奢侈品投資熱度在中國市場逐步升溫

　　【中國鞋網-要聞分析】一款令萬千女性尖叫的Chanel2.55在2012年的市場價升至人民幣37000元，較之去年飆漲12.8%。目前，在中國時尚的投資方式、可觀的升值空間，讓“奢侈品消費”華麗轉身成“奢侈品投資”。

　　浙江杭州的汪小姐有著多年的奢侈品購買經歷，尤其對包包情有獨鐘。說起購買大牌包包的經驗，她坦言在自己現有的幾十個包包中大部分都是品牌長期熱銷的基本款，目前都出現不同程度的升值。

　　“2005年的時候我買了一個ChanelClassic包，當時的價格是17000港幣，約合人民幣1.8萬元，現在已經漲到3萬多人民幣了，翻了一倍多。”汪小姐告訴記者，自己手頭上一款Birkin漲幅也很驚人，“2007年買的時候才6萬元，現在專柜價要9萬元左右，而且還訂不到貨，據說網上標價已經破10萬元了。”如此高的漲幅讓汪小姐感到有些小意外。

　　杭州大廈作為奢侈品聚集地，一直吸引浙江省內有錢人“趨之若鶩”前來消費。其名品商場經理周崢認為，大牌經典款包包之所以呈現出如此強勁的升值趨勢，跟消費需求的日益增長有著莫大的關系，“消費者對某些包款的購買量有增無減，商家供不應求，價格自然就上去了。”以杭州大廈為例，奢侈品單價漲幅在5%—7%之間，目前僅表現為個別熱門品牌上漲。

　　周崢還表示，目前奢侈品投資尚處于起步階段，且以高檔名表、珠寶為主，像包包、鞋履等入門級單品的投資熱度也在逐步升溫中。

　　記者注意到，奢侈品消費人群愈發(fā)年輕化亦成為近幾年中國奢侈品消費市場的特點之一，坊間甚至有不少年輕人提出“以包養(yǎng)包”、“投資奢侈品從而消費更多奢侈品”等口號。

　　據了解，在奢侈品牌的低端投資群體中，價格最多不超過4萬元的皮包，是投資客“下手”頻率最高的目標。有業(yè)內人士稱，某些大牌每年必出的基本款和經典款包包會比市面上流傳的所謂“限量款”更適合投資。

　　盡管如此，奢侈品價格暴漲也難掩炒作之嫌。Dior中國某專柜此前接受媒體采訪時曾將漲價原因歸結為，商品原材料和銷售量的提升，而在許多行家看來，漲價已經成為奢侈品牌一種慣用的促銷策略。

　　已知，DiorLady系列大號羊皮包漲價前為2.9萬元，漲價后為3.25萬元，漲幅約12%;小號漆皮包漲價前約2.5萬元，漲價后為2.9萬元，漲幅約16%。

　　對此，奢侈品(亞洲)股份有限公司中國區(qū)總裁蒙鵬均告訴記者，個別奢侈品牌正是看準了中國消費者“看漲追高”的消費心態(tài)而故意為之。

　　他坦言，名包作為奢侈品入門級首選，更符合大多數中國消費者的經濟能力。

　　蒙鵬鈞表示，盡管中國今年上半年奢侈品消費受旅客出鏡游人數增加、海外留學生代購盛行等因素影響，較去年同比下降了12%，不過長三角地區(qū)仍是奢侈品消費“重地”，其中浙江地區(qū)奢侈品消費占全國比重約11.5%，僅次于北上廣深。（中國鞋網-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）