中國奢侈品消費(fèi)增速驟降 大品牌走起"親民"路線

　　【中國鞋網(wǎng)-要聞分析】管理咨詢機(jī)構(gòu)貝恩公司12月12日發(fā)布《2012中國奢侈品市場研究報告》。報告指出，2012年中國內(nèi)地的奢侈品市場年增長率降至7%左右，同時，在香港消費(fèi)的增速也減緩至10%左右。與此同時，面對即將到來的圣誕購物旺季，各大品牌的香港門店都已經(jīng)開始打折，包括衣服鞋子手袋，越來越多的奢侈品加入到了打折大軍，這也讓我們對一向傲慢的國際奢侈品走上“親民路線”有了更多希望。

　　中國奢侈品消費(fèi)增速驟降

　　據(jù)《中國證券報》13日報道，國際管理咨詢機(jī)構(gòu)貝恩公司12月12日發(fā)布《2012中國奢侈品市場研究報告》。報告指出，在歐元持續(xù)走低、境外游升溫這兩大因素的聯(lián)合作用下，中國消費(fèi)者已成為世界最大的奢侈品消費(fèi)群體，購買了全球約25%的奢侈品。

　　可見，中國國內(nèi)的奢侈品消費(fèi)需求在世界范圍內(nèi)，仍具有比較強(qiáng)勁的消費(fèi)能力。但同時，由于近幾年國內(nèi)奢侈品價格一漲再漲;國內(nèi)民眾前往港澳和其他國家購買的渠道愈發(fā)便利;以及奢侈品在華所售產(chǎn)品質(zhì)量問題的屢屢曝光。

　　國內(nèi)奢侈品銷售情況并不樂觀，消費(fèi)“外流”仍是大趨勢。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國內(nèi)地奢侈品價格平均比中國香港市場高出45%，比美國市場高出51%，比法國市場高出72%。

　　據(jù)《廣州日報》近日消息，中國貿(mào)促委四川省委員會相關(guān)人士在接受采訪時表示，品牌的壟斷與不可替代性是某些產(chǎn)品價格虛高的原因。據(jù)肖慈方介紹，在進(jìn)口食品方面國家的政策并未完全放寬，對食品進(jìn)口商管制程度較高，相對來說也形成了壟斷。此外，消費(fèi)者的畸形消費(fèi)心理也造成外國商品價格虛高。

　　貝恩統(tǒng)計，2012年中國消費(fèi)者在海外的奢侈品支出占中國消費(fèi)者奢侈品總支出的60%以上。而中國經(jīng)濟(jì)的放緩對消費(fèi)者信心的影響也是造成中國奢侈品市場明顯放緩的原因之一。

　　報告顯示，2010年中國大陸奢侈品市場的復(fù)合年增速為27%，2011年上升到30%，但從去年第四季度起，增長開始減速，預(yù)計今年增速僅為7%。與此同時，中國香港的消費(fèi)增長也放緩近20個百分點(diǎn)。在本年度個人奢侈品消費(fèi)排名方面，美國以4710億元(預(yù)測)高居榜首，日本、意大利、法國、中國大陸緊隨其后。

　　圣誕將至奢侈品低調(diào)打折

　　雖然距離西方圣誕節(jié)還有段時間，但各大品牌折扣戰(zhàn)陸續(xù)開始�！稄V州日報》13日報道稱，各大品牌專柜門前已經(jīng)貼上大大的“SALE”標(biāo)記。剛剛從香港shopping回來的李小姐開心地告訴記者，很多品牌都已經(jīng)開始打折，包括衣服鞋子手袋，越來越多的奢侈品也加入了打折大軍。記者在廣州各大商場走訪時也發(fā)現(xiàn)，不少奢侈品品牌也悄然進(jìn)入折扣季。

　　奢侈品行業(yè)專家表示，事實上在傳統(tǒng)的歐美零售市場，圣誕假日期間是傳統(tǒng)折扣季的開始，“在以往的打折商品中，我們也會發(fā)現(xiàn)真正經(jīng)典的款式是不會打折的。打折及折扣力度大的商品一般都是極具季節(jié)性和個性化，過完當(dāng)季可能就不再流行了”。

　　曾經(jīng)不可一世堅持品牌價格理念的奢侈品，也開始嘗試打出“親民”招牌，卻讓人感到意外。越來越多的奢侈品牌加入到折扣行列也跟整個市場的日趨成熟和完善相關(guān)，以前，中國奢侈品市場被少數(shù)幾個品牌壟斷，出境購物和網(wǎng)絡(luò)代購的不便令國內(nèi)消費(fèi)者別無選擇，企業(yè)也因此毫無打折動力。

　　但是隨著越來越多的品牌加入中國市場，零售市場的競爭更加激烈。對此，對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)祥祺奢侈品研究中心專家王菲表示，面對市場競爭的日益激烈，品牌商自然會用折扣來吸引消費(fèi)者，選擇特定款式來吸引消費(fèi)者的目光，以帶動其他產(chǎn)品的消費(fèi)。“這種趨勢是沒辦法改變的，是基于整個零售市場的完善”。

　　除了國際奢侈品企業(yè)內(nèi)部競爭帶來的價格浮動外，去年我國在大陸境內(nèi)開設(shè)的兩家免稅店也對其產(chǎn)生了一定影響。2011年3月24日，海南試點(diǎn)離島旅客免稅購物政策的實施細(xì)則正式出臺，細(xì)則規(guī)定，凡年滿18周歲乘飛機(jī)離開海南本島但不離境的國內(nèi)外旅客，均可持相應(yīng)證件在免稅店內(nèi)進(jìn)行購物。

　　并且，自今年11月1日起財政部對海南離島免稅政策部分內(nèi)容進(jìn)行了調(diào)整。特別將海南離島旅客每人每次免稅購物限額從原來的5000元人民幣調(diào)整至8000元;免稅商品品種也擴(kuò)大至21種。分析指出，此次調(diào)整將將明顯刺激海南免稅市場規(guī)模增長并進(jìn)一步刺激國內(nèi)的消費(fèi)需求，將中高端消費(fèi)拉回國內(nèi)。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）