xiàn)，雖然獲獎(jiǎng)運(yùn)動(dòng)員身穿安踏牌運(yùn)動(dòng)外套領(lǐng)取金牌，但比賽期間各個(gè)隊(duì)的贊助商不盡相同。

　　由于贊助的跳水隊(duì)、羽毛球隊(duì)成績(jī)斐然，李寧也將營(yíng)銷發(fā)揮到極致。在本周日晚“大逆轉(zhuǎn)”蟬聯(lián)奧運(yùn)會(huì)羽毛球男子單打冠軍后，林丹一度脫下比賽服換上一件黑色T恤，但很快被示意穿上四年前奪冠的李寧牌戰(zhàn)袍――作為國(guó)羽贊助商，李寧當(dāng)然不會(huì)錯(cuò)過這個(gè)千載難逢的曝光機(jī)會(huì)。

　　受到林丹奧運(yùn)會(huì)衛(wèi)冕羽毛球男單冠軍，國(guó)家羽毛球隊(duì)包攬5金的鼓舞，國(guó)羽贊助商李寧一改頹勢(shì)，昨天午后快速拉升，截至收盤李寧股價(jià)大漲12.15%，收于4.43港元。其他運(yùn)動(dòng)用品股也集體大漲，股價(jià)大漲17.15%，361°、匹克體育漲幅則超過8%。

　　■相關(guān)新聞

　　安踏凈利首現(xiàn)下降 股價(jià)仍大漲17.15%

　　作為中國(guó)奧委會(huì)的最高級(jí)別戰(zhàn)略伙伴，安踏體育曝光率和知名度再上一層樓。不過，在行業(yè)整體低迷的情況下，安踏投入巨資進(jìn)行奧運(yùn)營(yíng)銷的前景并不被看好。昨天安踏公布的業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，上半年凈利潤(rùn)同比下降17%，與此同時(shí)，其明年一季度訂貨金額也出現(xiàn)下降。

　　“安踏為中國(guó)代表團(tuán)打造冠軍龍服”，奧運(yùn)期間為中國(guó)國(guó)家隊(duì)獨(dú)家提供領(lǐng)獎(jiǎng)服的安踏啟動(dòng)了大規(guī)模的廣告投放，在北京王府井步行街，安踏巨大的冠軍龍服模型矗立在街頭引來無數(shù)路人駐足。市場(chǎng)普遍估計(jì)，安踏贊助中國(guó)奧委會(huì)的金額高達(dá)6億元人民幣，此前安踏首席運(yùn)營(yíng)官賴世賢曾表示，與中國(guó)奧委會(huì)的“合作涉及權(quán)益覆蓋之廣、年限之長(zhǎng)以及贊助額之高，在中國(guó)奧林匹克史上都是空前的。”

　　安踏體育斥巨資進(jìn)行奧運(yùn)營(yíng)銷，券商分析員卻認(rèn)為其對(duì)銷售的刺激效果微乎其微。昨天安踏公布的業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，安踏上半年凈利潤(rùn)7.696億同比下降17%，這也是安踏首次出現(xiàn)凈利潤(rùn)下降。

　　安踏解釋稱，由于上半年市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，導(dǎo)致產(chǎn)品平均售價(jià)下跌，營(yíng)業(yè)額下跌11.6%至39.34億元，整體毛利率下跌1個(gè)百分點(diǎn)，其中鞋類、服裝、配飾等分部毛利率全線下跌。而來自訂貨會(huì)的數(shù)據(jù)也不容樂觀，安踏體育昨天表示，于7月剛剛結(jié)束的2013年度第一季訂貨會(huì)，安踏2013年一季度訂貨金額同比下跌20%至30%。對(duì)此，安踏體育將原因歸結(jié)為行業(yè)不景氣。

　　盡管數(shù)據(jù)差強(qiáng)人意，但在昨天運(yùn)動(dòng)用品股的集體大漲中，安踏股價(jià)仍大漲17.15%。

　　■記者手記

　　寒冬里奧運(yùn)營(yíng)銷“一窩蜂”

　　361度公司增加了以孫楊形象代言的電視廣告的播放時(shí)段、漁翁撒網(wǎng)式贊助七國(guó)奧運(yùn)軍團(tuán) ，數(shù)目?jī)H少于阿迪達(dá)斯和耐克……奧運(yùn)會(huì)讓中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌一時(shí)風(fēng)光無限，然而，短期利好難消頑疾。包括招商證券在內(nèi)的券商根本不看好國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌“一窩蜂”的奧運(yùn)營(yíng)銷。業(yè)內(nèi)人士也認(rèn)為，在當(dāng)前的市場(chǎng)形勢(shì)下，一些國(guó)內(nèi)品牌的重金贊助有些盲目――“一些國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌大規(guī)模贊助別國(guó)奧運(yùn)軍團(tuán)，但事實(shí)是，除李寧之外，其他國(guó)產(chǎn)體育用品品牌根本沒有開發(fā)海外市場(chǎng)”。

　　重金贊助并不能掩蓋運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)景氣度下滑的事實(shí)。6月初，國(guó)內(nèi)最大的體育用品生產(chǎn)商李寧發(fā)出業(yè)績(jī)預(yù)警，預(yù)計(jì)今年上半年及全年盈利將大幅下跌，此外全年訂單額出現(xiàn)高單位數(shù)字的跌幅。而昨天，另一大國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)用品巨頭安踏也發(fā)布了類似的業(yè)績(jī)報(bào)告，這些都傳遞出一個(gè)信號(hào)――運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)仍未走出寒冬。

　　在業(yè)績(jī)下滑、高庫存陰影的背景下，國(guó)內(nèi)開始了全面收縮。匹克預(yù)計(jì)今年的門店數(shù)將減至7000家，減少幅度在10%左右。安踏體育主席丁世忠也表示，公司將繼續(xù)謹(jǐn)慎地控制未來訂單與店鋪拓展計(jì)劃。而為了消化庫存，李寧不惜采用大規(guī)模開設(shè)工廠店和折扣店這些被業(yè)界認(rèn)為是“有損品牌的方式”。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）