耐克被罰并非因?yàn)椤半p重價(jià)格”標(biāo)準(zhǔn)？
【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】近來，一條關(guān)于公司受罰的新聞在眾多媒體上流傳，其中以訛傳訛的解讀看著讓人著急，不吐不快。
新聞?wù)f，耐克公司的一款高端籃球鞋，在國內(nèi)的售價(jià)竟比國外高出500多元，這款鞋的賣點(diǎn)之一是足跟和前掌的雙氣墊，但中國消費(fèi)者買到的是只有一個(gè)氣墊的產(chǎn)品。10月24日，北京市工商局向耐克公司開出487萬元的罰單。眾多媒體在報(bào)道這一事件時(shí)，均表述為：這是中國工商部門針對企業(yè)“雙重價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)”開出的首張罰單，預(yù)示著中國要對雙重價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)說“不”。11月29日，《人民日報(bào)海外版》列舉了許多洋品牌的中外雙重價(jià)格，比如星巴克咖啡在國內(nèi)的售價(jià)比國外高出75%，比如同一款進(jìn)口汽車在中國市場的售價(jià)比美、日、歐市場高出兩三倍。
眾多洋品牌在國內(nèi)的售價(jià)遠(yuǎn)高于國外，消費(fèi)者當(dāng)然感到氣憤，認(rèn)為這是洋品牌歧視中國消費(fèi)者，因此紛紛為工商部門開出的罰單叫好。但是，請讓我們冷靜下來，回歸常識：同一種商品，在不同地方售價(jià)不同，難道不是再正常不過的事情嗎?比如上海生產(chǎn)的某種產(chǎn)品，在北京的售價(jià)高于上海，當(dāng)然是正常的，因?yàn)楸本┑氖蹆r(jià)中包含著運(yùn)輸成本;再比如，某個(gè)企業(yè)為了開拓市場，在某地低價(jià)出售某種商品，這同樣是正常的。實(shí)際上，絕大多數(shù)商品在不同地方乃至不同商店的售價(jià)，都會有所差別，都存在雙重、多重價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)，難道這些商家都要挨罰嗎?
進(jìn)一步回歸常識：市場經(jīng)濟(jì)之下，除了實(shí)行政府定價(jià)和政府指導(dǎo)價(jià)的商品，其他商品的定價(jià)權(quán)都在商家手里，準(zhǔn)確地說是由市場決定的，隨行就市，政府部門無權(quán)干涉。耐克鞋、星巴克咖啡都是競爭性商品，并且沒有構(gòu)成市場壟斷，不管售價(jià)如何，賣方與買方都是“愿打愿挨”的關(guān)系。
那么，北京市工商局為何開出這張罰單呢?原因很簡單，因?yàn)槟涂似墼p消費(fèi)者——耐克在宣傳時(shí)謊稱這款鞋的足跟和前掌有雙氣墊，實(shí)際上只有一個(gè)氣墊，這種欺詐行為違反中國相關(guān)法律法規(guī)，當(dāng)然應(yīng)予以處罰。也就是說，耐克受罰并不是因?yàn)殡p重價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)，極而言之，如果耐克在宣傳時(shí)明確告知消費(fèi)者這款鞋只有一個(gè)氣墊，哪怕其售價(jià)比國外兩個(gè)氣墊的鞋還高，工商部門也不能處罰，因?yàn)檎也坏椒梢罁?jù)。
所以，別再以訛傳訛地說耐克因?yàn)閮r(jià)格雙重標(biāo)準(zhǔn)受罰了，更不要以訛傳訛地說中國要對雙重價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)說“不”，這不符合常識，不符合法律，誤導(dǎo)消費(fèi)者，而且會給中國的工商部門抹黑，似乎他們不依法辦事，干涉市場主體的定價(jià)權(quán)，胡亂開罰單。
值得注意的是，眾多洋品牌在國內(nèi)的售價(jià)遠(yuǎn)高于國外，固然不能排除他們歧視中國消費(fèi)者或采取的營銷策略不同，但是，個(gè)中最主要的原因其實(shí)在于中外稅收差異。舉例來說，進(jìn)口汽車在國內(nèi)的售價(jià)畸高，是因?yàn)槠囘M(jìn)口到岸綜合稅率高達(dá)47.7%至143.7%，有些汽車進(jìn)口到中國，在經(jīng)銷商還沒有銷售之前，其成本已經(jīng)翻了一番以上。其他進(jìn)口商品也大致如此，商務(wù)部門的調(diào)查顯示，進(jìn)口手表、箱包、服裝、酒類、電子產(chǎn)品的國內(nèi)外差價(jià)都很明顯。這種雙重價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)主要是過高稅收造成的，近年來國人蜂擁到海外購物，原因正在于此。
所以，別把怨氣都撒到洋品牌身上，洋品牌雙重價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)即使與歧視中國消費(fèi)者有關(guān)，也關(guān)系并不是很大。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)
