市場(chǎng)焦點(diǎn)：電子商務(wù)是否會(huì)“吃掉”實(shí)體店？

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-要聞分析】“雙十一”當(dāng)天，電商用不斷刷新的銷售額締造了一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)狂歡，與此同時(shí)，“實(shí)體店消亡論”的觀點(diǎn)引發(fā)廣泛關(guān)注。電子商務(wù)風(fēng)生水起，實(shí)體店出路何在?傳統(tǒng)的銷售方式，還能受到市場(chǎng)認(rèn)可么?記者近日采訪多位“80后”網(wǎng)購(gòu)達(dá)人，很多人明確表示，網(wǎng)購(gòu)只是一種方便、經(jīng)濟(jì)的購(gòu)物方式，但更放心的仍是實(shí)體商店。不少商家也表示，盡管這幾年年網(wǎng)購(gòu)模式給實(shí)體店帶來(lái)沖擊，但實(shí)體店依然存在自身優(yōu)勢(shì)，短期內(nèi)不可能被替代。

　　現(xiàn)場(chǎng)目擊：實(shí)體店對(duì)“雙十一”促銷不感冒

　　“雙十一”期間，電商的“價(jià)格促銷戰(zhàn)”可謂如火如荼，實(shí)體店有何應(yīng)對(duì)之道?昨天下午，記者走訪大寧商業(yè)中心部分商家發(fā)現(xiàn)，大部分店家對(duì)“光棍節(jié)”并不感冒，現(xiàn)場(chǎng)不少商家正在進(jìn)行歲末促銷，但也僅是常規(guī)的換季打折。一服裝店工作人員說(shuō)：“雙十一并不是正規(guī)的節(jié)日，商店沒(méi)有形成打折的習(xí)慣。”

　　有著20多個(gè)品牌的某賣場(chǎng)內(nèi)，到處充斥著“滿199減80元”的促銷標(biāo)語(yǔ)。賣場(chǎng)負(fù)責(zé)人解釋，該活動(dòng)只是賣場(chǎng)例行的節(jié)日促銷，與電商價(jià)格戰(zhàn)并無(wú)關(guān)系。該負(fù)責(zé)人坦言，實(shí)體店受制于稅收、店門費(fèi)用等方面的支出，與網(wǎng)店打價(jià)格戰(zhàn)無(wú)異于“找死”。“我們不會(huì)在價(jià)格上與網(wǎng)店比。”

　　80后網(wǎng)購(gòu)達(dá)人：最放心的還是實(shí)體店

　　對(duì)于網(wǎng)購(gòu)達(dá)人來(lái)說(shuō)，實(shí)體店還有存在的價(jià)值么?多位80后網(wǎng)購(gòu)達(dá)人表示，對(duì)他們來(lái)說(shuō)，價(jià)格便宜、收貨方便是選擇網(wǎng)購(gòu)的主因，但最放心的購(gòu)物方式，還是在實(shí)體店。

　　某高校大四學(xué)生小高是標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)購(gòu)達(dá)人，從化妝品到鞋一應(yīng)日常用品，幾乎全部來(lái)自網(wǎng)店。2006年踏足網(wǎng)購(gòu)界至今，她的網(wǎng)上購(gòu)物消費(fèi)額已達(dá)8萬(wàn)元，近幾年每月網(wǎng)購(gòu)都在2000元以上。盡管網(wǎng)上購(gòu)物如此頻繁，高同學(xué)最喜歡的購(gòu)物方式仍是在實(shí)體店。“我比較宅，不喜歡擠公交，才會(huì)想到在網(wǎng)上買東西。”高同學(xué)說(shuō)，網(wǎng)上東西買來(lái)不適合、真假難辨等讓她很不放心，如果需要1000元以上的物品或者奢侈品，她仍會(huì)跑實(shí)體店。

　　對(duì)于那些只是偶爾網(wǎng)購(gòu)的80后，則只有在電商大幅降價(jià)促銷的情況下，才會(huì)選擇網(wǎng)上購(gòu)物。”網(wǎng)上假的東西太多，還是實(shí)體店讓人放心。”

　　商業(yè)人士:電商不可能吃掉實(shí)體店

　　“以電子商務(wù)為代表的新經(jīng)濟(jì)模式已經(jīng)成長(zhǎng)為獅子，將吃掉傳統(tǒng)商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。”這是阿里巴巴CEO馬云在“雙十一”期間放出的豪言。“雙十一”當(dāng)天，電商正不斷刷新的銷售額似乎也在驗(yàn)證著“獅羊論”。同時(shí)，一些國(guó)內(nèi)的經(jīng)濟(jì)學(xué)家也就雙“十一”的輝煌成績(jī)單提出觀點(diǎn)：“電子商務(wù)將在很大程度上取代實(shí)體店家。”

　　對(duì)于這種甚囂塵上的“實(shí)體店消亡論”，一家賣場(chǎng)的負(fù)責(zé)人連呼“不可能。”這位負(fù)責(zé)人分析說(shuō)，撇開(kāi)實(shí)體店在體驗(yàn)上的優(yōu)勢(shì)不談，不同消費(fèi)水平的人有不同的消費(fèi)行為，不可能人人都喜歡看圖按鍵下單。目前網(wǎng)購(gòu)的主要群體是80后的年輕人，對(duì)于不熟悉網(wǎng)絡(luò)但也要消費(fèi)的中老年人來(lái)說(shuō)，實(shí)體店仍是首選。

　　不過(guò)，這位商店負(fù)責(zé)人也坦言，網(wǎng)購(gòu)的迅猛發(fā)展確實(shí)給實(shí)體店造成了不小沖擊，以他所在賣場(chǎng)為例，今年的客流量和盈利空間出現(xiàn)明顯萎縮。除此之外，網(wǎng)購(gòu)也滋生了一群“試衣族”、“試鞋族”，這類人把賣場(chǎng)當(dāng)成試衣間，只試不買，“我曾不止一次聽(tīng)到過(guò)同事抱怨這樣的事情。”

　　此外，一些服裝品牌工作人員告訴記者，實(shí)體店所售的衣服一般都是剛上市的新品，針對(duì)的是不追求價(jià)格的高端客戶，而網(wǎng)店所售的大多是清倉(cāng)品、過(guò)季品和仿冒品，針對(duì)的對(duì)價(jià)格比較敏感的顧客。“我們的定位其實(shí)不一樣，影響并沒(méi)有那么大。”(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)