李寧一億元砸韋德或?qū)е孪涣?/h1>
2012-10-24 08:39:24 來源：中國鞋網(wǎng) 中國鞋網(wǎng) http://m.xibolg.cn/
【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】日前，公司停牌一天，稱將發(fā)布事關(guān)股價(jià)的敏感信息，不過截至記者發(fā)稿前，李寧官方并沒有給出相關(guān)具體信息。
簽約韋德
不過，引人注目的是，有消息稱，李寧公司已正式同NBA熱火隊(duì)球星德維恩•韋德簽訂合同。李寧公司與韋德的簽約價(jià)格成了時(shí)下的熱門話題。
10月14日，美國ESPN記者馬克•斯坦恩在微博爆料，簽約的合同價(jià)值達(dá)到1億美元總金額，韋德將獲得每年1000萬美元的報(bào)酬，為期10年，同時(shí)還將獲得很大數(shù)額的分成，以及李寧公司的股份。
記者了解到，李寧官方并未對(duì)合同細(xì)節(jié)作出回應(yīng)，如果消息屬實(shí)，這樣的簽約價(jià)無論在中國還是美國都算得上是巨額合同。不少網(wǎng)友認(rèn)為，李寧霸氣十足，“這次是真的要破釜沉舟了。”
事實(shí)上，10月10日，李寧公司與韋德共同宣布創(chuàng)立全新運(yùn)動(dòng)服鞋品牌——韋德品牌，以此作為公司推動(dòng)全球籃球戰(zhàn)略的核心。全新核心簽名產(chǎn)品線被命名為“韋德之道”，韋德會(huì)在NBA的比賽中穿著這款融入其標(biāo)志性風(fēng)格特點(diǎn)，并極具藝術(shù)感的專業(yè)籃球鞋。
10月20日、21日，“韋德之道”中國特別版將分別在北京、上海旗艦店限量發(fā)售，22日開始在網(wǎng)上商城向全球發(fā)售。除此，“韋德之道”和其他韋德系列產(chǎn)品也計(jì)劃2013年在美國發(fā)布。
據(jù)悉，這款“韋德之道”籃球鞋是近年來李寧公司科技含量最高的籃球鞋，為全掌碳板，成本高昂。限量發(fā)售球鞋僅有60雙，不同于普通市售版，套裝售價(jià)為1010元。
利還是弊
李寧公司此舉引起了爭議。有觀點(diǎn)認(rèn)為，李寧公司是在賭博。也有觀點(diǎn)認(rèn)為，李寧公司這是回歸體育之舉，是根治李寧公司當(dāng)下困境的利處。
“盡快回歸體育，李寧公司不惜代價(jià)，顯示出清晰思路，押寶在少數(shù)明星。”李寧集團(tuán)前公共事務(wù)總監(jiān)及新聞發(fā)言人張小巖也給出了肯定。他認(rèn)為這是在回歸主流運(yùn)動(dòng)，這條路絕對(duì)正確。
福建七匹狼實(shí)業(yè)股份有限公司品牌中心總監(jiān)李宏亮則在微博表示，李寧公司簽約韋德的金額和時(shí)間未必準(zhǔn)確，但畢竟是在做正確的事，應(yīng)該鼓掌。
“李寧公司敢對(duì)一名已過而立之年，并且傷病纏身的球員開出如此天價(jià)的代言費(fèi)，暫且不論其眼光與算計(jì)如何，光就其魄力而言已經(jīng)足以使人唏噓不已。”網(wǎng)友“古月岡”認(rèn)為，李寧公司很可能在效仿耐克，用一個(gè)足夠壓得住場的球星來創(chuàng)造一個(gè)像Air Jordan的品牌。
“把NBA明星拉進(jìn)行業(yè)中，在中國是行不通的。”中國一服裝企業(yè)的品牌總監(jiān)程先生在接受《國際金融報(bào)》采訪時(shí)表示。
在他看來，李寧公司此舉并不適合當(dāng)下中國的市場。他解釋稱，追星是利用意見領(lǐng)袖，在影響意見領(lǐng)袖，但這最多是品牌催化劑而非內(nèi)核，因?yàn)榇蟊娪肋h(yuǎn)不是意見領(lǐng)袖，只有中國在國際舞臺(tái)上成為意見領(lǐng)袖時(shí)，中國品牌才可能成為意見領(lǐng)袖，不然永遠(yuǎn)是大眾。
這就跟非讓一個(gè)農(nóng)村姑娘，穿一身國際品牌范思哲一樣，人們不會(huì)覺得你國際化，它只能讓小部分農(nóng)村領(lǐng)袖覺得不錯(cuò)。只有等農(nóng)村國際化了，再利用范思哲才能加快國際化。
或消化不良
“此前李寧公司做樂途品牌就沒做好，現(xiàn)在又突然做韋德品牌，前景令人生疑，或者會(huì)導(dǎo)致消化不良。”程先生表示，眼下，李寧公司的主品牌都面臨市場困境，它同時(shí)還要騰出精力與財(cái)力去做好韋德品牌，這是一個(gè)挑戰(zhàn)。
在財(cái)務(wù)上，李寧公司同樣面臨壓力。此前李寧公司宣布以5年20億元贊助CBA的時(shí)候，就有觀點(diǎn)認(rèn)為，以目前李寧80億元的營收規(guī)模，市場總投入預(yù)計(jì)在8%左右，即6.5億元，4億元簽了CBA，其他就不用干了;而今又加上每年1000萬美元的贊助費(fèi)，其壓力可想而知。
除了財(cái)務(wù)壓力，李寧公司還面臨其他問題。
去年至今，李寧公司新聞不斷，關(guān)店、高管離職、庫存積壓、4年跌幅達(dá)76%的市值、不斷下滑的訂單……幾乎一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌能遇到的所有疑難雜癥，都擺在了李寧公司面前。而早前美銀美林預(yù)計(jì)，李寧公司2012年全年虧損將在2.26億元左右。這對(duì)復(fù)出的李寧來說，絕對(duì)是一場噩夢(mèng)。
人員流失同樣是李寧公司必須面對(duì)的問題。李寧公司10月12日發(fā)出公告，“公司執(zhí)行董事及首席財(cái)務(wù)官鐘弈棋先生已辭任本公司董事兼首席財(cái)務(wù)官，自2012年11月1日生效。
秘書李紅女士已辭任本公司之公司秘書，自2012年10月15日生效。”公告稱，鐘弈棋因有其他事業(yè)發(fā)展追求，但他和李紅在離職后仍會(huì)擔(dān)任李寧公司顧問。
繼執(zhí)行總裁張志勇離職，鐘弈棋成為3個(gè)月后的第二名離職高管。值得一提的是，時(shí)尚品牌千百度10月15日發(fā)布公告稱，張志勇將擔(dān)任該公司獨(dú)立非執(zhí)行董事。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)
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簽約韋德
不過，引人注目的是，有消息稱，李寧公司已正式同NBA熱火隊(duì)球星德維恩•韋德簽訂合同。李寧公司與韋德的簽約價(jià)格成了時(shí)下的熱門話題。
10月14日，美國ESPN記者馬克•斯坦恩在微博爆料，簽約的合同價(jià)值達(dá)到1億美元總金額，韋德將獲得每年1000萬美元的報(bào)酬，為期10年，同時(shí)還將獲得很大數(shù)額的分成，以及李寧公司的股份。
記者了解到，李寧官方并未對(duì)合同細(xì)節(jié)作出回應(yīng)，如果消息屬實(shí)，這樣的簽約價(jià)無論在中國還是美國都算得上是巨額合同。不少網(wǎng)友認(rèn)為，李寧霸氣十足，“這次是真的要破釜沉舟了。”
事實(shí)上，10月10日，李寧公司與韋德共同宣布創(chuàng)立全新運(yùn)動(dòng)服鞋品牌——韋德品牌，以此作為公司推動(dòng)全球籃球戰(zhàn)略的核心。全新核心簽名產(chǎn)品線被命名為“韋德之道”，韋德會(huì)在NBA的比賽中穿著這款融入其標(biāo)志性風(fēng)格特點(diǎn)，并極具藝術(shù)感的專業(yè)籃球鞋。
10月20日、21日，“韋德之道”中國特別版將分別在北京、上海旗艦店限量發(fā)售，22日開始在網(wǎng)上商城向全球發(fā)售。除此，“韋德之道”和其他韋德系列產(chǎn)品也計(jì)劃2013年在美國發(fā)布。
據(jù)悉，這款“韋德之道”籃球鞋是近年來李寧公司科技含量最高的籃球鞋，為全掌碳板，成本高昂。限量發(fā)售球鞋僅有60雙，不同于普通市售版，套裝售價(jià)為1010元。
利還是弊
李寧公司此舉引起了爭議。有觀點(diǎn)認(rèn)為，李寧公司是在賭博。也有觀點(diǎn)認(rèn)為，李寧公司這是回歸體育之舉，是根治李寧公司當(dāng)下困境的利處。
“盡快回歸體育，李寧公司不惜代價(jià)，顯示出清晰思路，押寶在少數(shù)明星。”李寧集團(tuán)前公共事務(wù)總監(jiān)及新聞發(fā)言人張小巖也給出了肯定。他認(rèn)為這是在回歸主流運(yùn)動(dòng)，這條路絕對(duì)正確。
福建七匹狼實(shí)業(yè)股份有限公司品牌中心總監(jiān)李宏亮則在微博表示，李寧公司簽約韋德的金額和時(shí)間未必準(zhǔn)確，但畢竟是在做正確的事，應(yīng)該鼓掌。
“李寧公司敢對(duì)一名已過而立之年，并且傷病纏身的球員開出如此天價(jià)的代言費(fèi)，暫且不論其眼光與算計(jì)如何，光就其魄力而言已經(jīng)足以使人唏噓不已。”網(wǎng)友“古月岡”認(rèn)為，李寧公司很可能在效仿耐克，用一個(gè)足夠壓得住場的球星來創(chuàng)造一個(gè)像Air Jordan的品牌。
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在他看來，李寧公司此舉并不適合當(dāng)下中國的市場。他解釋稱，追星是利用意見領(lǐng)袖，在影響意見領(lǐng)袖，但這最多是品牌催化劑而非內(nèi)核，因?yàn)榇蟊娪肋h(yuǎn)不是意見領(lǐng)袖，只有中國在國際舞臺(tái)上成為意見領(lǐng)袖時(shí)，中國品牌才可能成為意見領(lǐng)袖，不然永遠(yuǎn)是大眾。
這就跟非讓一個(gè)農(nóng)村姑娘，穿一身國際品牌范思哲一樣，人們不會(huì)覺得你國際化，它只能讓小部分農(nóng)村領(lǐng)袖覺得不錯(cuò)。只有等農(nóng)村國際化了，再利用范思哲才能加快國際化。
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“此前李寧公司做樂途品牌就沒做好，現(xiàn)在又突然做韋德品牌，前景令人生疑，或者會(huì)導(dǎo)致消化不良。”程先生表示，眼下，李寧公司的主品牌都面臨市場困境，它同時(shí)還要騰出精力與財(cái)力去做好韋德品牌，這是一個(gè)挑戰(zhàn)。
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除了財(cái)務(wù)壓力，李寧公司還面臨其他問題。
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人員流失同樣是李寧公司必須面對(duì)的問題。李寧公司10月12日發(fā)出公告，“公司執(zhí)行董事及首席財(cái)務(wù)官鐘弈棋先生已辭任本公司董事兼首席財(cái)務(wù)官，自2012年11月1日生效。
秘書李紅女士已辭任本公司之公司秘書，自2012年10月15日生效。”公告稱，鐘弈棋因有其他事業(yè)發(fā)展追求，但他和李紅在離職后仍會(huì)擔(dān)任李寧公司顧問。
繼執(zhí)行總裁張志勇離職，鐘弈棋成為3個(gè)月后的第二名離職高管。值得一提的是，時(shí)尚品牌千百度10月15日發(fā)布公告稱，張志勇將擔(dān)任該公司獨(dú)立非執(zhí)行董事。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)
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