2012體育用品行業(yè)增速放緩 熱點問題逐漸浮顯

　　【中國鞋網-行業(yè)新聞】2012年國內外經濟形勢愈加復雜，世界經濟可能將在較長時期內持續(xù)低迷，在國家宏觀經濟整體面臨考驗的形勢下，體育用品行業(yè)無法獨善其身。隨著2008年奧運會對國內體育用品品牌刺激作用的逐漸減退，高歌猛進了三年時間的國內體育用品公司在瘋狂擴張的背后，單店利潤下滑、庫存居高不下等問題逐漸浮顯，在這些綜合因素的影響下，2012年行業(yè)增速進一步放緩。除成本上升等共性因素外，還有一系列問題值得關注。

　　一、體育用品庫存壓力大 行業(yè)進入休整期

　　2008年北京奧運會之后，很多運動品牌保持了30%~50%的年增長速度。然而，經過近幾年的超額生產，高庫存成為了眾多運動品牌面臨的問題，國內體育用品行業(yè)進入了休整期。數(shù)據(jù)顯示，國內五大體育品牌上市企業(yè)2011年庫存同比都上升不少，其中361度同比上升幅度最大達81.8%至4.51億元。而、特步、361度和匹克平均存貨周轉天數(shù)也都延長了10天以上，尤其李寧2011年平均存貨周轉天數(shù)達到73天，比2010年延長21天。高庫存嚴重影響了企業(yè)資金周轉和企業(yè)持續(xù)經營。

　　由于受到和阿迪達斯等國際體育用品巨頭下沉爭奪市場的沖擊，近年來，國內體育用品品牌在其主力市場---二三線城市市場的競爭力越來越弱，這也使得國內體育用品企業(yè)保持在二三線城市市場份額的難度加大，訂單大幅減少。據(jù)李寧公司2012年四季度訂貨會數(shù)據(jù)顯示，服裝、鞋產品訂單金額較上年同期均為雙位數(shù)下降，其中服裝產品訂單金額同比降幅超20%.匹克體育的公告也指出，在2012年第四季度訂貨會上，匹克體育訂單金額按批發(fā)價格計算較上年同期相比下降幅度達到20%至30%.

　　在高庫存壓力和公司訂單減少的雙重壓力下，國內體育品牌上市公司業(yè)績增速普遍下滑。據(jù)李寧公司2012年半年報顯示，公司上半年收入38.8億元，同比減少9.5%.歸屬于上市公司股東的凈利潤為0.44億元，同比減少84.9%.公司預計，全年虧損將在2.26億元。

　　二、轉型電子商務成為品牌建設重要渠道

　　對于中國體育用品行業(yè)而言，高毛利、高增速的時代已經一去不復返，通過大量開新店來增加銷售額的增長模式已經難以持續(xù)，轉型電子商務將成為品牌建設的一個重要渠道。

　　綜合分析國內各大體育品牌半年報，不難發(fā)現(xiàn)一個共同點：對于電子商務渠道的重視，已經開始從渠道定位方面發(fā)生改變。特步在半年報中透露，由于中國內地網購潮流日漸興起，特步與淘寶網及拍拍網等數(shù)家領軍網上購物平臺合作，并建立自身的官方網站;安踏在半年報中特別提出將繼續(xù)優(yōu)化既有的電子商貿的零售網絡，并增加在部分受歡迎電子商務網站的曝光度。 這些改變體現(xiàn)了國內各大體育品牌在渠道調整中，給予電子商務足夠的重視。其中，已成為“先行先試”的一個典范。2011年11月15日，淘鞋網攜手特步聯(lián)合推出“步步庚心”韓庚款潮鞋，最初的系列限量版只有一個款式，但是單款產品銷售額很快就超過了400萬元。這個數(shù)據(jù)，可能在部分大型網購平臺并不大，卻開創(chuàng)了泉州本地電商的一個歷史，背靠鞋服產業(yè)基地的優(yōu)勢，本地電商聯(lián)手品牌“開發(fā)”網購系列產品，實現(xiàn)電商操作的一個創(chuàng)新。

　　三、體育用品延伸至兒童用品市場將成為發(fā)展方向

　　當前體育用品行業(yè)放緩是集體現(xiàn)象，不是個別現(xiàn)象，也是體育用品業(yè)從高速成長期，回歸到調整波段的周期性規(guī)律。過去的高速增長是粗放式增長，建立在市場不飽和，銷售渠道覆蓋率不高的情況下，而如今渠道已經飽和，加上外部經濟環(huán)境惡化和需求市場動力不足，導致體育用品競爭力下降，業(yè)績表現(xiàn)不佳，轉型已迫在眉睫。需要加大對體育用品內涵的深入挖掘，深耕細作、轉型向細分市場切入或者轉做其他領域，從行業(yè)目前的情況來看，體育用品行業(yè)延伸至兒童用品市場將成為發(fā)展方向。

　　據(jù)相關分析， 兒童用品市場未來幾年將保持快速增長。擁有品牌、渠道、資金等各方面的強勢支持， 國內體育品牌安踏、特步、361度包括李寧相繼進入兒童用品市場。由體育用品行業(yè)延伸至兒童用品市場，最引人注目的是代表福建軍團的安踏、361度等品牌。安踏、361度等國內成人運動品牌，自成功上市融資以來，就加快了對兒童用品行業(yè)的強勢滲透，打亂并推動整個兒童鞋服市場的格局變遷。后來，李寧公司和派克蘭帝公司合作成立合資公司獨立運作李寧品牌童裝，無疑再次加速了兒童鞋服市場的競爭步伐。至此，國內成人鞋服大牌強勢進軍兒童鞋服市場的大致有：李寧、安踏、361度、特步、匹克等。(中國鞋網-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)