阿迪達斯開創(chuàng)奧運營銷先河 走向揚名世界之旅

　　【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】從1896年雅典奧運會至今，現(xiàn)代奧運的歷史長河已經(jīng)流淌了116年。這一百多年里，奧運賽場上演繹了無數(shù)的精彩，在與之相關(guān)的營銷賽場上，也曾經(jīng)上演了不少鮮為人知的故事。

　　阿迪達斯：家庭作坊開奧運營銷先河

　　開創(chuàng)奧運營銷先河的，是今天大名鼎鼎的。

　　阿迪達斯的創(chuàng)始人阿道夫·達斯勒是個制鞋匠，也是位癡迷的業(yè)余田徑運動員。一戰(zhàn)以后，阿道夫通過轉(zhuǎn)賣德國軍隊的剩余物資獲得了一些資金，決心投入體育產(chǎn)業(yè)。

　　1920年，阿道夫在母親的洗衣店里研制出第一雙訓(xùn)練用。然后，他與弟弟魯?shù)婪蜷_辦了達斯勒制鞋廠，這是一個家庭作坊，也是阿迪達斯的前身。剛開始運作制鞋廠的時候，他們連一臺皮革縫紉機都沒有，所有的鞋都要靠手工縫制。1925年之前，阿道夫的手下連同家人共有12個工人，他們每天能做出50雙鞋。

　　由于阿道夫推崇工藝和品質(zhì)，加上營銷得當，運動鞋銷路很快打開，在當?shù)叵喈斢忻麣�。阿道夫并不滿足于此，他的志向是讓阿迪達斯成為世界級的體育品牌，所以一直在尋找突破的機會。

　　就在阿道夫一籌莫展的時候，機會終于來了。1928年，第九屆奧運會在荷蘭阿姆斯特丹舉行。阿道夫帶著手工縫制的運動鞋來到這里，他此行的目的，是希望運動員們能在奧運會上穿上他的鞋子，從而讓全世界人都知道阿迪達斯。功夫不負有心人，1個月的游說展示之后，阿道夫終于讓自己的運動鞋成為這屆奧運會的比賽用鞋，其穿著者林娜·拉德卡在奧運歷史上首個女子800米項目中勇奪金牌，并創(chuàng)造了世界紀錄。阿迪達斯由此初步打開了局面，產(chǎn)品開始出口，并頻頻出現(xiàn)在各項大賽獎牌獲得者和新紀錄創(chuàng)造者的腳上。

　　8年之后，1936年第10屆奧運會在德國柏林舉行。美國短跑名將杰西·歐文斯在阿道夫三寸不爛之舌的游說下，穿上阿迪達斯釘鞋參與比賽，一舉奪得4枚金牌，震驚世界。由于當時納粹德國在全世界很不得人心，杰西·歐文斯穿著阿迪達斯跑鞋的奪冠照片迅速風(fēng)靡全球，這讓希特勒極為惱火，同時也讓阿迪達斯真正開始了揚名世界之旅。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)