B2C格局初定 天貓、當(dāng)當(dāng)?shù)阮I(lǐng)跑非3C市場

　　【中國鞋網(wǎng)-鞋業(yè)趨勢】11月13日，易觀智庫正式發(fā)布《中國網(wǎng)上零售B2C競爭力報告2012》。報告顯示，隨著京東、當(dāng)當(dāng)、亞馬遜和蘇寧易購等綜合類B2C逐步的開放平臺穩(wěn)固在第一陣營中，B2C市場集中度持續(xù)上升，二三線B2C平臺，特別是一些垂直B2C廠商市場空間也進一步被擠壓的供應(yīng)鏈能力和網(wǎng)站運營能力明顯強于競爭對手。

　　易觀智庫數(shù)據(jù)顯示，2012年上半年中國網(wǎng)上零售B2C最終成交額過千億，其中天貓、京東商城、當(dāng)當(dāng)?shù)绕脚_貢獻了大部分的交易規(guī)模。通過對活躍用戶數(shù)量的監(jiān)測發(fā)現(xiàn)，2012年上半年天貓活躍用戶數(shù)達到8273萬，其次是京東商城，活躍用戶數(shù)約1155萬，第三是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，其活躍用戶數(shù)是955萬。

　　行業(yè)分析人士認(rèn)為，盡管當(dāng)當(dāng)?shù)嫩x躍用戶數(shù)比京東低200萬左右，但當(dāng)當(dāng)網(wǎng)同期所花費的市場經(jīng)費也遠遠低于京東，這與當(dāng)當(dāng)平臺多年積淀的用戶口碑不無關(guān)系。

　　易觀認(rèn)為，由于Q2大平臺包含天貓、京東商城、蘇寧易購全面開展的價格戰(zhàn)對季度收入拉動起到關(guān)鍵作用，參與價格戰(zhàn)的各家銷售規(guī)模都快速增長，拉動市場規(guī)模攀升。另外，二季度開始各種垂直商戶和開放平臺的合作也全面啟動，如當(dāng)當(dāng)和跨平臺合作，也對當(dāng)當(dāng)?shù)氖杖朐鲩L起到了明顯拉動作用。

　　在B2C平臺的銷售類目中，3C數(shù)碼類產(chǎn)品是規(guī)模增長最快的細分品類，但也是所有類目中最賠錢的品類，平均毛利率水平遠遠低于圖書和其他日用百貨品類。京東商城、庫巴、易訊和新蛋等B2C都主要是依靠3C數(shù)碼品類獲取收入，但由于國美、蘇寧的介入，導(dǎo)致價格戰(zhàn)不斷，這進一步削弱了京東等B2C平臺在3C品類上的盈利能力。客單價高給零售商帶來的是高運營成本和低毛利，最終形成巨大虧損。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)