盤點(diǎn)2012年戶外用品行業(yè)年度記事

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】1.人物：花甲背包客

　　2012年，被譽(yù)為“中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)界奧斯卡”的第六屆中國(guó)戶外年度金犀牛獎(jiǎng)評(píng)出了最佳探險(xiǎn)獎(jiǎng)、最佳背包客獎(jiǎng)、最佳公益環(huán)保精神獎(jiǎng)等12項(xiàng)大獎(jiǎng)。頒獎(jiǎng)典禮現(xiàn)場(chǎng)，最引人矚目的是兩位白發(fā)染鬢的老人站在領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上，他們是摘得年度最佳背包客獎(jiǎng)，以實(shí)際的行走向世人證明“老驥伏櫪，志在千里”的兩位老人張廣柱、王鐘津。年逾花甲的他們，賣掉房子，自助環(huán)游世界;不懂英語(yǔ)，足跡遍布七大洲;像所有的背包客一樣，他們享受背包旅行、輕松上陣的快樂;而和其他老人不一樣，他們?cè)诼猛局凶屚砟旮�精彩，讓與子偕老的愛情更加堅(jiān)實(shí)。

　　2.格局變動(dòng)：運(yùn)動(dòng)品牌進(jìn)軍戶外市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)加劇

　　2012年，旗下戶外品牌Li-NingAdventure(李寧探索)有了實(shí)質(zhì)性動(dòng)作，首家直營(yíng)店鋪在北京開業(yè)。事實(shí)上，對(duì)中國(guó)戶外用品市場(chǎng)感興趣的不僅僅是李寧一家。

　　根據(jù)COCA提供的《中國(guó)戶外用品市場(chǎng)2011年度調(diào)查報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2011年中國(guó)戶外用品品牌年度品牌數(shù)量已達(dá)717個(gè)，較2010年可比增長(zhǎng)29.42%.在李寧之前，曾宣布進(jìn)軍中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，并在中國(guó)開設(shè)首個(gè)獨(dú)立的阿迪達(dá)斯品牌戶外產(chǎn)品商店。此外，在電商服裝品牌凡客誠(chéng)品的官網(wǎng)上，也出現(xiàn)了戶外頻道，銷售沖鋒衣、抓絨衫等自有品牌戶外用品。

　　對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前運(yùn)動(dòng)品牌進(jìn)軍戶外用品市場(chǎng)，會(huì)加劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，改變現(xiàn)有市場(chǎng)格局。運(yùn)動(dòng)品牌與戶外用品品牌有天然的聯(lián)系，易與戶外產(chǎn)品進(jìn)行對(duì)接，這些企業(yè)的探索之路將不會(huì)很曲折。

　　3.營(yíng)銷：戶外品牌刮起代言人風(fēng)潮

　　2011年，成功簽約著名影星何潤(rùn)東，成為中國(guó)戶外行業(yè)第一個(gè)與明星簽約的品牌。2012年這股代言風(fēng)越刮越迅猛，代言人熱潮中，各大品牌持續(xù)挖掘更多的推廣角度，結(jié)合各方資源，充分利用名人效應(yīng)，推動(dòng)了品牌的新一輪發(fā)展。

　　6月，倡導(dǎo)時(shí)尚與功能完美融合的戶外品牌HASKI正式簽約國(guó)內(nèi)一線男星文章與女星馬伊琍為其形象代言人，并預(yù)計(jì)在下半年拍攝全新一季電視廣告片及平面大片。

　　下半年，正式與搖滾音樂音樂家汪峰達(dá)成合作，發(fā)布品牌新口號(hào)“探路者勇敢的心”,隨即“勇敢放聲”網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)也拉開了帷幕，該活動(dòng)旨在通過眾多戶外愛好者分享旅途中的心聲和感悟來回應(yīng)探路者“勇敢的心”品牌精神。從“自由的心”到“勇敢的心”,探路者完成了品牌的梳理和升華：“自由”能夠給予夢(mèng)想更大的想象空間，“勇敢”則是沖破枷鎖，敢于探索改變，為實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想所邁出的第一步，這也注解著探路者的雄心和未來。

　　回過頭來看一下閩派企業(yè)在這一塊的建樹。圣弗萊請(qǐng)王勇峰代言，“山在那里”和“向山出發(fā)”兩部曲，順利銜接，直接將品牌號(hào)召轉(zhuǎn)向夢(mèng)想落地，傳達(dá)出一種強(qiáng)大的戶外精神，而王勇峰的標(biāo)桿作用，無(wú)疑和品牌的日益強(qiáng)大相互映襯。

　　4.新營(yíng)銷：天倫天微電影《唐僧說戶外》點(diǎn)擊量破百萬(wàn)

　　微電影作為時(shí)下最流行的新媒體傳播形式之一，憑借其簡(jiǎn)單、易操作、易傳播的特點(diǎn)迅速成為眾多知名企業(yè)傳播推廣的利器。2012年，天倫天戶外推出的國(guó)內(nèi)戶外行業(yè)首部科普微電影--《唐僧說戶外之登山篇》迅速席卷了整個(gè)網(wǎng)絡(luò)，一周內(nèi)全網(wǎng)點(diǎn)擊量就突破百萬(wàn)。

　　國(guó)內(nèi)一視頻網(wǎng)站負(fù)責(zé)人表示，天倫天微電影《唐僧說戶外之登山篇》之所以能在短時(shí)間內(nèi)迅速掀起傳播熱潮，得到眾多網(wǎng)友的熱捧和肯定，不僅得益于其具有廣泛的公益科普意義，更重要的是它用網(wǎng)友喜聞樂見的創(chuàng)新娛樂方式，將相對(duì)枯燥乏味的戶外科普知識(shí)以一種生動(dòng)有趣、詼諧幽默的動(dòng)畫形式呈現(xiàn)出來，讓網(wǎng)友在增加戶外常識(shí)、提高戶外運(yùn)動(dòng)自我保護(hù)意識(shí)的同時(shí)，更感輕松搞笑。天倫天《唐僧說戶外之登山篇》的大獲成功，帶給品牌的思考是：如何去嘗試更多符合時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)的營(yíng)銷新模式。

　　5.渠道：電商成主戰(zhàn)場(chǎng)

　　被稱作“史上最瘋狂”的“雙11”促銷使電商大戰(zhàn)硝煙再起。戶外品牌也參與其中搶奪“單身經(jīng)濟(jì)”這塊蛋糕。據(jù)了解，探路者天貓旗艦店創(chuàng)下2000萬(wàn)銷售金額，超過去年約5倍。JackWolfskin旗艦店、駱駝官方旗艦店也名列前茅，銷售額也比去年有較高增幅。Carava單天零售接近80萬(wàn)。其它品牌在本次大戰(zhàn)中也有不俗的表現(xiàn)。

　　雙十一期間，天貓+淘寶總交易金額(含支付寶等)超過200億元。刷新了全球電子商務(wù)百億銷售用時(shí)最短紀(jì)錄，同時(shí)也創(chuàng)造了中國(guó)零售業(yè)紀(jì)錄。“光棍節(jié)”已經(jīng)成為眾電商眼中的“黃金節(jié)點(diǎn)”,成為國(guó)內(nèi)電商企業(yè)年末爭(zhēng)奪最為激烈的戰(zhàn)場(chǎng)。電商渠道于傳統(tǒng)渠道哪個(gè)更重要?品牌商們的渠道重點(diǎn)在哪里?已經(jīng)成為值得思考的話題。

　　6.創(chuàng)業(yè)板：國(guó)內(nèi)品牌積極謀劃上市

　　2012年南京邊城體育用品股份有限公司加入到了首次公開發(fā)行(IPO)儲(chǔ)備企業(yè)的初審行列。由此，等待在A股市場(chǎng)上市的戶外運(yùn)動(dòng)品牌再添一員。據(jù)悉，國(guó)內(nèi)從事戶外用品品牌的上市公司僅探路者和嘉麟杰兩家。但已有不低于10家公司正在籌劃上市，其中三夫戶外已經(jīng)在證監(jiān)會(huì)發(fā)布的IPO申報(bào)企業(yè)名單中。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，因?yàn)椴簧賴?guó)內(nèi)戶外用品品牌都在積極謀劃，戶外資本板塊將逐漸飽滿。

　　相關(guān)媒體人表示：國(guó)內(nèi)戶外市場(chǎng)正在復(fù)制體育品牌近十年的黃金軌跡。當(dāng)資金注入后，必將會(huì)有新的拐點(diǎn)。但是品牌商們能否將實(shí)體經(jīng)營(yíng)和資本運(yùn)作相結(jié)合，憑借生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)打造出全新的商業(yè)模式，構(gòu)建自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，一切都還是未知數(shù)。

　　7.扶持：首個(gè)“戶外裝備夢(mèng)想基金”成立

　　國(guó)內(nèi)最大戶外裝備及旅游酒店限時(shí)特惠團(tuán)購(gòu)網(wǎng)--威風(fēng)網(wǎng)，在上海成立了中國(guó)首個(gè)“戶外裝備夢(mèng)想基金”.該戶外裝備基金聯(lián)合威風(fēng)網(wǎng)500多家戶外用品裝備及國(guó)內(nèi)知名旅行社商家，為實(shí)施有意義的旅行或戶外活動(dòng)的人們提供包括交通、酒店、戶外裝備及旅游線路的戶外領(lǐng)隊(duì)等眾多免費(fèi)服務(wù)，乃至定額資金支持。

　　該基金已經(jīng)成功贊助新疆西部志愿者“西部計(jì)劃十周年-喀納斯之旅”、“WorldOKTA組織上海露天戶外展銷”活動(dòng)、“畢業(yè)旅行季”、“跋涉的攝影路”“活動(dòng)等成功案例，受到社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。

　　8.產(chǎn)品：品牌涉毒，呼吁行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

　　今年，國(guó)際環(huán)保機(jī)構(gòu)綠色和平德國(guó)辦公室對(duì)JackWolfskin、TheNorthFace、Patagonia、KaikkiallaandMarmot等14個(gè)著名戶外服裝品牌的產(chǎn)品做了一次抽樣調(diào)查。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，14件樣品中，全都檢測(cè)出了PFCs,特別是更具毒性的全氟辛酸(PFOA)。

　　據(jù)悉，使用全氟化合物的紡織品主要是有防水功能的產(chǎn)品，該物質(zhì)在中國(guó)戶外服裝的檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)中不受制約。另外，業(yè)界已開發(fā)了新型的不含氟防水抗污整理劑，PFOS和PFOA在紡織和皮革的防水抗污整理中也已很少用到。國(guó)家有關(guān)單位正在擬定涉及全氟化合物在紡織品和鞋類的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的測(cè)試方法，鞋類測(cè)試方法標(biāo)準(zhǔn)已通過審定，只是還沒有發(fā)布。

　　而當(dāng)前，更為迫切的是隨著戶外用品市場(chǎng)的日趨成熟，戶外用品應(yīng)該有自己特定的標(biāo)準(zhǔn)可依，國(guó)內(nèi)未出臺(tái)戶外用品裝備產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，無(wú)法對(duì)其質(zhì)量進(jìn)行檢驗(yàn)規(guī)范，也無(wú)從評(píng)價(jià)其質(zhì)量水平，所以很難監(jiān)管，消費(fèi)者權(quán)益受損也很難維權(quán)。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)