雙12釋放新信號(hào) 鞋類電商需注意

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-鞋業(yè)趨勢(shì)】雙12的業(yè)績(jī)，淘寶并沒(méi)有如雙11那樣大肆對(duì)外公布。不過(guò)，據(jù)筆者看來(lái)，雙12期間并沒(méi)有出現(xiàn)如雙11那樣的支付崩潰，系統(tǒng)癱瘓等現(xiàn)象，同時(shí)也沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)快遞爆倉(cāng)，可想而知雙12的業(yè)績(jī)絕沒(méi)有雙11那么輝煌。

　　今年的雙12強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新，好玩。但很多參加此次促銷(xiāo)活動(dòng)的鞋商反映銷(xiāo)量并不怎么好。鞋說(shuō)網(wǎng)小愛(ài)認(rèn)為，這次的雙12并不以低價(jià)為手段，銷(xiāo)量為目的，而是新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式的試驗(yàn)田。新模式更強(qiáng)調(diào)多元化，互動(dòng)體驗(yàn)與文化創(chuàng)意。但從結(jié)果看來(lái)，消費(fèi)者對(duì)此模式并不太感冒。但同時(shí)，也有電商認(rèn)為，只有低價(jià)，沒(méi)有關(guān)愛(ài)，無(wú)法提升品牌文化和形象，更不要提品牌忠誠(chéng)度。

　　不過(guò)，既然雙12已發(fā)出了新信號(hào)，鞋商們也需開(kāi)始反思現(xiàn)有的營(yíng)銷(xiāo)手段。大部分消費(fèi)者認(rèn)為此次雙12打折并不狠。始終，物美價(jià)廉才是消費(fèi)者最注重的因素。低價(jià)策略退出電商舞臺(tái)還是為時(shí)尚早。但是單純的低價(jià)促銷(xiāo)并不是長(zhǎng)久之策，可能最終只會(huì)讓品牌陷入惡性競(jìng)爭(zhēng)的漩渦之中。如何讓低價(jià)促銷(xiāo)和文化創(chuàng)意結(jié)合與平衡，正是這次雙12信號(hào)留給眾多鞋電商思考的問(wèn)題。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）