受電商渠道沖擊 鞋服商場提前進入打折季

　　【中國鞋網-國內動態(tài)】受電商渠道的沖擊，今年商場年末促銷大戰(zhàn)提前打響。昨日，記者走訪我市各百貨商場發(fā)現(xiàn)，往年12月中下旬才打響的促銷戰(zhàn)，已經提前上演，不少商場推出各類打折促銷活動，最低可打5折，促銷大戰(zhàn)已硝煙彌漫。營銷專家介紹，面對商場的各種優(yōu)惠，一定要警惕消費陷阱。

　　商圈百貨年末扎堆促銷

　　近日我市各大商場紛紛推出各項優(yōu)惠活動，遠東百貨、新世界百貨、太平洋百貨、王府井百貨等以店慶為噱頭，開始預熱年末促銷活動。一系列的促銷活動使商場不少商品打折后的價格比網店還便宜，吸引了不少消費者。

　　昨日，記者在觀音橋商圈的遠東百貨看到，周年慶的啟動確實為商場增加了不少人氣,一樓收銀柜臺前排起了長龍。遠東百貨市場部負責人告訴記者，該商場目前正在舉行周年慶活動，截止到本月16日，商場各專柜推出購物“滿300元省150元”，超市推出全面9折的活動。新世界百貨江北店也表示，本月6日至10日，流行服飾5折起，化妝品滿500元送200券，珠寶鑲嵌7折起。

　　在解放碑商圈，記者從王府井百貨獲悉，目前正舉行9周年慶，到本月20日截止，該活動以吃喝玩樂為主題，針對美食娛樂項目推出了KTV免費、觀影5折、美食買二送一等優(yōu)惠，期間購買流行服飾，更滿99元送99元百貨電子券。而太平洋百貨也表示，將在12月7日~12月25日舉辦促銷活動，期間全場流行服飾滿200省100元起。

　　南坪商圈的促銷也很給力。記者從萬達百貨獲悉，即日起至12月11日，萬達百貨將展開第一波促銷活動，化妝品現(xiàn)金滿200抵50/40/30券，部分服裝專柜最低3折起，買羊絨、羽絨、保暖衣最低50元起。

　　電商沖擊商場促銷提前

　　據了解，每到大型節(jié)假日或者年終歲末，都是商場的傳統(tǒng)“打折季”。記者從多家商場了解到，這邊店慶，那邊周年慶，打折活動絡繹不絕。“年底是各大商場的業(yè)績‘沖刺期’，商家都不會放過歲末黃金銷售時段。”一商場負責人介紹說，通過促銷活動能提振商場的人氣，從現(xiàn)在開始到春節(jié)后都將有促銷活動，而且今年商場的活動力度將更大，活動期限也更長。

　　記者在采訪中了解到，受今年消費市場普遍比較低迷的影響，加上商場庫存以及年底沖擊銷售業(yè)績指標的壓力，各大商場紛紛開演“促銷爭奪季”。

　　“進入年尾，各大商場的促銷競爭一般都比較激烈。”某咨詢策劃公司總經理王清華介紹說，由于今年電子商務發(fā)展，電商銷量一定程度上沖擊了實體店的銷售。隨著市場競爭的加劇，商場紛紛在這個季節(jié)采取打折讓利的方式爭奪客源。同時把歲末打折促銷活動提前，減少商場在圣誕、元旦“雙節(jié)”的壓力，通過打折促銷提前搶占原本就低迷的消費市場。

　　面對優(yōu)惠警惕消費陷阱

　　面對優(yōu)惠，消費者該如何選擇呢?營銷專家提醒，目前正是商場打折季，消費者一定要警惕消費陷阱。

　　“面對現(xiàn)金返利要貨比三家。”王清華介紹說，商場推出了很多現(xiàn)金返利活動，針對一些服裝、化妝品等專柜，經常采用加價后再返利的銷售模式，其促銷很大程度上是為了擴大人流量，為了吸引眼球。若發(fā)現(xiàn)商家存在虛假標價的情形，可向工商部門舉報。同時不要為了優(yōu)惠，而購買不實用的商品。如某商場推出了“滿200省50”的活動，但其所有商品都是諸如199、399、599等標價。消費者在購物后很容易發(fā)現(xiàn)總是和最貼近的促銷標準差幾元錢，為了達到這一標準，消費者往往需要花費更多的錢，再去買一些并不實用的東西。

　　“不要被商場的會員儲值卡‘綁架’。”某商場促銷員透露說，商場搞活動期間導購會極力的推薦顧客辦理各種優(yōu)惠卡、會員卡，卡內充值少則幾百，動輒上千元，不但金錢被套牢，個人信息也被大量泄露。多數消費者在辦理時，并沒有考慮有沒有時間在這家店消費完卡中余額，會不會堅持在這家店消費，到底是分次消費劃算還是包年劃算，最終為了暫時的優(yōu)惠，失去了更多的選擇權利。另外，最優(yōu)惠力度還未到來，一般情況下，更大的折扣力度一般在春節(jié)前后。對于一些大件不急用的商品，建議市民可以先打探促銷折扣情況，選擇最優(yōu)惠時機再下手購買。(中國鞋網-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)