這個(gè)冬天國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌價(jià)格讓人“心凍”

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】10年前，提起或安踏，會(huì)覺得很吸引人。而如今，在滿街的打折吆喝聲中，李寧、、匹克等國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌的吸引力大不如前。

　　關(guān)店、清庫(kù)存的消息不斷傳出，這些品牌也迎來(lái)了寒冬。

　　【數(shù)字·市場(chǎng)】

　　原價(jià)259元的運(yùn)動(dòng)鞋

　　賣出37元“白菜價(jià)”

　　這是腫么啦??

　　歲末年終，打折促銷已經(jīng)成為了商場(chǎng)的常態(tài)，可運(yùn)動(dòng)品牌動(dòng)輒全場(chǎng)五折，老款2-3折的促銷力度，還是讓許多人覺得勢(shì)頭過(guò)猛。

　　6日11時(shí)許，長(zhǎng)春市民李女士和同事在重慶路逛街，就被安踏專賣店門前的促銷廣告吸引了。

　　“買一送一，新款還8.5折!走，進(jìn)去看看。”同事拉著她往店里走。

　　“褲子60元起，羽絨服268元起……”進(jìn)入店里的打折促銷區(qū)，滿墻的海報(bào)下，各種款式的運(yùn)動(dòng)服和展示在柜臺(tái)上，地面還用鞋盒子圍成一個(gè)環(huán)形的展臺(tái)，上面擺的全是打折出售的運(yùn)動(dòng)鞋。

　　據(jù)店內(nèi)的服務(wù)員介紹，這是安踏的工廠店，店里賣的都是一些過(guò)去的老款式，所以都打折促銷。

　　李女士在鞋堆兒里挑來(lái)挑去，發(fā)現(xiàn)了一雙白色女士運(yùn)動(dòng)鞋，打折后的價(jià)格竟然低至37元，令人十分動(dòng)心。

　　“這鞋是原價(jià)259元的，現(xiàn)在37元就賣了。”店員介紹，由于是好幾年前的老樣子，所以打這么低的折扣。李女士算了下，約等于打了1.4折。

　　隨后，她和同事又逛了重慶路上的其它幾家運(yùn)動(dòng)品牌店，發(fā)現(xiàn)包括李寧、匹克、361°在內(nèi)的很多國(guó)內(nèi)知名運(yùn)動(dòng)品牌，打折力度都很大。

　　“運(yùn)動(dòng)品牌怎么都打折這么狠呢?”李女士不禁有了疑問(wèn)。

　　【透析·背后】

　　斷尾求生

　　匹克去年關(guān)掉千余家門店

　　這是咋滴啦!!

　　其實(shí)，大多數(shù)運(yùn)動(dòng)品牌扎堆促銷的背后，是庫(kù)存積壓的沉重負(fù)擔(dān)。關(guān)閉低效門店斷尾求生，也成了大多數(shù)運(yùn)動(dòng)品牌應(yīng)對(duì)之舉。

　　近日，體育最新披露的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)顯示，截至2012年9月底，匹克公司在中國(guó)的授權(quán)經(jīng)營(yíng)零售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)為6739家，比2011年年底減少1067家。

　　無(wú)獨(dú)有偶，2012年上半年，李寧體育關(guān)閉了1200家低效門店。同樣，安踏關(guān)店總數(shù)為110家。

　　數(shù)據(jù)顯示，李寧、安踏、361°、特步、匹克等主品牌門店的數(shù)量，經(jīng)過(guò)一番整合，紛紛回到了7000家上下的水平。

　　“關(guān)店很正常，我們?cè)谶@條街上也撤了幾家了。”說(shuō)這話的，是長(zhǎng)春重慶路上匹克專賣店的一個(gè)銷售員，“算上進(jìn)駐商場(chǎng)里的店，這條街上有七八家匹克。不過(guò)，以前要比這多。”他說(shuō)。

　　而另一家不愿具名的匹克運(yùn)動(dòng)專賣店負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)表示，公司的確已經(jīng)關(guān)掉了部分虧損店鋪。

　　“有的店鋪盈利，有的店鋪虧損，虧損的店鋪是不能開久的。”他說(shuō)，假如說(shuō)今年一年下來(lái)，15家店鋪里面有10家是盈利的，其余5家處于虧損狀態(tài)，那么這5家店鋪將在來(lái)年被一一關(guān)掉。

　　關(guān)閉虧損店鋪，收縮市場(chǎng)門店，源于業(yè)績(jī)的集體低迷。

　　據(jù)2012年半年報(bào)顯示，李寧上半年收入38.80億元，同比減少9.5%.匹克2012年上半年公司總營(yíng)收已由22.56億元大減28.5%至16.1億元。而安踏和361°的去年上半年銷售收入同比均是負(fù)增長(zhǎng)，分別為-11.62%至39.3億元和-9.95%至28.69億元。

　　國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌中僅有特步的銷售收入同比是增長(zhǎng)的，但增長(zhǎng)的幅度也僅為1.44%.

　　同時(shí)，受到高庫(kù)存影響，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌今年的訂單也出現(xiàn)了大幅的下跌。

　　其中安踏2013年第一季度的訂單金額同比下降20%-30%,特步減少了15%-20%,同時(shí)，匹克的服裝訂單金額也錄得低位數(shù)下滑。

　　【觀點(diǎn)·論道】

　　受電子商務(wù)沖擊

　　消費(fèi)渠道變革成“致命傷”

　　這可咋整……

　　一條街上，每隔幾百米就有一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌店，而且?guī)缀趺總�(gè)運(yùn)動(dòng)品牌店都在爭(zhēng)相打折促銷，用匹克銷售員的話說(shuō)，“我們都是各家比著做活動(dòng)，他家打折我們也不能落下，所以競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。”

　　“其實(shí)過(guò)分的打折對(duì)這些品牌價(jià)值是個(gè)傷害。”上海戰(zhàn)戟營(yíng)銷咨詢有限公司咨詢顧問(wèn)舒春昭說(shuō)，由于近幾年各家運(yùn)動(dòng)品牌盲目擴(kuò)張，在全國(guó)各城市“跑馬圈地”,而市場(chǎng)需求量有限，所以產(chǎn)生的庫(kù)存量已經(jīng)非常龐大，為消化庫(kù)存就要打折促銷，這又陷入了傷害品牌的怪圈。

　　博納睿成戰(zhàn)略營(yíng)銷咨詢分析師卓智華則指出，目前各大運(yùn)動(dòng)品牌庫(kù)存壓力大，是消費(fèi)渠道的變革所致。“前幾年，服裝品牌是毛利率較高的行業(yè)，各運(yùn)動(dòng)品牌專賣店紛紛成立。不過(guò)，盲目擴(kuò)張后，市場(chǎng)基本飽和，又遭遇網(wǎng)絡(luò)渠道迅猛發(fā)展，創(chuàng)新少、模仿度高的運(yùn)動(dòng)品牌實(shí)體店就受到了沖擊。”

　　卓智華說(shuō)，運(yùn)動(dòng)品牌走得過(guò)快，已經(jīng)頂?shù)搅诵袠I(yè)“天花板”,而他們對(duì)網(wǎng)絡(luò)渠道的迅速崛起，反應(yīng)又相對(duì)遲鈍。

　　“現(xiàn)在電子商務(wù)造就了很多草根品牌，很多名不見經(jīng)傳的小品牌一年通過(guò)網(wǎng)絡(luò)還能賣出幾個(gè)億的銷量，對(duì)實(shí)體店的分流可想而知。”他說(shuō)，面對(duì)庫(kù)存壓力大、企業(yè)利潤(rùn)低的現(xiàn)狀，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌亟須針對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣變化調(diào)整渠道，增強(qiáng)創(chuàng)新，慢慢走出行業(yè)“寒冬期”。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)