康踏：健健康康 走穩(wěn)每一步

　　【中國鞋網(wǎng)-】康踏幾乎和安踏同時起家。但相比安踏一直以來不斷大手筆的營銷投入打造高知名度，康踏則一直堅持踏實進(jìn)取的發(fā)展模式，在品牌推廣方面較為保守，因而在市場上表現(xiàn)也一直不溫不火。福兮禍兮，康踏品牌部經(jīng)理王龍水表示：“也正是因為康踏一直以來的踏實進(jìn)取的發(fā)展模式，對經(jīng)銷商始終堅持合理訂貨，使康踏幸運地沒有卷入庫存戰(zhàn)的泥潭當(dāng)中。”

　　“對而言，目前體育用品行業(yè)的現(xiàn)狀即是危機，也是機遇。“王龍水表示，如今，面對殘酷行業(yè)競爭，大多數(shù)體育品牌對營銷方面的投入異常謹(jǐn)慎，且都在被動地等待體育用品行業(yè)冬天的過去，而康踏卻在主動出擊。

　　今年，康踏贊助了“2012年世界女排大獎賽”和“2012年湯姆斯杯暨尤伯杯羽毛球賽”等一系列國內(nèi)外大型賽事�？堤べ澲�這次賽事，并非是盲目、一時興起的。王龍水表示，康踏在羽毛球這項運動領(lǐng)域上，一直都比較重視，比如康踏曾贊助過“2008年全國羽毛球冠軍賽”、“2011年亞洲羽毛球錦標(biāo)賽”及今年的“亞洲羽毛球錦標(biāo)賽”。康踏通過借著與這些專業(yè)體育賽事合作的契機，正不斷提升品牌在體育行業(yè)的知名度和影響力。

　　正是康踏一直以來穩(wěn)步求發(fā)展的戰(zhàn)略模式，使得企業(yè)的發(fā)展一直處于健康的狀態(tài)。而在品牌推廣方面，相比其他品牌謹(jǐn)慎的形象，如今的康踏顯得格外搶眼。

　　王龍水表示，康踏在面臨大多數(shù)中小品牌面臨的一二線品牌渠道下沉的威脅時，提出了“精英壹號”的終端改革來應(yīng)對挑戰(zhàn)。在終端數(shù)量開發(fā)日趨謹(jǐn)慎的今天，康踏將持續(xù)加強終端銷售人員的運營能力的培養(yǎng)，并通過全國巡回培訓(xùn)會，同時在全國上千家門店中評比出優(yōu)秀的終端陳列店并給予獎勵，不斷優(yōu)化康踏終端店的形象，切實精進(jìn)終端管理戰(zhàn)略，以此來提高康踏在市場上的綜合競爭力。

　　談到目前體育用品市場的需求出現(xiàn)萎縮的現(xiàn)象，而且這現(xiàn)象也是導(dǎo)致很多開始轉(zhuǎn)型到休閑或戶外的原因之一。那康踏以后會考慮轉(zhuǎn)型嗎?

　　王龍水表示，康踏未來的發(fā)展仍會立足于運動市場這塊領(lǐng)域，相信隨著人們健康意識水平的不斷提高，未來體育市場的發(fā)展?jié)摿�還是很大的。他還是很看好中國的運動市場，并表示康踏今后會在運動類風(fēng)格的產(chǎn)品上新增一些運動休閑類風(fēng)格的產(chǎn)品，滿足消費者的多元需求，以此來適應(yīng)市場的變化和發(fā)展。

　　對于康踏未來的發(fā)展，王龍水表示，康踏的市場空間如同它廣告語說的那般，“960萬平方公里,每個角落都是我的運動場”。

　　“中國市場是個很大的市場，且存在不同的消費階層。國內(nèi)還有很多的三四線城市等著我們?nèi)ラ_發(fā)，相比一二線城市激烈的競爭，那里還是一片藍(lán)海。”他表示康踏未來發(fā)展會重點放在這些三四線城市上，并相信隨著康踏知名度的不斷提升，“健康自己、健康中國”的品牌精神深入人心，再依托康踏優(yōu)良的產(chǎn)品品質(zhì)，康踏未來的發(fā)展之路還是非常光明而美好的。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）