我國(guó)鞋服行業(yè)積極開(kāi)拓內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)背后

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-要聞分析】記者從2012中國(guó)自主品牌建設(shè)成果發(fā)布會(huì)上獲悉，在出口長(zhǎng)期低迷情況下，我國(guó)鞋服行業(yè)積極開(kāi)拓內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)，效果顯著。

　　中國(guó)是世界最大的鞋服生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó)，也擁有全球最大的鞋服消費(fèi)市場(chǎng)。今年以來(lái)，受全球復(fù)雜經(jīng)濟(jì)形勢(shì)影響，鞋服行業(yè)出口量一直處于負(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

　　中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)王天凱說(shuō)，我國(guó)鞋服企業(yè)正面臨更加復(fù)雜的外貿(mào)形勢(shì)。國(guó)際市場(chǎng)需求增長(zhǎng)仍將疲軟，出口企業(yè)面臨的需求不足、競(jìng)爭(zhēng)壓力和貿(mào)易摩擦將更加突出。趨緊的外部環(huán)境將形成市場(chǎng)倒逼機(jī)制，企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)迫在眉睫。

　　“開(kāi)拓國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)成為鞋服行業(yè)，特別是鞋服品牌突圍的重心。”中國(guó)服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)陳大鵬說(shuō)。

　　除了渠道的建設(shè)和市場(chǎng)的開(kāi)拓，我國(guó)鞋服類自主品牌的發(fā)展仍需注重核心競(jìng)爭(zhēng)力的提升。

　　“中國(guó)鞋服產(chǎn)業(yè)擁有全球最完整的產(chǎn)業(yè)鏈、最熟練的工人和最先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備，但我們的品牌卻沒(méi)有在全球打響。”陳大鵬說(shuō)，目前，我國(guó)主要集中于中低端，支撐高端品牌發(fā)展所需的軟實(shí)力不強(qiáng)。存在品牌體系不健全、特色不突出、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)明顯、持續(xù)發(fā)展能力差等特點(diǎn)。

　　業(yè)內(nèi)專家建議，在企業(yè)層面，要加大創(chuàng)新力度，提高品牌的科技、文化含量，同時(shí)以品牌為中心構(gòu)建集設(shè)計(jì)、渠道等為一體的產(chǎn)業(yè)鏈，提高自主品牌的整體競(jìng)爭(zhēng)力。在行業(yè)層面，要努力構(gòu)建立體、聯(lián)動(dòng)、功能互補(bǔ)的品牌生態(tài)系統(tǒng)，形成合力推動(dòng)國(guó)內(nèi)鞋服品牌發(fā)展。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)