安踏品牌：從“草根”到“老大”

　　【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】見證：十六大以來這十年，福建省以科學(xué)發(fā)展觀為統(tǒng)領(lǐng)，搶抓機遇，勇立潮頭，先行先試，奮力作為，實現(xiàn)了一個又一個的跨越。“晉江經(jīng)驗”是跨越發(fā)展中一個濃墨重彩的典型。而在“晉江經(jīng)驗”中，一個又一個故事不斷涌現(xiàn)著——

　　位于晉江市池店鎮(zhèn)的總部生產(chǎn)基地，今年初以來保持100%的滿負(fù)荷開工率。

　　近年來，發(fā)端于草根的安踏，成功地從勞動密集型企業(yè)向技術(shù)密集型企業(yè)轉(zhuǎn)型，企業(yè)逆勢快速成長，在業(yè)界形成頗具影響力的“安踏現(xiàn)象”。2011年，安踏銷售收入達(dá)89.04億元，凈利潤17.3億元，成功趕超李寧，成為國內(nèi)體育用品老大;連續(xù)11年在中國運動鞋類商品市場綜合市場占有率保持第一……

　　且看安踏一路走來的腳印——

　　1999年，聘請孔令輝出任形象代言人，并在央視投放大量廣告，率先創(chuàng)牌，成為晉江體育用品行業(yè)創(chuàng)牌的第一個“吃螃蟹者”。之后，安踏知名度快速提升，銷售額也爆發(fā)性增長，次年，從2000多萬元突破2億元。

　　2000年初，在北京、上海、美國建立設(shè)計中心，并與美、歐、日等地設(shè)計團隊建立聯(lián)合研發(fā)機構(gòu)，做到“品牌在晉江，資源在全球”。

　　2005年，投入3000多萬元創(chuàng)建中國第一家運動科學(xué)實驗室，成為第一家擁有獨立的運動生物力學(xué)、運動醫(yī)學(xué)、運動生理學(xué)實驗室的國內(nèi)公司。目前，運動科學(xué)實驗室已研發(fā)了41項國家級專利技術(shù)。

　　2009年，安踏的企業(yè)技術(shù)中心成為我國體育用品行業(yè)中第一家獲得國家認(rèn)定的國家級企業(yè)技術(shù)中心。

　　2012年9月，中國服裝協(xié)會發(fā)布“2011年服裝行業(yè)百強企業(yè)”名單。安踏作為體育用品行業(yè)的領(lǐng)軍品牌強勢入選榜單，并在銷售額、利潤率、利潤額三個榜單中分列第8、第11和第2名，三項排名均為中國本土體育用品品牌之最。

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　　更難能可貴的是，安踏力克原材料價格大幅上漲、勞動力成本不斷攀升、融資成本上升、市場競爭激烈等一系列不利因素，安然渡過了這場百年未遇的全球金融危機。

　　安踏的奮斗歷程，是“晉江經(jīng)驗”的生動體現(xiàn)。安踏董事局主席丁世忠認(rèn)為，“晉江經(jīng)驗”，就是不斷超越、永不止步的精神，晉江的民營企業(yè)家敢拼會贏，用實踐不斷創(chuàng)造、豐富著“晉江經(jīng)驗”。展望未來，丁世忠說：“目前，世界品牌百強中很少有中國企業(yè)的身影。隨著我們民族文化和產(chǎn)業(yè)的騰飛，安踏有志代表中國企業(yè)進(jìn)入世界最強品牌的陣營。這需要我們持續(xù)的創(chuàng)新，更需要在創(chuàng)新中的堅定與堅持。”（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）